Kā pārvaldīt mākslīgā intelekta nodrošinātas meklēšanas reklāmas

Google MI sniedz priekšrocības, kas var palīdzēt jums ātri sasniegt mērķus tā, kā tas nav iespējams, izmantojot manuālo cenu noteikšanu, ierobežotus atbilstības veidus (piemēram, precīzo vai frāzes atbilstību), kā arī reklāmas materiālu izveidi un testēšanu. Izmantojot Google MI, programmā Google Ads ir pieejami rīki, kurus varat pārvaldīt un pielāgot atbilstoši savas uzņēmējdarbības vajadzībām. Varat saglabāt konkrētu cenu noteikšanu, atslēgvārdu atbilstību un reklamēšanas stratēģijas un vienlaikus izmantot Google MI sniegtās priekšrocības.

Pielāgošana un optimizēšana, izmantojot viedo cenu noteikšanu

Izmantojot viedo cenu noteikšanu, varat pārvaldīt noteiktus kampaņu aspektus. Tas var būt noderīgi, ja ir jāņem vērā ārējie faktori, piemēram, krājumi, vietējās politikas vai budžetu izmaiņas. Varat arī kādā laika periodā noteikt zemāku vai augstāku cenu.

Mērķu un budžetu koriģēšana

Kampaņās, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, cenas tiek iestatītas, pamatojoties uz visprecīzākajiem pieejamiem reklāmguvumu novērtējumiem. Tomēr, pārraugot to kampaņu veiktspēju un piegādi, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, vai attīstoties jūsu uzņēmējdarbības mērķiem, ieteicams koriģēt MPI mērķi, RTA mērķi vai budžetu, lai jūs varētu sasniegt savus mērķus.

Mērķu koriģēšana

• Ja izmantojat portfeļa stratēģiju, koriģējiet mērķus portfeļa līmenī vairākām kampaņām uzreiz.
• Ja neizmantojat portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju, varat koriģēt mērķus katrai kampaņai atsevišķi.
• Savās kampaņās varat iestatīt RTA vai MPI mērķi reklāmu kopas līmenī.

Budžetu koriģēšana

• Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez RTA vai MPI mērķa, viedā cenu noteikšana nodrošinās pēc iespējas lielāku reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvumu vērtību, nepārsniedzot jūsu dienas budžetu. Ja lietojat portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju, varat viegli pārvaldīt visu kampaņu budžetu jaunā vai esošā portfeļa cenu noteikšanas stratēģijā, izmantojot koplietojamu budžetu.

Lapā “Ieteikumi” varat atrast ieteikumus par cenu noteikšanu un budžetiem, lai uzlabotu veiktspēju ar līdzīgu IA.

Mērķa un budžeta simulatori

Ja neveicat optimizāciju atbilstoši mērķim, koriģējot MPI vai RTA mērķus vai mainot budžetu, ieteicams pārskatīt viedās cenu noteikšanas simulatorus, lai noskaidrotu, kā mērķi vai budžets varētu ietekmēt galvenos rādītājus, piemēram, klikšķus, reklāmguvumu vērtību, reklāmguvumus un tēriņus. Detalizētu informāciju skatiet rakstā Mērķu koriģēšana, izmantojot viedo cenu noteikšanu meklēšanas tīklā.

Cenu noteikšanas stratēģiju varat mainīt jebkurā laikā. To mainot, veiktspējas stabilizācijai būs nepieciešams laiks, jo sistēma pielāgosies, lai veiktu optimizāciju atbilstoši jaunajai cenu noteikšanas stratēģijai. Mainot cenu noteikšanas stratēģijas, ieteicams iestatīt tādus jaunās cenu noteikšanas stratēģijas mērķus, kas līdzinās jūsu iepriekšējai veiktspējai. Varat arī izmantot eksperimentus, lai testētu citu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un varētu to salīdzināt ar savu pašreizējo cenu noteikšanas stratēģiju. Skatiet rakstu Par automātisko cenu noteikšanu, lai uzzinātu vairāk par pieejamajām cenu noteikšanas stratēģijām.

Novērtēšanas un reklāmguvumu izmaiņas

Jūsu viedās cenu noteikšanas stratēģijas veic optimizāciju jūsu reklāmguvumiem un reklāmguvumu vērtībai. Reklāmguvumus varat mainīt kampaņas izveides laikā vai pēc kampaņas izveides. Lai pārveidotu kampaņu, varat arī pievienot reklāmguvumu vērtību kārtulas.

Mērķi: kampaņās tiks veikta optimizācija jūsu konta noklusējuma mērķiem. Varat izvēlēties neizmantot sava konta noklusējuma mērķus un to vietā atsevišķi izvēlēties reklāmguvumus, kuriem kampaņa tiks optimizēta, izmantojot pielāgotus mērķus.

Piezīme. Jūsu kampaņās izmantoto reklāmguvumu darbību (vai reklāmguvumu vērtības) maiņa var ietekmēt veiktspēju. Iespējams, jums būs attiecīgi jāpielāgo RTA vai MPI mērķi.

Reklāmguvumu vērtību kārtulas: ja jums ir papildu ieskati par saviem klientiem (ņemot vērā viņu atrašanās vietu, ierīci vai iekļaušanu mērķauditoriju sarakstā), kas vēl netiek atspoguļoti jūsu reklāmguvuma vērtībā, varat izmantot reklāmguvumu vērtību kārtulas.

Datu izslēgšana: ja jums nesen ir bijusi problēma ar reklāmguvumu uzskaiti, ieteicams izmantot datu izslēgšanu, lai izslēgtu periodu ar nederīgajiem datiem. Tādējādi mūsu sistēmas nepielāgosies datiem, kas var būt neprecīzi. Piemēram, ja no jūsu vietnes nejauši tika noņemts tags, ieteicams lietot datu izslēgšanu dienām, kurās nav reklāmguvumu datu.

Piezīme. Datu izslēgšana ir paredzēta vietnes darbības pārtraukumu vai citu nopietnu problēmu risināšanai. Bieža vai ilgstoša datu izslēgšana var negatīvi ietekmēt viedās cenu noteikšanas veiktspēju.

Sezonāli pasākumi vai svētku dienas

Ja uzskatāt, ka sezonāla pasākuma vai svētku dēļ veiktspējā var rasties īstermiņa izmaiņas, varat to norādīt viedajai cenu noteikšanai. Varat lietot sezonalitātes korekciju periodos, kad paredzat ievērojamas reklāmguvumu līmeņu izmaiņas. Sezonalitātes korekcijas ir lieliski piemērotas īsiem pasākumiem, kas ilgst 1–7 dienas. Tās var nedarboties tik labi, ja tiek izmantotas ilgākiem laika periodiem.

Piemēram, ja jums ir izpārdošana Darba svētku nedēļas nogalē un paredzat, ka klienti nodrošinās vairāk reklāmguvumu nekā parasti, varat lietot sezonalitātes korekciju, lai viedā cenu noteikšana šī pasākuma laikā noteiktu augstāku cenu.

Ierobežojošie atslēgvārdi ar plašo atbilstību

Lai izvairītos no nevēlamiem meklēšanas vienumiem, varat pievienot ierobežojošos atslēgvārdus, kuros iekļauti šie vienumi.

Ierobežojošo atslēgvārdu izveide un lietošana kampaņās

Lai reklāmu kopām, kampaņām un ierobežojošo atslēgvārdu sarakstiem pievienotu ierobežojošos atslēgvārdus, veiciet tālāk norādītās darbības.

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Meklēšanas atslēgvārdi.
4. Noklikšķiniet uz cilnes “Ierobežojošie meklēšanas atslēgvārdi” un pēc tam — uz pluszīmes ikonas .
5. Atlasiet opciju Pievienot ierobežojošos atslēgvārdus vai izveidot jaunu sarakstu.
6. Izvēlieties, vai pievienosiet ierobežojošos atslēgvārdus kampaņai vai reklāmu kopai, un pēc tam atlasiet konkrētu kampaņu vai reklāmu kopu.
7. Pievienojiet atslēgvārdus — katrā rindiņā pa vienam. Ierobežojošie atslēgvārdi nedrīkst būt vienādi ar parastajiem atslēgvārdiem, jo tādā gadījumā jūsu reklāma netiks rādīta. Izvēlieties atbilstības veidu, izmantojot atbilstošu apzīmējumu.
8. Ja ierobežojošos atslēgvārdus pievienojat kampaņai, varat saglabāt tos jaunā vai esošā ierobežojošo atslēgvārdu sarakstā un lietot šo sarakstu kampaņai. Atzīmējiet opciju Saglabāt jaunā vai esošā sarakstā un pēc tam ievadiet jaunā saraksta nosaukumu vai atlasiet esošu sarakstu.
9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Lai izmantotu esošu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Atlasiet vienumu Izmantot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu.
2. Izvēlieties kampaņu, kurā vēlaties lietot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus.
3. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tiem ierobežojošo atslēgvārdu sarakstiem, kurus vēlaties izmantot.
4. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Lai pievienotu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus vairākām kampaņām vienlaikus vai noņemtu no tām, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
2. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus kampaņām, kurās vēlaties lietot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus.
3. Noklikšķiniet uz Rediģēt un atlasiet Rediģēt mērķauditorijas atlasi.
4. Lai pievienotu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus, atlasiet Pievienot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus.
5. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus sarakstiem, kurus vēlaties pievienot šīm kampaņām.
6. Noklikšķiniet uz Lietot.
7. Lai noņemtu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus, atlasiet Noņemt ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus.
8. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus sarakstiem, kurus vēlaties noņemt no šīm kampaņām.
9. Noklikšķiniet uz Lietot.

Padomi

• Ierobežojošie atslēgvārdi darbojas atšķirīgi no neierobežojošajiem atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.
• Tā vietā, lai katru lietotāja meklēšanas vienumu pievienotu kā ierobežojošo atslēgvārdu, ieteicams identificēt konkrētus vārdus vai frāzes, kas jābloķē, un pievienot tos kā ierobežojošos atslēgvārdus.
• Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus uzmanīgi, jo varat netīši bloķēt datplūsmas apjomu.

Piespraušanas izmantošana adaptīvajās meklēšanas reklāmās

Izveidojot adaptīvo meklēšanas reklāmu, virsraksti un apraksti pēc noklusējuma var tikt rādīti jebkādā secībā. Taču jūs varat izmantot piespraušanas funkciju, lai izlemtu, kur reklāmā rādīt atsevišķus virsrakstus un aprakstus.

Virsrakstu un aprakstu piespraušana konkrētā pozīcijā

Piespraužot vienu virsrakstu vai aprakstu, tas tiks rādīts tikai šajā konkrētajā pozīcijā un citus vienumus šajā vietā nevarēs parādīt. Piespraužot vairākus virsrakstus vai aprakstus vienā pozīcijā, katrai reklāmai tiks parādīts vismaz viens virsraksts vai apraksts šajā pozīcijā. Ja jums lietotājiem ir jāparāda obligāts teksts (piemēram, var būt spēkā pakalpojumu sniegšanas noteikumi), piespraudiet to 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā, jo tie tiks rādīti vienmēr.

Piezīme. Lielākajai daļai reklāmdevēju nav ieteicams izmantot piespraušanu, jo tādējādi tiek samazināts kopējais līdzekļu kombināciju skaits, ko var rādīt un kas atbilst potenciālā klienta meklēšanas vaicājumam.

1. Lapā “Reklāmas rediģēšana” noklikšķiniet uz virsraksta vai apraksta, ko vēlaties piespraust.
2. Noklikšķiniet uz piespraušanas ikonas , kas tiek rādīta blakus virsrakstam vai aprakstam.
3. Uznirstošajā lodziņā atlasiet pozīciju, kurā vēlaties piespraust virsrakstu vai aprakstu.
4. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Padomi par piespraušanu

• Piespraužot vienu virsrakstu vai aprakstu, tas tiks rādīts tikai šajā konkrētajā pozīcijā un citus virsrakstus vai aprakstus šajā vietā nevarēs parādīt. Tā kā piespraušanas funkcija samazina potenciālā klienta meklēšanas vaicājumam atbilstošo virsrakstu vai aprakstu kopskaitu, to nav ieteicams izmantot lielākajai daļai reklāmdevēju.
• Pamēģiniet kādā pozīcijā piespraust divus vai trīs virsrakstus vai aprakstus, lai šajā pozīcijā varētu rādīt jebkuru no tiem. Tādējādi varēsiet noskaidrot, kuri virsraksti vai apraksti ir efektīvāki par citiem.
  • Piemēram, ja 1. virsraksta pozīcijā piespraudīsiet virsrakstu “Oficiālā vietne”, tad visās reklāmās, kas tiks rādītas klientiem, pirmais virsraksts būs “Oficiālā vietne”. Taču, ja 1. virsraksta pozīcijā piespraudīsiet otru virsrakstu, piemēram, “Šī ir oficiālā vietne”, tad visās reklāmās, kas tiks rādītas klientiem, pirmais virsraksts būs “Oficiālā vietne” vai “Šī ir oficiālā vietne”.
• Ja visās pieejamajās pozīcijās ir piesprausti virsraksti un/vai apraksti, nepiespraustie virsraksti un/vai apraksti netiks rādīti.
• Virsraksti vai apraksti, kas būs piesprausti 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā, tiks rādīti vienmēr. Saturs, kas būs piesprausts 3. virsraksta pozīcijā un 2. apraksta pozīcijā, iespējams, netiks rādīts katrā reklāmā. Ja katrā reklāmā ir jārāda noteikts teksts, piespraudiet to 1. virsraksta pozīcijā, 2. virsraksta pozīcijā vai 1. apraksta pozīcijā.
• Lai priekšskatītu, kā lietotājiem tiks rādīta jūsu adaptīvā meklēšanas reklāma, noklikšķiniet uz priekšskatījuma ikonas.