Cara mengarahkan iklan Penelusuran yang didukung AI

AI Google memberikan manfaat yang dapat membantu Anda mencapai sasaran dalam skala besar dengan cara yang tidak mungkin dilakukan dengan bidding manual, jenis pencocokan terbatas (seperti pencocokan persis atau pencocokan frasa), serta produksi dan pengujian materi iklan. Dengan AI Google, Google Ads memberi Anda alat untuk mengarahkan dan melakukan penyesuaian berdasarkan kebutuhan bisnis Anda. Anda dapat mempertahankan bidding, pencocokan kata kunci, dan strategi kreatif tertentu sekaligus mendapatkan manfaat dari penggunaan AI Google.

Menyesuaikan dan mengoptimalkan dengan Smart Bidding

Dengan Smart Bidding, Anda dapat mengarahkan aspek-aspek tertentu dari kampanye. Hal ini mungkin berguna jika Anda perlu memperhitungkan faktor eksternal seperti inventaris, kebijakan lokal, atau perubahan anggaran. Anda juga dapat mengajukan bid yang lebih rendah atau lebih tinggi selama jangka waktu tertentu.

Menyesuaikan target dan anggaran Anda

Kampanye yang menggunakan Smart Bidding akan menetapkan bid berdasarkan pengukuran konversi paling akurat yang tersedia. Namun, saat memantau performa dan penayangan kampanye menggunakan Smart Bidding, atau seiring perubahan sasaran bisnis, sebaiknya lakukan penyesuaian pada target CPA, target ROAS, atau anggaran untuk membantu Anda mencapai sasaran.

Menyesuaikan target:

• Jika Anda menggunakan strategi portofolio, sesuaikan target pada tingkat portofolio untuk beberapa kampanye sekaligus.
• Jika tidak menggunakan strategi bidding portofolio, Anda dapat menyesuaikannya untuk masing-masing kampanye.
• Dalam kampanye, Anda dapat menetapkan target ROAS atau CPA pada tingkat grup iklan.

Menyesuaikan anggaran:

• Jika Anda menggunakan Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi tanpa sasaran ROAS atau CPA, Smart Bidding akan mendorong volume konversi atau nilai konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran harian Anda. Jika menggunakan strategi bidding portofolio, Anda dapat dengan mudah mengelola anggaran semua kampanye dalam strategi bidding portofolio baru atau yang sudah ada dengan menggunakan anggaran bersama.

Di halaman rekomendasi, Anda dapat menemukan saran untuk bidding dan anggaran guna mendorong lebih banyak performa dengan ROI yang serupa.

Simulator target dan anggaran:

Saat menyesuaikan sasaran CPA atau ROAS, atau saat melakukan perubahan pada anggaran, jika Anda tidak mengoptimalkan untuk target, sebaiknya tinjau simulator Smart Bidding untuk melihat pengaruhnya terhadap metrik utama seperti klik, nilai konversi, konversi, dan pembelanjaan Anda. Lihat Cara melakukan penyesuaian target dengan Smart Bidding Penelusuran untuk mengetahui detailnya.

Anda dapat mengubah strategi bidding kapan saja. Saat Anda membuat perubahan, performa akan memerlukan waktu untuk stabilisasi selagi sistem belajar untuk mengoptimalkan strategi bidding yang baru. Saat mengubah strategi bidding, sebaiknya tetapkan sasaran strategi bidding baru ke sesuatu yang mirip dengan performa Anda sebelumnya. Anda juga dapat menggunakan eksperimen untuk menguji strategi bidding otomatis lain dibandingkan dengan strategi bidding Anda saat ini. Lihat Tentang bidding otomatis untuk mempelajari lebih lanjut strategi bidding yang tersedia.

Perubahan dalam pengukuran dan konversi

Strategi Smart Bidding mengoptimalkan konversi dan nilai konversi Anda. Anda dapat mengubah konversi selama pembuatan kampanye atau setelah kampanye dibuat. Anda juga dapat menambahkan aturan nilai konversi untuk mengubah kampanye.

Sasaran: Kampanye akan dioptimalkan ke sasaran default akun. Anda dapat memilih untuk tidak menggunakan sasaran default akun, dan memilih tiap konversi yang dioptimalkan kampanye Anda dengan sasaran kustom.

Catatan: Perubahan tindakan konversi (atau nilai konversi) yang digunakan dalam kampanye dapat memengaruhi performa. Anda mungkin perlu mengubah target ROAS atau CPA untuk menyesuaikan.

Aturan nilai konversi: Jika Anda memiliki insight tambahan tentang pelanggan—berdasarkan lokasi, perangkat, atau penetapan mereka ke daftar audiens—yang belum tercermin dalam nilai konversi, Anda dapat menggunakan aturan nilai konversi.

Pengecualian data: Jika Anda baru-baru ini mengalami masalah tracking konversi, sebaiknya gunakan pengecualian data untuk mengecualikan periode yang memiliki data buruk. Tindakan ini mencegah sistem kami melatih data yang mungkin tidak akurat. Misalnya, jika tag dihapus secara tidak sengaja dari situs Anda, sebaiknya terapkan pengecualian data pada hari saat tidak ada data konversi.

Catatan: Pengecualian data bertujuan untuk memperhitungkan gangguan atau masalah yang signifikan. Menggunakan pengecualian data berulang-ulang atau dalam jangka panjang dapat berdampak negatif pada performa Smart Bidding.

Acara musiman atau hari libur

Untuk acara musiman atau hari libur, Anda dapat memberikan input yang relevan pada Smart Bidding jika Anda yakin mungkin ada perubahan performa jangka pendek. Anda dapat menerapkan penyesuaian tren musiman selama periode yang Anda perkirakan akan mengalami perubahan rasio konversi yang signifikan. Penyesuaian tren musiman cocok untuk acara singkat selama 1-7 hari. Penyesuaian ini mungkin tidak berfungsi baik jika Anda menggunakannya untuk jangka waktu yang lama.

Misalnya, jika Anda memiliki acara promo selama akhir pekan Hari Buruh dan memperkirakan pelanggan akan melakukan konversi pada rasio lebih tinggi dari yang biasanya Anda perkirakan, penyesuaian tren musiman dapat diterapkan untuk memberikan input yang relevan pada Smart Bidding guna menetapkan bid yang lebih tinggi selama promo.

Kata kunci negatif dengan pencocokan luas

Untuk membantu menghindari istilah penelusuran yang tidak diinginkan, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif yang menyertakan istilah tersebut.

Cara membuat dan menerapkan kata kunci negatif pada kampanye

Untuk menambahkan kata kunci negatif ke grup iklan, kampanye, dan daftar kata kunci negatif:

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
3. Klik Kata kunci penelusuran.
4. Klik tab "Kata kunci penelusuran negatif", lalu klik ikon plus .
5. Pilih Tambahkan kata kunci negatif atau buat daftar baru.
6. Pilih apakah akan menambahkan kata kunci negatif ke kampanye atau grup iklan, lalu pilih kampanye atau grup iklan yang spesifik.
7. Tambahkan satu kata kunci per baris. Pastikan kata kunci negatif Anda tidak tumpang-tindih dengan kata kunci biasa, karena hal ini akan menyebabkan iklan tidak muncul. Pilih jenis pencocokan dengan menggunakan notasi yang sesuai.
8. Jika menambahkan kata kunci negatif ke kampanye, Anda memiliki opsi untuk menyimpan kata kunci ke daftar kata kunci negatif baru atau yang ada, lalu menerapkannya ke kampanye. Centang Simpan ke daftar baru atau yang ada, lalu masukkan nama untuk daftar baru Anda, atau pilih daftar yang ada.
9. Klik Simpan.

Untuk menggunakan daftar kata kunci negatif yang ada:

1. Pilih Gunakan daftar kata kunci negatif.
2. Pilih kampanye tempat Anda ingin menerapkan daftar kata kunci negatif.
3. Centang kotak daftar kata kunci negatif yang ingin Anda gunakan.
4. Klik Simpan.

Untuk menambahkan atau menghapus daftar kata kunci negatif dari beberapa kampanye sekaligus:

1. Klik Kampanye.
2. Centang kotak di samping kampanye yang ingin diterapkan dengan daftar kata kunci negatif.
3. Klik Edit, lalu pilih Edit penargetan.
4. Untuk menambahkan daftar kata kunci negatif, pilih Tambahkan daftar kata kunci negatif.
5. Centang kotak di samping daftar yang ingin Anda tambahkan ke kampanye ini.
6. Klik Terapkan.
7. Untuk menghapus daftar kata kunci negatif, pilih Hapus daftar kata kunci negatif.
8. Centang kotak di samping daftar yang ingin Anda hapus dari kampanye tersebut.
9. Klik Terapkan.

Tips

• Cara kerja kata kunci negatif berbeda dari kata kunci positif. Pelajari kata kunci negatif lebih lanjut
• Daripada menambahkan satu per satu penelusuran pengguna sebagai kata kunci negatif, akan lebih baik jika Anda mengidentifikasi kata atau frasa tertentu untuk diblokir dan menambahkannya sebagai kata kunci negatif.
• Gunakan kata kunci negatif seperlunya, karena Anda mungkin tidak sengaja memblokir traffic.

Penyematan pada iklan penelusuran responsif

Secara default, ketika Anda membuat iklan penelusuran responsif, judul dan deskripsi akan muncul dalam urutan apa pun. Namun, Anda dapat memutuskan lokasi kemunculan masing-masing judul dan deskripsi di iklan dengan menggunakan fitur penyematan.

Menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu

Penyematan satu judul atau deskripsi menyebabkannya hanya ditampilkan di posisi tertentu, sehingga mencegah judul atau deskripsi lain ditampilkan di tempatnya. Penyematan beberapa judul atau deskripsi ke posisi yang sama akan memastikan setidaknya satu judul atau deskripsi akan muncul di posisi tersebut untuk setiap iklan. Jika Anda memiliki pernyataan wajib (misalnya, persyaratan dan ketentuan mungkin berlaku) yang harus ditampilkan kepada pengguna, Anda harus menyematkannya ke “Posisi judul 1”, “Posisi judul 2”, atau “Posisi deskripsi 1”, karena posisi tersebut akan selalu ditampilkan.

Catatan: Penyematan tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan karena dapat mengurangi keseluruhan jumlah kombinasi aset yang dapat ditampilkan dan dicocokkan dengan penelusuran calon pelanggan.

1. Di halaman "Edit iklan", klik judul atau deskripsi yang ingin disematkan.
2. Klik ikon pin yang muncul di sebelah judul atau deskripsi.
3. Pilih posisi yang Anda inginkan untuk menyematkan judul atau deskripsi dengan memilihnya dari kotak pop-up.
4. Klik Simpan.

Tips untuk penyematan

• Penyematan 1 judul atau deskripsi menyebabkannya hanya ditampilkan di posisi tertentu, sehingga mencegah judul atau deskripsi lain ditampilkan di tempatnya. Karena penyematan mengurangi keseluruhan jumlah judul atau deskripsi yang dapat dicocokkan dengan penelusuran calon pelanggan, penyematan tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan.
• Coba sematkan 2 atau 3 judul atau deskripsi ke masing-masing posisi sehingga salah satunya dapat tampil di posisi tersebut. Tindakan ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas untuk mencari tahu judul atau deskripsi mana yang berperforma lebih baik.
  • Contoh, jika Anda menyematkan judul "Situs Web Resmi" ke Posisi judul 1, semua iklan yang dilihat pelanggan akan memiliki "Situs Web Resmi" sebagai judul pertama. Namun, jika Anda menyematkan judul kedua—misalnya "Situs Resmi"—ke Posisi judul 1, semua iklan yang dilihat pelanggan akan menampilkan "Situs Web Resmi" atau "Situs Resmi" sebagai judul pertama.
• Jika Anda memiliki judul dan/atau deskripsi yang disematkan ke semua posisi yang tersedia, judul dan/atau deskripsi yang tidak disematkan tidak akan ditampilkan.
• Judul atau deskripsi yang disematkan ke posisi Judul 1, posisi Judul 2, atau posisi Deskripsi 1 akan selalu ditampilkan. Konten yang disematkan ke posisi Judul 3 dan posisi Deskripsi 2 tidak dijamin untuk ditampilkan di setiap iklan. Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menyematkannya ke Posisi judul 1, Posisi judul 2, atau Posisi deskripsi 1.
• Untuk melihat pratinjau tampilan iklan penelusuran responsif Anda, klik ikon pratinjau.