Come gestire gli annunci della rete di ricerca basati sull'IA

L'IA di Google offre vantaggi che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi su larga scala in modi non possibili con le offerte manuali, alcuni tipi di corrispondenza (come la corrispondenza esatta o a frase), la produzione delle creatività e i relativi test. Grazie all'IA di Google, Google Ads ti offre gli strumenti necessari per orientare e regolare di conseguenza gli annunci in base alle tue esigenze aziendali. Puoi continuare a utilizzare specifiche strategie creative, di offerta e basate sulla corrispondenza delle parole chiave sfruttando al contempo i vantaggi dell'IA di Google.

Apportare modifiche e ottimizzare con Smart Bidding

Con Smart Bidding, puoi orientare alcuni aspetti delle tue campagne, il che può essere utile se devi prendere in considerazione fattori esterni, come l'inventario, le norme locali o la modifica dei budget. Puoi anche fare offerte più basse o più alte in un determinato periodo di tempo.

Modificare i target e i budget

Le campagne che utilizzano Smart Bidding impostano le offerte in base alle misurazioni delle conversioni più precise disponibili. Tuttavia, quando monitori il rendimento e la pubblicazione delle campagne con Smart Bidding o durante l'evoluzione graduale dei tuoi obiettivi commerciali, puoi decidere di modificare il CPA target, il ROAS target o il budget per raggiungere i tuoi obiettivi.

Modificare i target:

• Se utilizzi una strategia di portafoglio, modifica i target a livello di portafoglio per più campagne contemporaneamente.
• Se non utilizzi una strategia di offerta di portafoglio, puoi modificarli per ogni singola campagna.
• Nelle campagne puoi impostare il ROAS o il CPA target a livello di gruppo di annunci.

Modificare i budget:

• Se utilizzi Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione senza un obiettivo di ROAS o CPA, Smart Bidding genererà il maggior volume di conversioni o il massimo valore di conversione possibile nei limiti del tuo budget giornaliero. Se utilizzi una strategia di offerta di portafoglio, puoi gestire facilmente il budget di tutte le campagne in una strategia di offerta di portafoglio nuova o esistente tramite un budget condiviso.

Nella pagina Consigli, puoi trovare suggerimenti per le offerte e i budget utili per migliorare il rendimento con un ROI simile.

Simulatori di target e budget:

Quando modifichi i tuoi obiettivi di CPA o ROAS oppure il budget se non ottimizzi per un determinato target, ti consigliamo di consultare i simulatori di Smart Bidding per vedere in che modo questi aspetti possono influire su metriche chiave come i clic, il valore di conversione, le conversioni e la spesa. Per dettagli, consulta l'articolo Come apportare modifiche al target con Smart Bidding per la rete di ricerca.

Puoi modificare la strategia di offerta in qualsiasi momento. Quando apporti una modifica, sarà necessario un po' di tempo prima che il rendimento si stabilizzi mentre il sistema impara a ottimizzare in base alla nuova strategia di offerta. Quando modifichi le strategie di offerta, ti consigliamo di impostare i nuovi obiettivi correlati su un valore simile a quello del rendimento precedente. Inoltre, puoi utilizzare gli esperimenti per testare un'altra strategia di offerta automatica confrontandola con la tua attuale strategia di offerta. Per scoprire di più sulle strategie di offerta disponibili, consulta l'articolo Informazioni sulle offerte automatiche.

Modifiche alla misurazione e alle conversioni

Le strategie Smart Bidding vengono ottimizzate per le conversioni e il valore di conversione. Puoi modificare le conversioni durante o dopo la creazione della campagna e aggiungere inoltre delle regole per i valori di conversione per modificare la campagna.

Obiettivi: le campagne verranno ottimizzate in base agli obiettivi predefiniti per il tuo account. Puoi scegliere di non utilizzare questi obiettivi e selezionare invece le singole conversioni per cui vengono ottimizzate le tue campagne utilizzando gli obiettivi personalizzati.

Nota: la modifica delle azioni di conversione (o del valore di conversione) utilizzate nelle campagne può influire sul rendimento. Potresti dover modificare il ROAS o il CPA target di conseguenza.

Regole per i valori di conversione: se disponi di ulteriori informazioni sui tuoi clienti, in base alla posizione, al dispositivo o all'assegnazione a un elenco del segmento di pubblico, che non sono già incluse nel valore di conversione, puoi utilizzare le regole per i valori di conversione.

Esclusioni di dati: se di recente hai riscontrato un problema con il monitoraggio delle conversioni, ti consigliamo di utilizzare le esclusioni di dati per escludere il periodo con i dati non validi. In questo modo, i nostri sistemi non effettuano l'addestramento in base a dati che potrebbero essere imprecisi. Ad esempio, se un tag è stato rimosso per errore dal tuo sito, ti suggeriamo di applicare un'esclusione di dati per i giorni in cui mancano dati sulle conversioni.

Nota: le esclusioni di dati sono ideate per tenere conto di interruzioni o problemi critici. L'utilizzo frequente o per lunghi periodi di queste esclusioni potrebbe incidere negativamente sul rendimento di Smart Bidding.

Eventi stagionali o festività

Per un evento stagionale o una festività, puoi comunicare a Smart Bidding se ritieni che possano verificarsi variazioni a breve termine del rendimento. Puoi applicare un aggiustamento della stagionalità nei periodi in cui prevedi una variazione significativa dei tassi di conversione. Gli aggiustamenti della stagionalità sono ideali per eventi brevi di 1-7 giorni. È possibile che non funzionino se utilizzati per periodi di tempo prolungati.

Ad esempio, se offri degli sconti durante il fine settimana della Festa del lavoro e ti aspetti che i tuoi clienti effettuino una conversione a un tasso superiore rispetto al previsto, puoi applicare un aggiustamento della stagionalità per indicare a Smart Bidding di fare offerte più alte durante questo evento.

Parole chiave escluse con corrispondenza generica

Per evitare termini di ricerca indesiderati, puoi aggiungere parole chiave escluse che li includano.

Come creare e applicare parole chiave escluse alle campagne

Per aggiungere parole chiave escluse a gruppi di annunci, campagne ed elenchi di parole chiave escluse:

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca.
4. Fai clic sulla scheda "Parole chiave per la rete di ricerca escluse" e poi sull'icona Più .
5. Seleziona Aggiungi parole chiave escluse o crea nuovo elenco.
6. Scegli se aggiungere parole chiave escluse a una campagna o a un gruppo di annunci, poi seleziona la campagna o il gruppo di annunci in questione.
7. Aggiungi le tue parole chiave, una per riga. Accertati che le parole chiave escluse non siano già presenti nell'elenco delle parole chiave standard, in quanto questo impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio. Scegli un tipo di corrispondenza utilizzando la notazione appropriata.
8. Se aggiungi parole chiave escluse a una campagna, hai la possibilità di salvarle in un elenco di parole chiave escluse nuovo o esistente e di applicare questo elenco alla campagna. Seleziona Salva in un elenco nuovo o esistente, poi inserisci un nome per il tuo nuovo elenco o selezionane uno esistente.
9. Fai clic su Salva.

Per utilizzare un elenco di parole chiave escluse esistente:

1. Seleziona Utilizza un elenco di parole chiave escluse.
2. Scegli la campagna a cui vuoi applicare gli elenchi di parole chiave escluse.
3. Seleziona le caselle degli elenchi di parole chiave escluse da utilizzare.
4. Fai clic su Salva.

Per aggiungere o rimuovere elenchi di parole chiave escluse da più campagne contemporaneamente:

1. Fai clic su Campagne.
2. Seleziona la casella accanto alle campagne a cui vuoi applicare gli elenchi di parole chiave escluse.
3. Fai clic su Modifica e seleziona Modifica targeting.
4. Per aggiungere elenchi di parole chiave escluse, seleziona Aggiungi elenchi di parole chiave escluse.
5. Seleziona la casella accanto agli elenchi da aggiungere a queste campagne.
6. Fai clic su Applica.
7. Per rimuovere elenchi di parole chiave escluse, seleziona Rimuovi elenchi di parole chiave escluse.
8. Seleziona la casella accanto agli elenchi da rimuovere da queste campagne.
9. Fai clic su Applica.

Suggerimenti

• Le parole chiave escluse funzionano in modo diverso rispetto a quelle positive. Scopri di più sulle parole chiave escluse.
• Anziché aggiungere ogni ricerca degli utenti come termine escluso, potrebbe essere meglio identificare parole o frasi specifiche da bloccare e aggiungerle come parole chiave escluse.
• Utilizza le parole chiave escluse con moderazione, in quanto potresti bloccare inavvertitamente il traffico che genera rendimento.

Funzionalità di blocco con gli annunci adattabili della rete di ricerca

Quando crei un annuncio adattabile della rete di ricerca, per impostazione predefinita descrizioni e titoli possono essere visualizzati in qualsiasi ordine. Tuttavia, puoi decidere dove visualizzare i singoli titoli e le singole descrizioni utilizzando la funzionalità di blocco.

Bloccare titoli e descrizioni in posizioni specifiche

Se blocchi un titolo o una descrizione, l'elemento bloccato comparirà solo in quella posizione specifica, impedendo che altri titoli e altre descrizioni vengano visualizzati al suo posto. Se blocchi più titoli o descrizioni nella stessa posizione, ne verrà visualizzato almeno uno per ogni annuncio in quella posizione. Se devi mostrare agli utenti una dicitura obbligatoria, ad esempio "potrebbero essere applicati termini e condizioni", ti consigliamo di bloccarla nella "Posizione del titolo 1", "Posizione del titolo 2" o "Posizione della descrizione 1", in quanto questi elementi vengono sempre visualizzati.

Nota: l'operazione di blocco non è consigliata per la maggior parte degli inserzionisti, perché riduce il numero complessivo di combinazioni di asset che possono essere mostrate e abbinate alla ricerca di un potenziale cliente.

1. Nella pagina "Modifica annuncio", fai clic sul titolo o sulla descrizione da bloccare.
2. Tocca l'icona a forma di puntina che compare accanto al titolo o alla descrizione.
3. Seleziona la posizione in cui vuoi bloccare il titolo o la descrizione selezionandola dalla finestra popup.
4. Fai clic su Salva.

Suggerimenti per il blocco

• Se blocchi un titolo o una descrizione, l'elemento bloccato comparirà solo in quella posizione specifica, impedendo che altri titoli o altre descrizioni vengano visualizzati al suo posto. L'operazione di blocco riduce il numero complessivo di descrizioni o titoli che possono essere abbinati alla ricerca di un potenziale cliente, perciò non è consigliata per la maggior parte degli inserzionisti.
• Prova a bloccare due o tre titoli o descrizioni in ciascuna posizione in modo che possano comparire nella posizione in questione. In questo modo, potrai individuare con maggiore flessibilità i titoli o le descrizioni più efficaci.
  • Ad esempio, se blocchi il titolo "Sito web ufficiale" nella posizione del titolo 1, tutti gli annunci visualizzati dai clienti conterranno "Sito web ufficiale" come primo titolo. Tuttavia, se blocchi un secondo titolo (ad es. "Sito ufficiale") nella posizione del titolo 1, tutti gli annunci visualizzati dai clienti conterranno "Sito web ufficiale" o "Sito ufficiale" come primo titolo.
• Se hai bloccato titoli e/o descrizioni in tutte le posizioni disponibili, gli elementi non bloccati non verranno visualizzati.
• Le descrizioni o i titoli bloccati nella posizione del titolo 1, del titolo 2 o della descrizione 1 vengono sempre visualizzati. Non è garantito che i contenuti bloccati nella posizione del titolo 3 e della descrizione 2 compaiano in ogni annuncio. Se vuoi che un testo venga mostrato in tutti gli annunci, devi bloccarlo in una delle seguenti posizioni: posizione del titolo 1, posizione del titolo 2 o posizione della descrizione 1.
• Per visualizzare l'anteprima di come verranno mostrati gli annunci adattabili della rete di ricerca agli utenti, fai clic sull'icona di anteprima.