ל-AI מבית Google יש יתרונות שיעזרו לכם להשיג את היעדים שלכם בקנה מידה נרחב בדרכים שלא אפשריות כשמשתמשים בבידינג ידני או בסוגי התאמה מוגבלים (כמו התאמה מדויקת או התאמה לביטוי), או כשיוצרים ובודקים נכסי קריאייטיב. פלטפורמת Google Ads, בשילוב עם טכנולוגיית ה-AI מבית Google, מספקת לכם את הכלים לשליטה במאמצי הפרסום ולהתאמה שלהם לפי הצרכים של העסק. אפשר להמשיך להשתמש בשיטות בידינג, אסטרטגיות שיווקיות וסוגים ספציפיים של התאמה למילות מפתח, ובמקביל ליהנות מיתרונות השימוש ב-AI מבית Google.
התאמה ואופטימיזציה באמצעות שיטות בידינג חכמות (Smart Bidding)
כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, ניתן לשנות היבטים מסוימים בקמפיינים. האפשרות הזו יכולה להיות שימושית אם אתם צריכים להביא בחשבון גורמים חיצוניים, כמו מלאי, מדיניות מקומית או שינויים בתקציבים. אפשר גם להגיש הצעות מחיר נמוכות או גבוהות יותר במהלך תקופה נתונה.
שינוי היעדים והתקציבים
- אם אתם משתמשים בשיטת בידינג כוללת, תוכלו לשנות את היעדים ברמת השיטה הכוללת במספר קמפיינים בבת אחת.
- אם אתם לא משתמשים בשיטת בידינג כוללת, תוכלו לשנות את היעדים בכל קמפיין בנפרד.
- אתם יכולים להגדיר בקמפיינים את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום או את יעד העלות להמרה ברמת קבוצת המודעות.
שינוי התקציבים:
- כשמשתמשים בשיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות' בלי להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) או יעד עלות להמרה (CPA), המערכת מנסה להגדיל עד כמה שאפשר את נפח ההמרות או את ערך ההמרות במסגרת התקציב היומי שהוגדר. אם אתם משתמשים בשיטת בידינג כוללת, תוכלו להשתמש בתקציב משותף כדי לנהל בקלות את התקציב של כל הקמפיינים שהוגדרה להם שיטת בידינג כוללת חדשה או קיימת.
בדף ההמלצות תוכלו למצוא הצעות לגבי שיטות הבידינג והתקציבים שלכם שיעזרו לכם לשפר את הביצועים במסגרת החזר ROI דומה.
סימולטורים מבוססי יעד ומבוססי תקציב:
כשמשנים את יעדי העלות להמרה או יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום, או כשמבצעים שינויים בתקציב (אם אתם לא מבצעים אופטימיזציה להשגת יעד), מומלץ לבדוק את הסימולטורים של שיטות הבידינג החכמות כדי לראות איך הם יכולים להשפיע על מדדים עיקריים כמו הקליקים, ערך ההמרה, ההמרות וההוצאות. פרטים נוספים זמינים במאמר איך לבצע התאמות ביעדים בעזרת שיטות בידינג חכמות בקמפיינים לרשת החיפוש.
אתם יכולים לשנות את שיטת הבידינג בכל שלב. כשמבצעים שינוי, יכול להיות שייקח זמן מה עד שהביצועים יתייצבו בזמן שהמערכת לומדת לבצע אופטימיזציה לשיטת הבידינג החדשה. כשמשנים את שיטות הבידינג, מומלץ להגדיר לשיטת הבידינג החדשה יעדים שיניבו רמת ביצועים דומה לזו של היעדים הקודמים. אתם יכולים גם להשתמש בניסויים כדי לבדוק את הביצועים של שיטת בידינג אוטומטית אחרת בהשוואה לביצועים של שיטת הבידינג הנוכחית. לקבלת מידע נוסף על שיטות הבידינג הזמינות, ניתן לעיין במאמר מידע על בידינג אוטומטי.
שינויים במדידה ובהמרות
כללים לקביעת ערך המרות: אם יש לכם תובנות נוספות לגבי הלקוחות שלכם – על סמך המיקום או המכשיר שלהם, או רשימת החברים בקהל שבה הם נכללים – והתובנות האלה משתקפות בערך ההמרות, אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות.
החרגות נתונים: אם לאחרונה הייתה לכם בעיה במעקב ההמרות, מומלץ להשתמש בהחרגות נתונים כדי להחריג את התקופה שבה חסרים נתונים או שהנתונים שגויים. כך תוכלו למנוע מהמערכת להתאמן על נתונים שעשויים להיות לא מדויקים. לדוגמה, אם תג הוסר בטעות מהאתר שלכם, מומלץ להחיל החרגת נתונים בימים שבהם חסרים נתוני המרות.
אירועים עונתיים או חגים
מילות מפתח שליליות עם התאמה רחבה
כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה למונחי חיפוש לא רצויים, אפשר להוסיף מילות מפתח שליליות שכוללות את המונחים האלה.
איך יוצרים מילות מפתח שליליות ומחילים אותן בקמפיינים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- לוחצים על הכרטיסייה 'מילות מפתח שליליות לרשת החיפוש' ואז לוחצים על סמל הפלוס
.
- בוחרים באפשרות הוספה של מילות מפתח שליליות או יצירת רשימה חדשה.
- בוחרים אם להוסיף את מילות המפתח השליליות לקמפיין או לקבוצת מודעות, ולאחר מכן בוחרים את הקמפיין הספציפי או את קבוצת המודעות הספציפית שאליהם רוצים להוסיף אותן.
- מוסיפים מילת מפתח אחת בכל שורה. מוודאים שאין חפיפה בין מילות המפתח השליליות לבין מילות המפתח הרגילות. חפיפה ביניהן תמנע את הצגת המודעה. בוחרים את סוג ההתאמה לפי הסימון המתאים.
- אם אתם מוסיפים את מילות המפתח השליליות לקמפיין, תוכלו לשמור אותן ברשימה חדשה של מילות מפתח שליליות, או ברשימה קיימת, ולהחיל את הרשימה על הקמפיין. מסמנים את האפשרות שמירה ברשימה חדשה או קיימת, ונותנים שם לרשימה החדשה או בוחרים רשימה קיימת.
- לוחצים על שמירה.
כך משתמשים ברשימה קיימת של מילות מפתח שליליות:
- בוחרים באפשרות שימוש ברשימת מילות מפתח שליליות.
- בוחרים את הקמפיין שעליו רוצים להחיל את הרשימות של מילות המפתח השליליות.
- מסמנים את התיבות לצד הרשימות של מילות המפתח השליליות שבהן רוצים להשתמש.
- לוחצים על שמירה.
כך מוסיפים רשימות של מילות מפתח שליליות לקמפיינים מרובים, או מסירים אותם מקמפיינים מרובים, בבת אחת:
- לוחצים על קמפיינים.
- מסמנים את התיבה לצד הקמפיינים שעליהם רוצים להחיל את הרשימות של מילות המפתח השליליות.
- לוחצים על עריכה ובוחרים באפשרות עריכת טירגוט.
- כדי להוסיף רשימות של מילות מפתח שליליות בוחרים באפשרות הוספת רשימות של מילות מפתח שליליות.
- מסמנים את התיבות ליד הרשימות שרוצים להוסיף לקמפיינים האלה.
- לוחצים על אישור.
- כדי להסיר רשימות של מילות מפתח שליליות, בוחרים באפשרות הסרת רשימות של מילות מפתח שליליות.
- מסמנים את התיבות ליד הרשימות שרוצים להסיר מהקמפיינים האלה.
- לוחצים על אישור.
טיפים
- מילות מפתח שליליות פועלות באופן שונה ממילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות
- במקום להוסיף כל חיפוש של משתמש כשלילי, עדיף לזהות מילים או ביטויים ספציפיים שתרצו לחסום ולהוסיף אותם כמילות מפתח שליליות.
- כדאי להשתמש בכמות מצומצמת של מילות מפתח שליליות, בגלל שכמות גדולה מדי עלולה למנוע בלי כוונה את הצגת המודעות ובעקבות זאת לפגוע בביצועים.
הצמדת כותרות ותיאורים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
כברירת מחדל, כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, הכותרות והתיאורים מוצגים לפי סדר רנדומלי. עם זאת, תכונת ההצמדה מאפשרת לכם לקבוע איפה כותרות ותיאורים מסוימים יופיעו במודעה.
הצמדה של כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים
אם מצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, הם יוצגו רק במיקום הספציפי שנבחר. בנוסף, כותרות ותיאורים אחרים לא יוכלו להופיע במקום הכותרת או התיאור שהוצמדו. אם מצמידים כמה כותרות או תיאורים לאותו מיקום, לפחות כותרת אחת או תיאור אחד מתוך אלו שהוצמדו יופיעו במיקום הזה בכל מודעה. אם יש לכם טקסט חובה (כמו "יכול להיות שיחולו תנאים והגבלות") שתמיד צריך להופיע, כדאי להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור, כי הטקסט במיקומים האלה תמיד מוצג.
- בדף 'עריכת מודעה', לוחצים על הכותרת או התיאור שרוצים להצמיד.
- מקישים על סמל הסיכה
ליד הכותרת או התיאור הרלוונטיים.
- בחלון הקופץ, בוחרים את המיקום שבו רוצים להצמיד את הכותרת או התיאור.
- לוחצים על שמירה.
ליד הכותרת או התיאור הרלוונטיים.טיפים בנושא הצמדה
- כשמצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, רק הם מוצגים במיקום שאליו הצמדתם אותם. המערכת לא תציג אף כותרת אחרת או תיאור אחר באותו מיקום. הצמדה מקטינה את מספר הכותרות והתיאורים שאפשר להתאים לחיפוש של לקוח פוטנציאלי, ולכן ברוב המקרים לא מומלץ להשתמש בה.
- אם משתמשים בהצמדה, מומלץ להצמיד 2 או 3 כותרות או תיאורים לכל מיקום כדי שהמערכת תוכל להציג כל אחד מהם במיקום הזה. עבודה בשיטה הזאת תספק לכם יותר גמישות ותאפשר לכם לבדוק אילו כותרות או תיאורים מניבים ביצועים יותר טובים.
- לדוגמה, אם תצמידו את הכותרת "האתר הרשמי" למיקום 1 בכותרת, הכותרת הראשונה שתוצג בכל המודעות שהלקוחות יראו תהיה "האתר הרשמי". לעומת זאת, אם תצמידו כותרת שנייה, למשל "אתר האינטרנט הרשמי", למיקום 1 בכותרת, בכל המודעות שיוצגו ללקוחות, הכותרת הראשונה תהיה "האתר הרשמי" או "אתר האינטרנט הרשמי".
- אם תצמידו כותרות או תיאורים לכל המיקומים הזמינים, כותרות או תיאורים שלא הוצמדו לא יוצגו.
- כותרות או תיאורים שתצמידו למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור יוצגו תמיד. תכנים שיוצמדו למיקום 3 בכותרת ולמיקום 2 בתיאור לא תמיד יוצגו. אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
- כדי לראות תצוגה מקדימה ולהבין איך המודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש תיראה למשתמשים, אפשר ללחוץ על סמל התצוגה המקדימה.
