Jak kierować reklamy w wyszukiwarce oparte na AI

Sztuczna inteligencja Google zapewnia korzyści, które pomagają na dużą skalę osiągać cele w sposób niedostępny przy samodzielnym ustawianiu stawek, ograniczonym typie dopasowania (np. dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia) czy produkowaniu i testowaniu kreacji. Dzięki AI usługa Google Ads udostępnia Ci narzędzia, które umożliwiają dostosowywanie jej działania do Twoich potrzeb biznesowych. Możesz zachować konkretne strategie ustalania stawek, dopasowanie słów kluczowych i kreacje, korzystając jednocześnie z zalet technologii AI od Google.

Dostosowywanie i optymalizacja z użyciem inteligentnego określania stawek

Inteligentne określanie stawek pozwala kontrolować niektóre aspekty kampanii. Jest to przydatne, gdy musisz uwzględnić czynniki zewnętrzne, takie jak zasoby reklamowe, lokalne zasady czy zmiany w budżetach. Możesz też ustawić niższą lub wyższą stawkę w danym okresie.

Dostosowywanie celów i budżetów

Kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek ustalają stawki na podstawie najdokładniejszych dostępnych pomiarów konwersji. Jeśli jednak sprawdzasz skuteczność i wyświetlanie reklam w kampaniach z inteligentnym określaniem stawek lub Twoje potrzeby biznesowe się zmieniają, możesz wprowadzać zmiany w wartościach docelowych CPA lub ROAS albo w budżetach, aby efektywnie osiągać zaplanowane cele.

Dostosowywanie wartości docelowych:

• Jeśli stosujesz strategię portfolio, dostosuj wartości docelowe na poziomie portfolio dla kilku kampanii jednocześnie.
• Jeśli nie korzystasz ze strategii portfolio ustalania stawek, możesz dostosować wartości dla poszczególnych kampanii.
• W kampaniach możesz ustawić docelowy ROAS lub CPA na poziomie grupy reklam.

Dostosowywanie budżetów:

• Jeśli używasz strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji bez docelowego ROAS lub CPA, inteligentne określanie stawek zapewni maksymalną liczbę lub wartość konwersji w ramach budżetu dziennego. Jeśli korzystasz ze strategii portfolio ustalania stawek, możesz łatwo zarządzać budżetem wszystkich kampanii w nowej lub dotychczasowej strategii, korzystając z budżetu wspólnego.

Na stronie rekomendacji znajdziesz sugestie dotyczące ustalania stawek i budżetów, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność przy podobnym ROI.

Symulatory wartości docelowych i budżetu:

Jeśli dostosowujesz docelowe wartości CPA lub ROAS albo wprowadzasz zmiany w budżecie, ale nie optymalizujesz kampanii pod kątem celów, warto zapoznać się z symulatorami inteligentnego określania stawek i sprawdzić, jak te zmiany mogą wpłynąć na kluczowe dane, np. kliknięcia, konwersje, wartość konwersji i wydatki. Więcej informacji znajdziesz w artykule Dostosowywanie wartości docelowych z wykorzystaniem inteligentnego określania stawek w sieci wyszukiwania.

Strategię ustalania stawek możesz zmienić w każdej chwili. Po wprowadzeniu zmiany skuteczność ustabilizuje się po jakimś czasie, gdy system nauczy się optymalizować kampanię pod kątem nowej strategii ustalania stawek. W przypadku zmiany strategii ustalania stawek zalecamy ustawienie nowych celów strategii na poziomie zbliżonym do wcześniejszej skuteczności. Możesz też przeprowadzić eksperymenty, aby przetestować inną strategię automatycznego określania stawek i porównać ją z obecną. Więcej informacji o dostępnych strategiach ustalania stawek znajdziesz w artykule Automatyczne określanie stawek.

Zmiany w pomiarach i konwersjach

Twoje strategie inteligentnego określania stawek optymalizują stawki pod kątem liczby i wartości konwersji. Możesz zmieniać konwersje w toku tworzenia kampanii lub po jej utworzeniu. Możesz też dodać reguły wartości konwersji, aby zmodyfikować kampanię.

Cele: kampanie będą optymalizowane pod kątem domyślnych celów na Twoim koncie. Możesz zrezygnować z użycia celów domyślnych i samodzielnie wybrać konwersje, pod których kątem chcesz prowadzić optymalizację, określając cele niestandardowe.

Uwaga: zmiana działań powodujących konwersję (lub ich wartości) w kampaniach może wpłynąć na skuteczność. Konieczne może być odpowiednie dostosowanie docelowego ROAS lub CPA.

Reguły wartości konwersji: jeśli masz dodatkowe statystyki dotyczące klientów (oparte na ich lokalizacji, urządzeniach lub przypisaniu do listy odbiorców), które nie zostały jeszcze uwzględnione w wartości konwersji, możesz zastosować reguły wartości konwersji.

Wykluczenia danych: jeśli ostatnio napotykasz na problemy ze śledzeniem konwersji, zalecamy skorzystanie z wykluczenia danych, aby wykluczyć okres z nieprawidłowymi danymi. Uniemożliwi to naszym systemom uczenie się na podstawie danych, które mogą być niedokładne. Jeśli np. tag został przypadkowo usunięty z witryny, warto zastosować wykluczenie danych w dniach, w których brakuje danych o konwersjach.

Uwaga: wykluczenia danych powinny być używane w przypadku przerw w działaniu usługi lub poważnych błędów. Korzystanie z nich zbyt często lub przez długi czas może negatywnie wpłynąć na skuteczność inteligentnego określania stawek.

Wydarzenia sezonowe lub święta

Jeśli spodziewasz się krótkotrwałych zmian skuteczności w związku z wydarzeniem sezonowym lub świętem, możesz poinformować o tym strategię inteligentnego określania stawek. Możesz zastosować korektę sezonową w okresach, w których oczekujesz znacznych zmian współczynników konwersji. Korekty sezonowe idealnie działają w przypadku krótkotrwałych wydarzeń (1–7 dni). Mogą się nie sprawdzić, jeśli będziesz ich używać przez dłuższy czas.

Jeśli np. organizujesz wyprzedaż z okazji Dnia Dziecka i spodziewasz się większej niż zwykle liczby konwersji, możesz zastosować korektę sezonową, aby inteligentne określanie stawek licytowało wyższe stawki w tym okresie.

Wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem przybliżonym

Aby uniknąć niepożądanych wyszukiwanych haseł, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe, które zawierają te hasła.

Tworzenie wykluczających słów kluczowych i stosowanie ich w kampaniach

Aby dodać wykluczające słowa kluczowe do grup reklam, kampanii i list wykluczających słów kluczowych:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe.
4. Kliknij kartę „Wykluczające słowa kluczowe w sieci wyszukiwania”, a następnie ikonę plusa .
5. Kliknij Dodaj wykluczające słowa kluczowe lub utwórz nową listę.
6. Wybierz, czy chcesz dodać do kampanii lub grupy reklam wykluczające słowa kluczowe, a następnie wybierz kampanię lub grupę reklam.
7. Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu). Wykluczające słowa kluczowe nie powinny być identyczne ze zwykłymi słowami kluczowymi, ponieważ uniemożliwi to wyświetlanie reklamy. Wybierz typ dopasowania, stosując odpowiedni zapis.
8. Jeśli dodajesz wykluczające słowa kluczowe do kampanii, możesz zapisać słowa kluczowe na nowej lub istniejącej już liście wykluczających słów kluczowych i zastosować tę listę w kampanii. Zaznacz pole wyboru Zapisz na nowej lub istniejącej liście, a następnie wpisz nazwę nowej listy lub wybierz istniejącą listę.
9. Kliknij Zapisz.

Aby użyć istniejącej listy wykluczających słów kluczowych:

1. Kliknij Użyj listy wykluczających słów kluczowych.
2. Wybierz kampanię, do której chcesz zastosować listy wykluczających słów kluczowych.
3. Zaznacz pola wyboru odpowiadające listom wykluczających słów kluczowych, których chcesz użyć.
4. Kliknij Zapisz.

Aby dodawać i usuwać listy wykluczających słów kluczowych z wielu kampanii naraz:

1. Kliknij Kampanie.
2. Zaznacz pole obok kampanii, do których chcesz dodać listy wykluczających słów kluczowych.
3. Kliknij Edytuj i wybierz Edytuj kierowanie.
4. Aby dodać listy wykluczających słów kluczowych, wybierz Dodaj listy wykluczających słów kluczowych.
5. Zaznacz pola wyboru obok list, które chcesz dodać do tych kampanii.
6. Kliknij Zastosuj.
7. Aby usunąć listy wykluczających słów kluczowych, kliknij Usuń listy wykluczających słów kluczowych.
8. Zaznacz pola wyboru obok list, które chcesz usunąć z tych kampanii.
9. Kliknij Zastosuj.

Wskazówki

• Wykluczające i niewykluczające słowa kluczowe działają w różny sposób. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych
• Zamiast dodawać każde wyszukiwanie użytkownika jako wykluczające, lepiej jest określić słowa lub wyrażenia, które warto zablokować, i dodać je jako wykluczające słowa kluczowe.
• Używaj wykluczających słów kluczowych oszczędnie, ponieważ mogą one nieumyślnie blokować ruch w witrynie.

Przypinanie nagłówków i tekstów reklamy w elastycznych reklamach w wyszukiwarce

Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Dzięki funkcji przypinania możesz jednak zdecydować, gdzie w Twojej reklamie będą się pojawiać poszczególne nagłówki i teksty.

Przypinanie nagłówków i tekstów reklamy do określonych pozycji

Przypinanie nagłówka lub tekstu powoduje, że wyświetla się on tylko na tej konkretnej pozycji, przez co nie mogą wyświetlić się tam inne nagłówki ani teksty. Jeśli przypniesz wiele nagłówków lub tekstów do tej samej pozycji, co najmniej jeden z nich pojawi się na tej pozycji we wszystkich reklamach. Jeśli musisz wyświetlać użytkownikom obowiązkowe sformułowania (np. „Mogą obowiązywać warunki korzystania z usługi”), przypnij je do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1, aby zawsze pojawiały się w reklamie.

Uwaga: przypinanie ogranicza liczbę kombinacji zasobów, które mogą zostać wyświetlone po dopasowaniu ich do wyszukiwania potencjalnego klienta, dlatego nie zalecamy tej opcji w przypadku większości reklamodawców.

1. Na stronie „Edytuj reklamę” kliknij nagłówek lub tekst, który chcesz przypiąć.
2. Kliknij ikonę pinezki obok wybranego nagłówka lub tekstu.
3. Wybierz pozycję, do której chcesz przypiąć nagłówek lub tekst, zaznaczając odpowiednie pole w wyskakującym okienku.
4. Kliknij Zapisz.

Wskazówki dotyczące przypinania

• Przypinanie nagłówka lub tekstu reklamy powoduje, że wyświetla się on zawsze na danej pozycji, przez co nie mogą się tam pojawić inne teksty ani nagłówki. Przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które mogą być dopasowane do wyszukiwania potencjalnego klienta, i dlatego nie zalecamy tej opcji w przypadku większości reklamodawców.
• Możesz przypiąć do każdej pozycji dwa lub trzy nagłówki albo teksty reklamy, dzięki czemu na danej pozycji będzie mógł się wyświetlać dowolny z nich. To pozwoli na większą elastyczność oraz umożliwi przetestowanie, które nagłówki lub teksty są bardziej skuteczne.
  • Jeśli np. przypniesz nagłówek „Strona firmowa” do Pozycji nagłówka 1, ten tekst będzie pierwszym nagłówkiem w każdej reklamie wyświetlanej klientom. Jeśli jednak przypniesz do Pozycji nagłówka 1 dodatkowy nagłówek, np. „Portal firmowy”, pierwszym nagłówkiem we wszystkich reklamach wyświetlanych klientom będzie „Strona firmowa” lub „Portal firmowy”.
• Jeśli przypniesz nagłówki lub teksty reklamy do wszystkich dostępnych pozycji, nieprzypięte nagłówki lub teksty reklamy nie będą się wyświetlać.
• Nagłówki lub teksty reklamy przypięte do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1 zawsze będą się wyświetlać. Treści przypięte do Pozycji nagłówka 3 oraz Pozycji tekstu reklamy 2 mogą się nie wyświetlać w niektórych reklamach. Jeśli masz tekst, który powinien się wyświetlać w każdej reklamie, przypnij go do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1.
• Aby zobaczyć, jak Twoja elastyczna reklama w wyszukiwarce będzie wyświetlana użytkownikom, kliknij ikonę podglądu.