Cara mengendalikan iklan Carian dikuasakan AI

Google AI memberikan manfaat yang boleh membantu anda memenuhi matlamat anda secara besar-besaran melalui cara yang tidak dapat dilakukan dengan pembidaan manual, jenis padanan terhad (seperti padanan tepat atau frasa) dan penerbitan serta ujian kreatif. Melalui penggunaan Google AI, Google Ads memberi anda alatan yang boleh digunakan untuk melakukan pengendalian dan pelarasan berdasarkan keperluan perniagaan anda. Anda boleh mengekalkan pembidaan khusus, padanan kata kunci dan strategi kreatif namun tetap memperoleh manfaat penggunaan Google AI.

Pelarasan dan Pengoptimuman dengan Pembidaan Pintar

Melalui Pembidaan Pintar, anda boleh menangani aspek tertentu dalam kempen anda. Perkara ini mungkin membantu jika anda perlu mengambil kira faktor luaran seperti inventori, dasar tempatan atau perubahan belanjawan. Anda juga boleh menurunkan atau menaikkan bidaan sepanjang tempoh masa tertentu.

Laraskan sasaran dan belanjawan anda

Kempen yang menggunakan Pembidaan Pintar menetapkan bidaan berdasarkan ukuran penukaran paling tepat yang tersedia. Walau bagaimanapun, apabila memantau prestasi dan penerbitan kempen menggunakan Pembidaan Pintar, atau apabila matlamat perniagaan anda berubah, anda boleh membuat pelarasan pada sasaran CPA, sasaran ROAS atau belanjawan untuk membantu anda mencapai matlamat.

Melaraskan sasaran:

• Jika anda menggunakan strategi portfolio, laraskan sasaran anda pada peringkat portfolio untuk beberapa kempen sekali gus.
• Jika anda tidak menggunakan strategi bida portfolio, anda boleh melaraskan sasaran tersebut untuk setiap kempen individu.
• Dalam kempen, anda boleh menetapkan sasaran ROAS atau CPA anda pada peringkat kumpulan iklan.

Melaraskan belanjawan:

• Apabila menggunakan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran tanpa matlamat ROAS atau CPA, Pembidaan Pintar akan mendorong sebanyak mungkin volum penukaran atau nilai penukaran dalam had belanjawan harian anda. Jika anda menggunakan strategi bida portfolio, anda boleh mengurus belanjawan semua kempen dalam strategi bida portfolio yang baharu atau yang sedia ada dengan menggunakan belanjawan dikongsi.

Di halaman syor, anda mungkin menemukan cadangan untuk bidaan serta belanjawan anda untuk mendorong prestasi yang lebih tinggi pada ROI yang serupa.

Simulator sasaran dan belanjawan:

Apabila melaraskan matlamat CPA atau ROAS anda, atau apabila membuat perubahan pada belanjawan jika anda tidak mengoptimumkan sasaran, kami mencadangkan anda menyemak simulator Pembidaan Pintar untuk melihat cara perubahan ini mungkin memberikan kesan pada metrik utama seperti klik, nilai penukaran, penukaran dan perbelanjaan anda. Semak Cara membuat pelarasan sasaran menggunakan Pembidaan Pintar Carian untuk mendapatkan butiran.

Anda boleh mengubah strategi bidaan anda pada bila-bila masa. Apabila anda membuat perubahan, prestasi akan mengambil sedikit masa untuk distabilkan kerana sistem perlu mempelajari cara mengoptimumkan strategi bidaan baharu. Apabila mengubah strategi bidaan, kami mencadangkan agar anda menetapkan matlamat strategi bidaan baharu kepada sesuatu yang serupa dengan prestasi anda yang terdahulu. Anda juga boleh menggunakan percubaan untuk menguji strategi bida automatik lain berbanding strategi bidaan semasa anda. Semak Perihal pembidaan automatik untuk mengetahui lebih lanjut tentang strategi bidaan yang tersedia.

Perubahan dalam ukuran dan penukaran

Strategi Pembidaan Pintar anda mengoptimumkan penukaran dan nilai penukaran anda. Anda boleh mengubah penukaran semasa membuat kempen atau selepas kempen anda dibuat. Anda juga boleh menambahkan peraturan nilai penukaran untuk mengubah suai kempen anda.

Matlamat: Kempen akan dioptimumkan untuk mencapai matlamat lalai akaun anda. Anda boleh memilih untuk tidak menggunakan matlamat lalai akaun anda dan sebaliknya memilih penukaran yang dioptimumkan oleh kempen anda secara berasingan dengan matlamat tersuai.

Nota: Perubahan pada tindakan penukaran (atau nilai penukaran) yang digunakan dalam kempen anda mungkin memberikan kesan pada prestasi. Anda mungkin perlu melaraskan sasaran ROAS atau CPA sewajarnya.

Peraturan nilai penukaran: Jika anda mempunyai cerapan tambahan tentang pelanggan anda—berdasarkan lokasi, peranti atau pengelasan mereka pada senarai khalayak—yang belum dicerminkan dalam nilai penukaran, anda boleh menggunakan peraturan nilai penukaran.

Pengecualian data: Jika anda mengalami isu penjejakan penukaran baru-baru ini, kami mencadangkan agar anda menggunakan pengecualian data untuk mengecualikan tempoh masa dengan data yang buruk. Tindakan ini menghalang sistem kami daripada belajar daripada data yang mungkin tidak tepat. Contohnya, jika tag dialih keluar secara silap daripada laman anda, kami cadangkan agar anda menggunakan pengecualian data pada hari yang tiada data penukaran.

Nota: Pengecualian data dilakukan untuk mengambil kira gangguan perkhidmatan atau masalah utama. Penggunaan ciri ini dengan kerap atau untuk tempoh masa yang berpanjangan boleh menjejaskan prestasi Pembidaan Pintar.

Acara bermusim atau musim cuti

Untuk acara bermusim atau musim cuti, anda boleh memaklumkan Pembidaan Pintar jika anda percaya mungkin terdapat perubahan jangka pendek pada prestasi. Anda boleh menggunakan pelarasan kemusiman sepanjang tempoh masa yang anda menjangkakan perubahan yang ketara dalam kadar penukaran anda. Pelarasan kemusiman ideal untuk acara singkat selama 1-7 hari. Perkara ini mungkin tidak berfungsi dengan baik jika anda menggunakan pelarasan tersebut untuk tempoh yang panjang.

Contohnya, jika anda mengadakan acara jualan semasa hujung minggu Hari Buruh dan menjangkakan penukaran pelanggan pada kadar yang lebih tinggi daripada biasa, anda boleh menggunakan pelarasan kemusiman untuk mengarahkan Pembidaan Pintar membida pada harga yang lebih tinggi semasa acara tersebut.

Kata kunci negatif dengan padanan am

Untuk membantu anda mengelakkan istilah carian yang tidak diingini, anda boleh menambah kata kunci negatif yang termasuk istilah tersebut.

Cara membuat dan menggunakan kata kunci negatif pada kempen

Untuk menambahkan kata kunci negatif pada senarai kumpulan iklan, kempen dan kata kunci negatif:

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
3. Klik Kata kunci carian.
4. Klik tab "Kata kunci carian negatif", kemudian klik ikon tambah .
5. Pilih Tambahkan kata kunci negatif atau buat senarai baharu.
6. Pilih untuk menambahkan kata kunci negatif pada kempen atau kumpulan iklan, kemudian pilih kempen atau kumpulan iklan tertentu.
7. Tambahkan kata kunci anda, satu setiap baris. Pastikan kata kunci negatif anda tidak bertindih dengan kata kunci biasa anda kerana pertindihan akan menyebabkan iklan anda tidak dipaparkan. Pilih jenis padanan dengan menggunakan notasi yang bersesuaian.
8. Jika anda menambahkan kata kunci negatif pada kempen, anda mempunyai pilihan untuk menyimpan kata kunci pada senarai kata kunci negatif yang baharu atau yang sedia ada dan menggunakan senarai itu pada kempen. Tandai Simpan pada senarai baharu atau yang sedia ada, kemudian masukkan nama untuk senarai baharu anda atau pilih senarai sedia ada.
9. Klik Simpan.

Untuk menggunakan senarai kata kunci negatif sedia ada:

1. Pilih Gunakan senarai kata kunci negatif.
2. Pilih kempen yang ingin anda gunakan senarai kata kunci negatif.
3. Tandai kotak senarai kata kunci negatif yang ingin anda gunakan.
4. Klik Simpan.

Untuk menambah atau mengalih keluar senarai kata kunci negatif daripada berbilang kempen sekali gus:

1. Klik Kempen.
2. Tandai kotak bersebelahan dengan kempen yang ingin anda gunakan senarai kata kunci negatif.
3. Klik Edit dan pilih Edit penyasaran.
4. Untuk menambahkan senarai kata kunci negatif, pilih Tambahkan senarai kata kunci negatif.
5. Tandai kotak di sebelah senarai yang ingin anda tambahkan pada kempen ini.
6. Klik Gunakan.
7. Untuk mengalih keluar senarai kata kunci negatif, pilih Alih keluar senarai kata kunci negatif.
8. Tandai kotak di sebelah senarai yang ingin anda alih keluar daripada kempen ini.
9. Klik Gunakan.

Petua

• Kata kunci negatif berfungsi dengan cara yang berbeza daripada kata kunci positif. Ketahui lebih lanjut tentang kata kunci negatif
• Anda boleh menambahkan carian setiap pengguna sebagai negatif, namun mungkin lebih baik jika anda mengenal pasti perkataan atau frasa tertentu untuk disekat dan menambahkan perkataan atau frasa tersebut sebagai kata kunci negatif.
• Gunakan kata kunci negatif dengan berhati-hati, kerana anda mungkin menyekat trafik yang berprestasi secara tidak sengaja.

Penyematan dengan iklan carian responsif

Secara lalai, apabila anda membuat iklan carian responsif, tajuk dan perihalan boleh kelihatan dalam apa-apa tertib. Walau bagaimanapun, anda boleh menentukan tempat tajuk dan perihalan individu dipaparkan dalam iklan anda menggunakan ciri penyematan.

Sematkan tajuk dan perihalan di kedudukan tertentu

Menyematkan satu tajuk atau perihalan menyebabkan tajuk atau perihalan tersebut hanya dipaparkan di kedudukan khusus tersebut, yang menghalang tajuk atau perihalan lain daripada kelihatan di tempat itu. Tindakan menyemat berbilang tajuk atau perihalan pada kedudukan yang sama memastikan sekurang-kurangnya satu tajuk atau perihalan akan muncul di kedudukan tersebut bagi setiap iklan. Jika anda mempunyai kandungan mandatori (contohnya, terma dan syarat mungkin dikenakan) yang mesti ditunjukkan kepada pengguna, maka anda perlu menyemat kandungan tersebut di “Kedudukan tajuk 1”, “Kedudukan tajuk 2”, atau “Kedudukan perihalan 1”, seperti yang akan dipaparkan pada setiap masa.

Nota: penyematan tidak disyorkan untuk kebanyakan pengiklan kerana ini mengurangkan bilangan gabungan aset keseluruhan yang boleh dipaparkan dan dipadankan dengan carian bakal pelanggan.

1. Di halaman "Edit iklan", klik tajuk atau perihalan yang ingin anda sematkan.
2. Klik ikon semat yang muncul bersebelahan tajuk atau perihalan.
3. Pilih kedudukan yang ingin anda sematkan tajuk atau perihalan anda dengan memilih daripada kotak timbul.
4. Klik Simpan.

Petua untuk menyemat

• Tindakan menyematkan satu tajuk atau perihalan akan menyebabkan tajuk atau perihalan tersebut hanya dipaparkan di kedudukan khusus tersebut, yang menghalang tajuk atau perihalan lain daripada kelihatan di tempat itu. Memandangkan penyematan mengurangkan jumlah keseluruhan tajuk atau perihalan yang boleh dipadankan dengan carian bakal pelanggan, penyematan tidak disyorkan untuk kebanyakan pengiklan.
• Cuba sematkan 2 atau 3 tajuk atau perihalan di setiap kedudukan supaya mana-mana tajuk atau perihalan tersebut dapat dipaparkan di kedudukan tersebut. Perkara ini memberi anda lebih fleksibiliti untuk mengetahui tajuk atau perihalan yang berprestasi lebih baik.
  • Contoh, jika anda menyemat tajuk "Laman Web Rasmi" pada kedudukan Tajuk 1, maka semua iklan yang dilihat oleh pelanggan akan mempunyai "Laman Web Rasmi" sebagai tajuk pertama. Walau bagaimanapun, jika anda menyematkan tajuk kedua—katakan "Laman Rasmi"—di kedudukan Tajuk 1, maka semua iklan yang dilihat oleh pelanggan akan menunjukkan sama ada "Laman Web Rasmi" atau "Laman Rasmi" sebagai tajuk pertama.
• Jika anda mempunyai tajuk dan/atau perihalan yang disematkan di semua kedudukan yang tersedia, tajuk dan/atau perihalan yang tidak disemat tidak akan dipaparkan.
• Tajuk atau perihalan yang disemat di kedudukan Tajuk 1, kedudukan Tajuk 2 atau kedudukan Perihalan 1 akan dipaparkan pada setiap masa. Kandungan yang disemat di kedudukan Tajuk 3 dan kedudukan Perihalan 2 tidak dijamin akan dipaparkan dalam setiap iklan. Sekiranya anda mempunyai teks yang sepatutnya muncul dalam setiap iklan, maka anda hendaklah menyematkan teks tersebut sama ada di kedudukan Tajuk 1, kedudukan Tajuk 2 atau kedudukan Perihalan 1.
• Untuk mempratonton cara iklan carian responsif anda akan dipaparkan kepada pengguna, klik ikon pratonton.