Kaip valdyti DI pagrįstus paieškos skelbimus

„Google“ DI suteikia pranašumų, kurie gali padėti masiškai įgyvendinti tikslus, kai tai neįmanoma naudojant neautomatinį kainų siūlymą, ribotus atitikties tipus (pvz., tikslią arba frazės atitiktį) ir skelbimo failo kūrimą bei testavimą. Naudojant „Google“ DI, sistemoje „Google Ads“ pateikiami įrankiai, skirti valdyti ir koreguoti atitinkamai pagal jūsų verslo poreikius. Galite išsaugoti konkrečias kainų siūlymo, raktinių žodžių atitikties ir kūrybines strategijas, kad gautumėte naudos iš „Google“ DI naudojimo.

Koregavimas ir optimizavimas naudojant išmanųjį kainų siūlymą

Naudodami išmanųjį kainų siūlymą galite valdyti tam tikrus kampanijų aspektus. Tai gali būti naudinga, jei reikia atsižvelgti į išorinius veiksnius, pvz., skelbimų vietas, vietines politikos nuostatas ar biudžeto keitimą. Be to, tam tikru laikotarpiu galite siūlyti mažesnę ar didesnę kainą.

Tikslų ir biudžetų koregavimas

Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, kainos pasiūlymai nustatomi pagal tiksliausius galimus konversijų vertinimus. Tačiau, jei stebite kampanijų, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, našumą ir skelbimų teikimą arba keičiasi jūsų verslo tikslai, galbūt norėsite pakoreguoti tikslinį MUK, tikslinę SIG ar biudžetą, kad lengviau pasiektumėte tikslus.

Taikymo koregavimas

• Jei naudojate portfelio strategiją, vienu metu koreguokite kelių kampanijų tikslus portfelio lygiu.
• Jei nenaudojate portfelio kainos pasiūlymo strategijos, taikymą galite koreguoti pagal kiekvieną atskirą kampaniją.
• Kampanijose galite nustatyti tikslinę SIG arba MUK skelbimų grupės lygiu.

Biudžetų koregavimas

• Kai naudojate maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją be SIG ar MUK tikslo, naudojant išmanųjį kainų siūlymą skatinama kuo daugiau konversijų ar kuo didesnė konversijos vertė, neviršijant dienos biudžeto. Jei naudojate portfelio kainos pasiūlymo strategiją, galite lengvai tvarkyti visų kampanijų biudžetą naujoje arba esamoje portfelio kainos pasiūlymo strategijoje naudodami bendrinamą biudžetą.

Rekomendacijų puslapyje galite rasti kainų siūlymo ir biudžetų pasiūlymų, kad padidintumėte našumą už panašią IG.

Tikslinio MUK ir biudžeto modeliuokliai

Jei koreguojate MUK ar SIG tikslus arba atliekate biudžeto pakeitimų neoptimizuodami pagal tikslą, siūlome peržiūrėti išmaniojo kainų siūlymo modeliuoklius, kad sužinotumėte, kaip jie gali paveikti pagrindines metrikas, pvz., paspaudimus, konversijos vertę, konversijas ir išlaidas. Jei reikia išsamios informacijos, skaitykite straipsnį „Kaip atlikti tikslų koregavimus naudojant Paieškos išmanųjį kainų siūlymą“.

Kainų siūlymo strategiją galite bet kada pakeisti. Atlikus pakeitimą, praeis šiek tiek laiko, kol našumas stabilizuosis ir sistema išmoks optimizuoti pagal naują kainos pasiūlymo strategiją. Keičiant kainos pasiūlymo strategijas, naujos kainos pasiūlymo strategijos tikslus siūlome nustatyti panašius į buvusius. Be to, galite naudoti eksperimentus, kad išbandytumėte kitą automatinio kainų siūlymo strategiją pagal dabartinę kainos pasiūlymo strategiją. Jei norite sužinoti daugiau apie pasiekiamas kainos pasiūlymo strategijas, žr. straipsnį „Apie automatinį kainų siūlymą“.

Vertinimo ir konversijų pokyčiai

Išmaniojo kainų siūlymo strategijos optimizuojamos pagal konversijas ir konversijos vertę. Konversijas galite keisti kurdami kampaniją arba ją sukūrę. Taip pat galite pridėti konversijos vertės taisyklių, kad pakeistumėte kampaniją.

Tikslai: kampanijos bus optimizuojamos pagal numatytuosius paskyros tikslus. Galite nuspręsti nenaudoti numatytųjų paskyros tikslų ir atskirai pasirinkti, pagal kurias konversijas kampanija optimizuojama naudojant tinkintus tikslus.

Pastaba: kampanijose naudojamų konversijos veiksmų (ar konversijų vertės) pakeitimas gali turėti įtakos našumui. Gali reikėti atitinkamai koreguoti tikslinę SIG ar MUK.

Konversijos vertės taisyklės: jei turite papildomų įžvalgų apie klientus, pagrįstų jų vietove, įrenginiu ar priskyrimu auditorijos sąrašui, kurios dar neatsispindi konversijos vertėje, galite naudoti konversijos vertės taisykles.

Duomenų išskyrimai: jei neseniai kilo su konversijų stebėjimu susijusi problema, siūlome naudoti duomenų išskyrimus, kad galėtumėte išskirti laikotarpį su netinkamais duomenimis. Tokiu būdu mūsų sistemos nesimokys iš duomenų, kurie gali būti netikslūs. Pavyzdžiui, jei iš svetainės netyčia buvo pašalinta žyma, patariame pritaikyti duomenų išskyrimą tomis dienomis, kai trūksta konversijų duomenų.

Pastaba: duomenų išskyrimai yra skirti naudoti esant triktims arba kritiniais atvejais. Dažnas arba ilgas jų naudojimas gali turėti neigiamos įtakos išmaniojo kainų siūlymo našumui.

Sezoniniai įvykiai ar šventės

Per sezoninį įvykį ar šventę galite atitinkamai nustatyti išmanųjį kainų siūlymą, jei manote, kad gali būti trumpalaikių našumo pokyčių. Galite taikyti sezoniškumo koregavimą tais laikotarpiais, kai tikitės reikšmingo konversijų rodiklio pokyčio. Sezoniškumo koregavimai puikiai tinka trumpiems 1–7 dienų trukmės įvykiams. Jie gali neveikti taip gerai, jei juos naudosite ilgesnį laiką.

Pavyzdžiui, jei Motinos dienos savaitgalį vykdote išpardavimą ir tikitės, kad klientų konversijų rodiklis bus didesnis nei įprastai, galite taikyti sezoniškumo koregavimą, kad naudojant išmanųjį kainų siūlymą per šį įvykį būtų siūlomos didesnės kainos.

Neigiami raktiniai žodžiai su plačia atitiktimi

Kad išvengtumėte nepageidaujamų paieškos terminų, galite pridėti neigiamų raktinių žodžių, kurie apims tokius terminus.

Kaip kurti ir taikyti neigiamus raktinius žodžius kampanijose

Jei norite pridėti neigiamų raktinių žodžių prie skelbimų grupių, kampanijų ir neigiamų raktinių žodžių sąrašų, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
4. Spustelėkite skirtuką „Neigiami paieškos raktiniai žodžiai“, tada – pliuso piktogramą .
5. Pasirinkite Pridėti neigiamų raktinių žodžių arba sukurti naują sąrašą.
6. Pasirinkite pridėti neigiamų raktinių žodžių prie kampanijos arba skelbimų grupės, tada pasirinkite konkrečią kampaniją arba skelbimų grupę.
7. Pridėkite raktinių žodžių (po vieną kiekvienoje eilutėje). Įsitikinkite, kad neigiami raktiniai žodžiai nesutampa su įprastais raktiniais žodžiais, nes kitaip skelbimas nebus rodomas. Pasirinkite atitikties tipą naudodami atitinkamą formatą.
8. Jei neigiamus raktinius žodžius pridedate prie kampanijos, galite juos išsaugoti naujame arba esamame neigiamų raktinių žodžių sąraše ir taikyti tą sąrašą kampanijoje. Pažymėkite Išsaugoti naujame arba esamame sąraše, tada įveskite naujo sąrašo pavadinimą arba pasirinkite esamą sąrašą.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei norite naudoti esamą neigiamų raktinių žodžių sąrašą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Pasirinkite Naudoti neigiamų raktinių žodžių sąrašą.
2. Pasirinkite kampaniją, kurioje norėtumėte taikyti neigiamų raktinių žodžių sąrašus.
3. Pažymėkite norimų naudoti neigiamų raktinių žodžių sąrašų laukelius.
4. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei neigiamų raktinių žodžių sąrašus norite pridėti keliose kampanijose vienu metu (arba iš jų pašalinti), atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Spustelėkite Kampanijos.
2. Pažymėkite laukelį šalia kampanijų, kuriose norite taikyti neigiamų raktinių žodžių sąrašus.
3. Spustelėkite Redaguoti ir pasirinkite Redaguoti taikymą.
4. Jei norite pridėti neigiamų raktinių žodžių sąrašų, pasirinkite Pridėti neigiamų raktinių žodžių sąrašų.
5. Pažymėkite laukelį šalia sąrašų, kuriuos norite pridėti prie šių kampanijų.
6. Spustelėkite Taikyti.
7. Jei neigiamų raktinių žodžių sąrašus norite pašalinti, pasirinkite Pašalinti neigiamų raktinių žodžių sąrašus.
8. Pažymėkite laukelį šalia sąrašų, kuriuos norite pašalinti iš šių kampanijų.
9. Spustelėkite Taikyti.

Patarimai

• Neigiami raktiniai žodžiai veikia kitaip nei teigiami raktiniai žodžiai. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius
• Užuot pridėjus kiekvieną naudotojo paiešką kaip neigiamą, gali būti lengviau nustatyti konkrečius žodžius ar frazes, kurias reikia blokuoti, ir pridėti jas kaip neigiamus raktinius žodžius.
• Neigiamus raktinius žodžius naudokite atsargiai, nes galite netyčia užblokuoti našų srautą.

Prisegimas naudojant interaktyviuosius paieškos skelbimus

Pagal numatytuosius nustatymus kuriant interaktyvųjį paieškos skelbimą antraštės ir aprašai gali būti rodomi bet kokia tvarka. Tačiau naudodami prisegimo funkciją galite nuspręsti, kurioje skelbimo vietoje rodomos atskiros antraštės ir aprašai.

Antraščių ir aprašų prisegimas konkrečiose pozicijose

Prisegus vieną antraštę arba aprašą, ji (jis) rodoma (-as) tik toje vietoje, todėl joje negali būti rodoma nieko kito. Prisegus kelias antraštes arba aprašus toje pačioje pozicijoje užtikrinama, kad bent viena antraštė ar aprašas bus rodomas toje pozicijoje kiekviename skelbime. Jei turite privalomo teksto (pvz., taikomos taisyklės ir nuostatos), kurį turite rodyti naudotojams, prisekite jį pozicijoje „1 antraštės pozicija“, „2 antraštės pozicija“ arba „1 aprašo pozicija“, nes jos rodomos visada.

Pastaba: daugumai reklamuotojų nerekomenduojama naudoti prisegimo funkcijos, nes sumažėja bendras išteklių derinių, kurie gali būti rodomi ir pritaikomi pagal potencialaus kliento paiešką, skaičius.

1. Puslapyje „Skelbimo redagavimas“ spustelėkite norimą prisegti antraštę arba aprašą.
2. Spustelėkite smeigtuko piktogramą , rodomą šalia antraštės arba aprašo.
3. Iššokančiajame lange pasirinkite poziciją, kurioje norite prisegti antraštę arba aprašą.
4. Spustelėkite Išsaugoti.

Prisegimo patarimai

• Prisegus vieną antraštę ar aprašą tik jis rodomas toje konkrečioje pozicijoje ir neleidžiama rodyti kitų antraščių ar aprašų šioje vietoje. Kadangi prisegus sumažėja antraščių ar aprašų, kuriuos galima pritaikyti pagal potencialaus kliento paiešką, skaičius, daugumai reklamuotojų nerekomenduojama naudoti prisegimo funkcijos.
• Pabandykite kiekvienoje pozicijoje prisegti po dvi ar tris antraštes, kad bet kurią iš jų būtų galima rodyti toje pozicijoje. Tada galėsite lengviau sužinoti, kurios antraštės ar kurie aprašai našesni.
  • Pavyzdžiui, jei 1 antraštės pozicijoje prisegsite antraštę „Oficiali žiniatinklio svetainė“, visų klientams rodomų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“. Tačiau, jei prisegsite antrą antraštę, pvz., „Oficiali svetainė“, 1 antraštės pozicijoje, visų klientams rodomų skelbimų pirma antraštė bus „Oficiali žiniatinklio svetainė“ arba „Oficiali svetainė“.
• Jei esate prisegę antraščių ir (arba) aprašų visose pasiekiamose pozicijose, neprisegtos antraštės ir (arba) aprašai nerodomi.
• Visada rodomos 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje prisegtos antraštės ar aprašai. Turinys, prisegtas 3 antraštės ir 2 aprašo pozicijose, nebūtinai bus rodomas kiekviename skelbime. Jei turite teksto, kurį reikėtų rodyti kiekviename skelbime, prisekite jį 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje.
• Norėdami peržiūrėti, kaip interaktyvusis paieškos skelbimas bus rodomas naudotojams, spustelėkite peržiūros piktogramą.