AI 기반 검색 광고 구현 방법

Google AI는 수동 입찰, 일치검색이나 구문검색과 같은 제한된 검색 유형, 광고 소재 제작 및 테스트에서는 불가능한 방식으로 비즈니스 목표를 규모 있게 달성할 수 있습니다. Google Ads에서는 Google's AI를 사용하여 비즈니스 요구사항에 따라 구현하고 조정할 수 있는 도구를 제공합니다. 특정 입찰, 키워드 검색 유형 및 광고 소재 전략을 그대로 유지하면서 Google AI 사용의 이점을 활용할 수 있습니다.

스마트 자동 입찰로 조정 및 최적화하기

스마트 자동 입찰을 사용하면 캠페인의 특정 부분을 원하는 방향으로 이끌 수 있습니다. 이는 인벤토리, 오프라인 정책, 예산 변경과 같은 외부 요인을 고려해야 하는 경우 유용할 수 있습니다. 특정 기간 동안 입찰가를 높이거나 낮출 수도 있습니다.

타겟 및 예산 조정

스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인은 가장 정확한 전환 측정 데이터를 기준으로 입찰가를 설정합니다. 그러나 캠페인의 실적과 게재 모니터링을 위해 스마트 자동 입찰을 사용하거나 비즈니스 목표가 변화한 경우에는 CPA 타겟, ROAS 타겟 또는 예산을 조정하는 것이 비즈니스 목표 달성에 도움이 됩니다.

타겟 조정:

• 포트폴리오 전략을 사용 중인 경우 포트폴리오 수준에서 여러 캠페인의 타겟을 한 번에 조정합니다.
• 포트폴리오 입찰 전략을 사용하지 않는 경우 캠페인별로 조정할 수 있습니다.
• 캠페인에서 광고그룹 수준의 ROAS 또는 CPA 타겟을 설정할 수 있습니다.

예산 조정:

• ROAS 또는 CPA 목표 없이 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 스마트 자동 입찰이 일일예산 내에서 전환수 또는 전환 가치를 최대한 높입니다. 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 경우 공유 예산을 사용하여 신규 또는 기존 포트폴리오 입찰 전략에 속한 모든 캠페인의 예산을 쉽게 관리할 수 있습니다.

추천 페이지에서 유사한 ROI로 실적을 높일 수 있는 입찰 및 예산 추천을 확인할 수 있습니다.

타겟 및 예산 시뮬레이터:

CPA 또는 ROAS 목표를 조정하거나 타겟에 맞춰 최적화하지 않으면서 예산을 변경하는 경우 스마트 자동 입찰 시뮬레이터를 검토하여 클릭수, 전환 가치, 전환수, 비용 같은 주요 측정항목에 어떤 영향을 미치는지 확인하세요. 검색 스마트 자동 입찰을 이용해 타겟을 조정하는 방법에서 자세한 내용을 확인하세요.

입찰 전략은 언제든지 변경할 수 있습니다. 그러나 시스템이 새 입찰 전략에 최적화하는 방법을 학습하여 실적이 안정화되기까지 다소 시간이 걸리게 됩니다. 따라서 입찰 전략을 변경할 때는 새 입찰 전략 목표를 이전 실적과 유사한 수준으로 설정하는 것을 권장합니다. 실험을 통해 새로운 자동 입찰 전략을 현재 입찰 전략과 비교해 테스트할 수도 있습니다. 자동 입찰 정보에서 사용 가능한 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요.

측정 및 전환 변경사항

스마트 자동 입찰 전략을 통해 전환과 전환 가치를 최적화할 수 있습니다. 캠페인을 만드는 동안 또는 캠페인을 만든 후에 전환을 변경할 수 있습니다. 전환 가치 규칙을 추가하여 캠페인을 수정할 수도 있습니다.

목표: 캠페인이 계정 기본 목표에 맞게 최적화됩니다. 계정의 기본 목표를 사용하지 않고 맞춤 목표를 사용하여 캠페인을 어떤 전환에 맞춰 최적화할지 개별적으로 선택할 수 있습니다.

참고: 캠페인에서 사용되는 전환 액션(또는 전환 가치)을 변경하면 실적이 영향을 받을 수 있습니다. 이에 따라 ROAS 또는 CPA 타겟을 조정해야 할 수 있습니다.

전환 가치 규칙: 위치, 기기, 잠재고객 목록 할당 등 전환 가치에 아직 반영되지 않은 고객에 대한 추가 통계가 있는 경우 전환 가치 규칙을 사용할 수 있습니다.

데이터 제외: 최근에 전환 추적 문제가 발생한 경우 데이터 제외를 사용하여 잘못된 데이터가 포함된 기간을 제외하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 Google 시스템에서 부정확할 수 있는 데이터를 학습하지 못하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 사이트에서 태그가 실수로 삭제된 경우 전환 데이터가 누락된 날짜에 데이터 제외를 적용하는 것이 좋습니다.

참고: 데이터 제외는 서비스 중단 또는 중대한 문제가 발생할 경우 이를 처리하기 위한 도구입니다. 자주 또는 장기간 사용하면 스마트 자동 입찰 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

시즌 이벤트 또는 연말연시

시즌 이벤트나 연말연시의 경우 단기적인 실적 변화가 있을 수 있다고 판단하는 경우 이를 스마트 자동 입찰에 반영할 수 있습니다. 전환율이 크게 변화할 것으로 예상되는 기간에 시즌성 조정을 적용하면 됩니다. 시즌성 조정은 진행 기간이 1~7일 정도인 단기 이벤트에 이상적입니다. 장기간 사용하면 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

예를 들어 노동절 주말에 세일 이벤트가 진행되고 고객이 평소보다 높은 전환율을 보일 것으로 예상하는 경우, 시즌성 조정을 적용하여 이벤트 중에 더 높은 입찰가로 스마트 자동 입찰을 진행할 수 있습니다.

확장검색이 포함된 제외 키워드

원치 않는 검색어를 피하려면 해당 검색어를 포함하는 제외 키워드를 추가하면 됩니다.

제외 키워드를 만들어 캠페인에 적용하는 방법

광고 그룹, 캠페인, 제외 키워드 목록에 제외 키워드를 추가하려면 다음과 같이 하세요.

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 검색 키워드를 클릭합니다.
4. '제외 검색 키워드' 탭을 클릭한 다음 더하기 아이콘 을 클릭합니다.
5. 제외 키워드 추가 또는 새 목록 만들기를 선택합니다.
6. 제외 키워드를 캠페인에 추가할지 또는 광고그룹에 추가할지 선택한 다음 특정 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
7. 1줄에 1개씩 키워드를 추가합니다. 제외 키워드와 일반 키워드가 중복되면 광고가 게재되지 않으니 중복되지 않도록 주의하세요. 적절한 표기법을 사용하여 검색 유형을 선택합니다.
8. 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 경우 새 제외 키워드 목록 또는 기존 제외 키워드 목록에 키워드를 저장하고 해당 목록을 캠페인에 적용할 수 있습니다. 새 목록 또는 기존 목록에 저장을 선택한 다음 새 목록의 이름을 입력하거나 기존 목록을 선택합니다.
9. 저장을 클릭합니다.

기존 제외 키워드 목록 사용:

1. 제외 키워드 목록 사용을 선택합니다.
2. 제외 키워드 목록을 적용할 캠페인을 선택합니다.
3. 사용할 제외 키워드 목록의 체크박스를 선택합니다.
4. 저장을 클릭합니다.

여러 캠페인에 제외 키워드 목록을 한 번에 추가 또는 삭제:

1. 캠페인을 클릭합니다.
2. 제외 키워드 목록을 적용할 캠페인 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
3. 수정을 클릭하고 타겟팅 수정을 선택합니다.
4. 제외 키워드 목록을 추가하려면 제외 키워드 목록 추가를 선택합니다.
5. 캠페인에 추가할 목록 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
6. 적용을 클릭합니다.
7. 제외 키워드 목록을 삭제하려면 제외 키워드 목록 삭제를 선택합니다.
8. 캠페인에서 삭제할 목록 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
9. 적용을 클릭합니다.

팁

• 제외 키워드는 포함 키워드와 다르게 작동합니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기
• 각 사용자 검색을 제외 키워드로 추가하는 대신 차단할 특정 단어나 구문을 파악하여 제외 키워드로 추가하는 것이 좋습니다.
• 제외 키워드를 사용하면 실적을 내는 트래픽이 의도치 않게 차단될 수 있으므로 주의해서 사용하세요.

반응형 검색 광고에서 항목 고정하기

반응형 검색 광고에서는 기본적으로 광고 제목과 설명의 위치가 정해져 있지 않습니다. 그러나 고정 기능을 사용하면 개별 광고 제목과 설명이 광고에 표시되는 위치를 결정할 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하기

특정 광고 제목 또는 설명을 고정하면 해당 게재위치에만 표시되므로 다른 광고 제목이나 설명은 해당 위치에 표시되지 않습니다. 여러 광고 제목 또는 설명을 동일한 위치에 고정하면 모든 광고의 해당 위치에 한 개 이상의 광고 제목 또는 설명이 표시됩니다. 사용자에게 표시해야 하는 필수 문구(예: 이용약관이 적용될 수 있음)가 있는 경우 항상 표시될 수 있도록 '광고 제목 위치 1', '광고 제목 위치 2' 또는 '설명 위치 1'에 고정해야 합니다.

참고: 고정은 잠재고객의 검색에 대응 및 표시될 수 있는 전체 애셋 조합의 수를 줄이므로 대부분의 광고주에게는 권장되지 않습니다.

1. '광고 수정' 페이지에서 고정할 광고 제목 또는 설명을 클릭합니다.
2. 광고 제목 또는 설명 옆에 표시되는 고정 아이콘 을 탭합니다.
3. 팝업 상자에서 광고 제목 또는 설명을 고정할 위치를 선택합니다.
4. 저장을 클릭합니다.

고정을 위한 팁

• 하나의 광고 제목 또는 설명을 고정하면 해당 게재위치에는 다른 광고 제목이나 설명이 표시되지 않습니다. 위치를 고정하면 잠재고객의 검색에 일치시킬 수 있는 전체 광고 제목이나 설명의 수가 줄어들기 때문에 대부분의 광고주에게 권장하지 않습니다.
• 위치별로 각각 2~3개의 광고 제목이나 설명을 고정하여 그중 하나가 해당 위치에 표시될 수 있도록 해보세요. 이렇게 하면 어떤 광고 제목이나 설명의 실적이 더 높은지 알 수 있습니다.
  • 예를 들어 광고 제목 '공식 웹사이트'를 광고 제목 위치 1에 고정하면 고객이 보는 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트'가 표시됩니다. 하지만 '공식 사이트'라는 광고 제목을 추가로 광고 제목 위치 1에 고정하면, 고객이 보는 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트' 또는 '공식 사이트'가 표시됩니다.
• 사용 가능한 모든 위치에 광고 제목이나 설명이 고정되어 있다면 고정 해제된 광고 제목이나 설명은 표시되지 않습니다.
• 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정된 광고 제목이나 설명은 항상 표시됩니다. 광고 제목 위치 3 및 설명 위치 2에 고정된 콘텐츠는 모든 광고에 표시되지 않을 수도 있습니다. 모든 광고에 표시해야 할 텍스트가 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정해야 합니다.
• 반응형 검색 광고가 사용자에게 표시되는 방식을 미리 보려면 미리보기 아이콘을 탭하세요.