Cum să direcționați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială

Avantajele Google AI vă pot ajuta să vă îndepliniți obiectivele la scară largă în moduri care nu sunt posibile cu licitarea manuală, tipurile de potrivire limitate (cum ar fi potrivirea exactă sau a expresiei) și producția și testarea materialelor publicitare. Folosind Google AI, Google Ads vă oferă instrumente pentru a direcționa și a ajusta anunțurile în funcție de nevoile companiei dvs. Puteți păstra anumite strategii de licitare, de potrivire a cuvintelor cheie și strategii publicitare și puteți profita de avantajele folosirii Google AI.

Ajustați și optimizați cu ajutorul Licitării inteligente

Cu ajutorul Licitării inteligente, puteți să direcționați anumite aspecte ale campaniilor. Acest lucru poate fi util dacă trebuie să luați în calcul factori externi, cum ar fi inventarul, politicile locale sau modificarea bugetelor. În plus, puteți să licitați o sumă mai mică sau mai mare într-un anumit interval de timp.

Ajustați-vă obiectivele și bugetele

Campaniile care folosesc Licitarea inteligentă setează sume licitate pe baza celor mai precise măsurători ale conversiilor disponibile. Totuși, când monitorizați performanța și difuzarea campaniilor care folosesc Licitarea inteligentă sau pe măsură ce obiectivele comerciale evoluează, se recomandă să ajustați sumele CPA vizate, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau bugetul pentru a vă îndeplini obiectivele.

Ajustarea obiectivelor:

• dacă folosiți o strategie de portofoliu, ajustați valorile vizate la nivel de portofoliu pentru mai multe campanii simultan;
• dacă nu folosiți o strategie de licitare de portofoliu, le puteți ajusta pentru fiecare campanie individuală;
• în campanii, puteți seta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau CPA la nivelul grupului de anunțuri.

Ajustarea bugetelor:

• atunci când folosiți strategia Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor fără un obiectiv privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) sau CPA, Licitarea inteligentă va genera un volum cât mai mare de conversii sau o valoare a conversiilor cât mai mare în limitele bugetului zilnic. Dacă folosiți o strategie de licitare de portofoliu, puteți gestiona cu ușurință bugetul tuturor campaniilor dintr-o strategie de licitare de portofoliu nouă sau existentă, folosind un buget comun.

În pagina cu recomandări, este posibil să găsiți sugestii pentru licitare și bugete, astfel încât să sporiți performanța cu o rentabilitate similară a investiției.

Simulatoare de direcționare și de buget

Atunci când ajustați obiectivele privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau când modificați bugetul dacă nu optimizați un obiectiv, vă recomandăm să examinați simulatoarele de Licitare inteligentă pentru a vedea ce impact pot avea acestea asupra valorilor cheie, cum ar fi clicurile, valoarea conversiilor, conversiile și cheltuielile. Pentru detalii, consultați Cum să faceți ajustări ale obiectivelor cu ajutorul licitării inteligente în rețeaua de căutare.

Puteți să modificați strategia de licitare oricând. Atunci când faceți o modificare, poate dura un timp ca performanța să se stabilizeze, pe măsură ce sistemul învață să facă optimizări pentru noua strategie de licitare. Atunci când modificați strategiile de licitare, vă recomandăm să setați noile obiective ale strategiei de licitare la o valoare similară cu cea a performanței anterioare. Puteți folosi și experimentele pentru a testa o altă strategie de licitare automatizată față de strategia de licitare actuală. Consultați secțiunea Despre licitarea automatizată pentru a afla mai multe despre strategiile de licitare disponibile.

Modificările privind măsurarea și conversiile

Strategiile de licitare inteligentă se optimizează în funcție de conversii și de valoarea conversiilor. Puteți schimba conversiile în timpul creării campaniei sau după crearea acesteia. Puteți adăuga și reguli privind valoarea conversiilor pentru a modifica o campanie.

Obiective: campaniile se vor optimiza pentru îndeplinirea obiectivelor prestabilite ale contului. Puteți alege să nu folosiți obiectivele prestabilite la nivel de cont și să alegeți individual conversiile pentru care se optimizează campania cu obiectivele personalizate.

Notă: modificarea acțiunilor de conversie (sau a valorii conversiilor) folosite în campaniile dvs. poate influența performanța. Poate fi necesar să ajustați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau suma CPA în consecință.

Reguli privind valoarea conversiilor: dacă aveți statistici suplimentare despre clienți (pe baza locației, a dispozitivului sau a atribuirii acestora într-o listă de segmente de public) care nu se reflectă deja în valoarea conversiilor, puteți folosi reguli pentru valoarea conversiilor.

Excluderile de date: dacă ați întâmpinat recent o problemă de urmărire a conversiilor, vă recomandăm să folosiți excluderile de date pentru a exclude perioada cu date greșite. Astfel, sistemele noastre nu se vor mai instrui folosind date care ar putea fi incorecte. De exemplu, dacă o etichetă a fost eliminată fără intenție de pe site, vă recomandăm să aplicați o excludere de date în zilele în care lipsesc datele privind conversiile.

Notă: excluderile de date sunt concepute pentru a acoperi întreruperi sau probleme majore. Folosirea frecventă sau îndelungată poate afecta performanța Licitării inteligente.

Evenimente sezoniere sau sărbători

Pentru un eveniment sau o sărbătoare sezonieră, puteți să informați Licitarea inteligentă dacă credeți că ar putea exista modificări pe termen scurt privind performanța. Puteți aplica o ajustare sezonieră în perioadele în care vă așteptați la o modificare semnificativă a ratelor de conversie. Ajustările sezoniere funcționează optim pentru evenimentele scurte, cu o durată de 1 – 7 zile. Este posibil ca ajustările să nu funcționeze la fel de bine dacă sunt folosite pentru perioade mai lungi.

De exemplu, dacă aveți un eveniment cu reduceri în weekendul de Ziua Muncii și vă așteptați ca utilizatorii să genereze conversii la un ritm mai ridicat decât vă așteptați în mod normal, puteți aplica o ajustare sezonieră pentru a informa Licitarea inteligentă să liciteze mai mult în timpul evenimentului.

Cuvinte cheie negative cu potrivire amplă

Pentru a evita termenii de căutare nedoriți, puteți adăuga cuvinte cheie negative care includ termenii respectivi.

Cum să creați și să aplicați cuvinte cheie negative în campanii

Pentru a adăuga cuvinte cheie negative în grupuri de anunțuri, campanii și liste dedicate:

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
3. dați clic pe Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare;
4. dați clic pe fila Cuvinte cheie negative pentru Rețeaua de căutare, apoi pe pictograma plus ;
5. selectați Adăugați cuvinte cheie negative sau creați o listă nouă;
6. alegeți dacă doriți să adăugați cuvintele cheie negative într-o campanie sau într-un grup de anunțuri, apoi selectați-l pe cel dorit;
7. adăugați cuvintele cheie, câte unul pe fiecare rând. Cuvintele cheie negative și cele pozitive nu trebuie să se suprapună, deoarece, în acest caz, anunțul nu va fi afișat. Alegeți un tip de potrivire folosind notația corespunzătoare;
8. dacă adăugați cuvintele cheie negative într-o campanie, aveți opțiunea de a le salva într-o listă dedicată nouă sau existentă, pe care să o aplicați în campanie. Bifați Salvați într-o listă nouă sau existentă, apoi introduceți un nume pentru cea nouă sau selectați una existentă.
9. dați clic pe Salvați.

Ca să folosiți o listă existentă de cuvinte cheie negative:

1. selectați Folosiți lista de cuvinte cheie negative;
2. alegeți campania în care doriți să aplicați listele de cuvinte cheie negative;
3. bifați casetele care corespund listelor pe care doriți să le folosiți;
4. dați clic pe Salvați.

Pentru a adăuga sau a eliminați simultan liste de cuvinte cheie negative din mai multe campanii:

1. dați clic pe Campanii;
2. bifați caseta corespunzătoare campaniilor în care doriți să aplicați listele de cuvinte cheie negative;
3. dați clic pe Modificați și selectați Modificați direcționarea;
4. pentru a adăuga listele de cuvinte cheie negative, selectați Adăugați liste de cuvinte cheie negative;
5. bifați caseta de lângă listele pe care doriți să le adăugați în aceste campanii;
6. dați clic pe Aplicați;
7. pentru a elimina listele de cuvinte cheie negative, selectați Eliminați liste de cuvinte cheie negative;
8. bifați casetele de lângă listele pe care doriți să le eliminați din aceste campanii;
9. dați clic pe Aplicați.

Sfaturi

• Cuvintele cheie negative funcționează diferit de cuvintele cheie pozitive. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative
• În loc să adăugați fiecare căutare a utilizatorilor drept negativă, vă recomandăm să identificați anumite cuvinte sau expresii care să fie blocate și să le adăugați drept cuvinte cheie negative.
• Folosiți cu grijă cuvintele cheie negative, întrucât puteți bloca din greșeală traficul cu performanțe bune.

Fixarea în anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare

În mod prestabilit, atunci când creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, titlurile și descrierile pot apărea în orice ordine. Însă, folosind funcția de fixare, puteți decide unde să apară în anunț titlurile și descrierile individuale.

Fixați titluri și descrieri în anumite poziții

Titlurile sau descrierile fixate se vor afișa numai în poziția aleasă. Niciun alt element nu va putea apărea în locul respectiv. Dacă fixați mai multe titluri sau descrieri în aceeași poziție, vă asigurați că cel puțin una dintre acestea va apărea în poziția respectivă pentru fiecare anunț. Dacă aveți un conținut obligatoriu (de exemplu, se pot aplica termeni și condiții) care trebuie afișat utilizatorilor, trebuie să-l fixați în Poziția titlului 1, Poziția titlului 2 sau Poziția descrierii 1, deoarece acestea se vor afișa întotdeauna.

Notă: fixarea nu este recomandată pentru majoritatea advertiserilor deoarece reduce numărul total de combinații de elemente care pot fi afișate și asociate căutării unui client potențial.

1. În pagina Modificați anunțul, dați clic pe titlul sau descrierea pe care doriți să o fixați.
2. Atingeți pictograma de fixare care se afișează lângă titlu sau descriere.
3. Pentru a selecta poziția în care doriți să fixați titlul sau descrierea, selectați o opțiune din caseta pop-up.
4. Dați clic pe Salvați.

Sfaturi privind fixarea

• Dacă fixați un titlu sau o descriere, acestea se vor afișa numai în poziția aleasă. Niciun alt element nu va putea apărea în locul respectiv. Întrucât prin fixare se reduce numărul de titluri și de descrieri care pot fi asociate căutării unui client potențial, această opțiune nu este recomandată pentru majoritatea advertiserilor.
• Fixați două sau trei titluri ori descrieri în fiecare poziție, astfel încât oricare dintre ele să se poată afișa acolo. Astfel, veți beneficia de mai multă flexibilitate pentru a afla ce titluri sau descrieri dau rezultate mai bune.
  • De exemplu, dacă fixați titlul „Site oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu „Site oficial”. Dacă fixați și un al doilea titlu, cum ar fi „Site-ul oficial” în Poziția titlului 1, toate anunțurile pe care le văd clienții vor avea ca prim titlu fie „Site oficial”, fie „Site-ul oficial”.
• Dacă ați fixat titluri și/sau descrieri în toate pozițiile disponibile, cele pentru care ați anulat fixarea nu se vor afișa.
• Titlurile sau descrierile fixate în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1 se vor afișa întotdeauna. Nu există garanția că elementele fixate în Poziția titlului 3 și în Poziția descrierii 2 vor apărea în fiecare anunț. Dacă aveți un text care ar trebui să apară în fiecare anunț, trebuie să-l fixați în Poziția titlului 1, Poziția titlului 2 sau Poziția descrierii 1.
• Pentru a previzualiza modul în care anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare se va afișa utilizatorilor, dați clic pe pictograma de previzualizare.