A mesterséges intelligencián alapuló keresési hirdetések szabályozása

A Google AI olyan előnyöket biztosít, amelyek a manuális ajánlattétel, a korlátozott egyezési típusok (például a pontos és a kifejezésegyezés), valamint a kreatívgyártás és -tesztelés mellet nem lehetséges méretekben teszik lehetővé a célok elérését. A Google mesterséges intelligenciájának használatával a Google Ads eszközöket biztosít a szabályozáshoz, és ennek megfelelően módosíthatja az üzleti igényeket. Megőrizheti a kívánt ajánlattételi, kulcsszóegyezési és kreatívstratégiákat, és közben kihasználhatja a Google mesterséges intelligenciájának előnyeit.

Korrekció és optimalizálás intelligens ajánlattétellel

Az Intelligens ajánlattétellel a kampányok bizonyos aspektusait szabályozhatja. Ez akkor lehet hasznos, ha külső tényezőket is figyelembe kell vennie, például a készletet, a helyi irányelveket vagy a költségkeret módosításait. Egy adott időszak során alacsonyabb vagy magasabb ajánlatot is tehet.

A célok és a költségkeretek beállítása

Az Intelligens ajánlattételt használó kampányok a rendelkezésre álló legpontosabb konverziós mérés alapján állítják be az ajánlatokat. Ha azonban az Intelligens ajánlattétel segítségével, illetve az üzleti célok előrehaladásának megfelelően figyeli a kampányok teljesítményét és megjelenítéseit, akkor érdemes lehet korrigálni a CPA-célt, a ROAS-célt vagy a költségkeretet, hogy könnyebben elérje céljait.

Célok korrigálása:

• Ha portfólióstratégiát használ, egyszerre több kampánynál korrigálhatja a célokat portfóliószinten.
• Ha nem használ portfóliószintű ajánlattételi stratégiát, akkor egyes kampányonként korrigálhatja őket.
• A kampányokban beállíthatja a ROAS- vagy CPA-célt a hirdetéscsoport szintjén.

Költségkeretek módosítása:

• Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása stratégiát ROAS- vagy CPA-cél nélkül használja, az Intelligens ajánlattétel a lehető legmagasabb konverziós mennyiséget vagy konverziós értéket éri el a napi költségkereten belül. Ha portfóliószintű ajánlattételi stratégiát használ, akkor megosztott költségkeret révén könnyen kezelheti az összes kampány költségkeretét egy új vagy meglévő portfóliószintű ajánlattételi stratégiában.

A javaslatok oldalán javaslatokat találhat az ajánlattételre és a költségkeretre vonatkozóan, melyek révén változatlan ROI mellett fokozhatja a teljesítményt.

Cél- és költségkeret-szimulátorok:

A CPA- vagy ROAS-célok módosításakor, illetve a költségkeret módosításakor ha nem egy adott célra optimalizál, érdemes áttekintenie az Intelligens ajánlattételi szimulátorokat, hogy lássa, ezek hogyan befolyásolhatják az olyan kulcsfontosságú mutatókat, mint a kattintások száma, a konverziós érték, a konverziók értéke és száma, valamint a költés. További információ A célzáskorrekciók beállítása a Keresési Intelligens ajánlattételnél című cikkben található.

Az ajánlattételi stratégia bármikor módosítható. A módosítás után némi időbe telik, amíg a teljesítmény stabilizálódik, és a rendszer megtanulja, hogy hogyan kell az új ajánlattételi stratégiára optimalizálni. Az ajánlattételi stratégiák módosításakor azt javasoljuk, hogy az új ajánlattételi stratégiai célokat a korábbi teljesítményhez hasonlóra állítsa be. A kísérletek segítségével egy másik automatikus ajánlattételi stratégiát is tesztelhet a jelenlegi ajánlattételi stratégiával összevetve. A rendelkezésre álló ajánlattételi stratégiákról az Automatikus ajánlattétel című cikkben talál további információt.

A mérés és a konverziók változásai

Az intelligens ajánlattételi stratégiák a konverziókra és a konverziós értékre optimalizálnak. A konverziókat a kampány létrehozása során vagy utána is megváltoztathatja. A kampány módosításához konverziósérték-szabályokat is hozzáadhat.

Célok: A kampányok a fiók alapértelmezett céljaira optimalizálnak. Egyéni célokkal dönthet úgy, hogy nem használja a fiók alapértelmezett céljait, hanem egyénileg választhatja ki, hogy a kampány mely konverziókra optimalizáljon.

Megjegyzés: A kampányokban használt konverziós műveletek (vagy konverziós érték) módosítása befolyásolhatja a teljesítményt. Előfordulhat, hogy ennek megfelelően módosítania kell a ROAS- vagy CPA-célokat.

Konverziósérték-szabályok: Ha további információi vannak az ügyfeleiről – a tartózkodási helyük, az eszközük vagy egy-egy közönséglistához való hozzárendelésük alapján –, amelyek még nem szerepelnek a konverziós értékben, akkor használhat konverziósérték-szabályokat.

Adatkizárások: Ha nemrég konverziókövetési probléma merült fel, javasoljuk, hogy használjon adatkizárásokat a hibás adatokkal rendelkező időszak kizárásához. Ez megakadályozza, hogy rendszereink az esetleges pontatlan adatok alapján tanuljanak. Ha például véletlenül eltávolított egy címkét a webhelyről, javasoljuk, hogy alkalmazzon adatkizárást azokra a napokra vonatkozóan, amikor hiányoznak a konverziós adatok.

Megjegyzés: Az adatkizárások a kimaradások és a nagyobb problémák figyelembe vételére szolgálnak. Gyakori, illetve túl hosszan tartó használatuk negatív hatással lehet az Intelligens ajánlattétel teljesítményére.

Szezonális események vagy ünnepek

Szezonális események vagy ünnepek esetén tájékoztathatja az Intelligens ajánlattételt, ha úgy gondolja, hogy rövid távon változások történhetnek a teljesítmény terén. Alkalmazhat szezonális korrekciót azokban az időszakokban, amikor a konverziós arányok jelentős változásaira számít. A szezonális korrekciók rövid, 1–7 napos események esetén ideálisak. Nem feltétlenül működnek jól, ha hosszabb ideig használja őket.

Ha például húsvét hétvégéjén egy akciós eseménye van, és arra számít, hogy az ügyfelek a szokásosnál nagyobb arányban konvertálnak, akkor szezonális korrekciót alkalmazhat: ezzel tájékoztathatja az intelligens ajánlattételt, hogy tegyen magasabb ajánlatot az esemény során.

Általános egyezésű kizáró kulcsszavak

A nem kívánt keresési kifejezések elkerülése érdekében megadhat ilyen kifejezéseket tartalmazó kizáró kulcsszavakat.

Kizáró kulcsszavak létrehozása és alkalmazása a kampányokban

Kizáró kulcsszavak felvétele hirdetéscsoportokba, kampányokba és kizárókulcsszó-listákba:

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Az oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
3. Kattintson a Keresési kulcsszavak lehetőségre.
4. Kattintson a „Kizáró keresési kulcsszavak” lapra, majd a pluszjelikonra .
5. Válassza a Kizáró kulcsszavak megadása vagy új lista létrehozása lehetőséget.
6. Válassza ki, hogy a kizáró kulcsszavakat egy kampányba vagy egy hirdetéscsoportba szeretné-e felvenni, majd válassza ki a kívánt kampányt, illetve hirdetéscsoportot.
7. Vegye fel a kulcsszavakat. Soronként egy kulcsszót adjon meg. Ügyeljen rá, hogy a kizáró kulcsszavak ne legyenek átfedésben a normál kulcsszavakkal, mert ilyen esetben a hirdetés nem jelenik meg. A megfelelő jelölés használatával válassza ki az egyezés típusát.
8. Ha a kizáró kulcsszavakat egy kampányba veszi fel, a kulcsszavakat egy új vagy egy meglévő kizárókulcsszó-listába mentheti, és ezt alkalmazhatja a kampányra. Jelölje be a Mentés új vagy meglévő listába jelölőnégyzetet, és adjon nevet az új listának, vagy válasszon ki egy meglévőt.
9. Kattintson a Mentés gombra.

Meglévő kizárókulcsszó-lista használata:

1. Válassza ki a Kizárókulcsszó-lista használata lehetőséget.
2. Válassza ki azt a kampányt, amelyre a kizárókulcsszó-listákat alkalmazni szeretné.
3. Jelölje be azoknak a kizárókulcsszó-listáknak a négyzetét, amelyeket alkalmazni szeretne.
4. Kattintson a Mentés gombra.

Kizárókulcsszó-listák hozzáadása vagy eltávolítása több kampányban egyszerre:

1. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
2. Jelölje be azoknak a kampányoknak a jelölőnégyzetét, amelyekhez kizárókulcsszó-listát szeretne használni.
3. Kattintson a Szerkesztés lehetőségre, majd válassza a Célzás szerkesztése elemet.
4. Kizárókulcsszó-listák hozzáadásához válassza a Kizárókulcsszó-listák hozzáadása lehetőséget.
5. Jelölje be a kampányhoz hozzáadni kívánt listák melletti jelölőnégyzetet.
6. Kattintson az Alkalmaz gombra.
7. A kizárókulcsszó-listák eltávolításához válassza a Kizárókulcsszó-listák eltávolítása lehetőséget.
8. Jelölje be azoknak a listáknak a jelölőnégyzetét, amelyeket el szeretne távolítani a kampányból.
9. Kattintson az Alkalmaz gombra.

Tippek

• A kizáró kulcsszavak a pozitív kulcsszavaktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavakról.
• Ahelyett, hogy minden felhasználói keresést kizáróként adna hozzá, érdemes pontosabban meghatározni azokat a konkrét szavakat vagy kifejezéseket, amelyeket ki szeretne zárni, majd kizáró kulcsszóként hozzáadni őket.
• Óvatosan használja a kizáró kulcsszavakat, mert akaratlanul is jól teljesítő forgalmat tilthat le.

Kitűzés reszponzív keresési hirdetésekkel

Alapértelmezés szerint a reszponzív keresési hirdetések létrehozásakor a címsorok és a leírások bármely sorrendben megjelenhetnek. A kitűzési funkció használatával azonban Ön döntheti el, hogy az egyes címsorok és leírások hol jelenjenek meg a hirdetésben.

Címsorok és leírások kitűzése meghatározott helyeken

Ha kitűz egy címsort vagy egy leírást, akkor az csak az adott pozícióban jelenik meg, és ez megakadályozza, hogy más elemek megjelenjenek a helyén. Ha több címsort vagy leírást ugyanazon a helyen tűz ki, azzal biztosítja, hogy minden hirdetésben legalább egy megjelenjen az adott pozícióban. Ha kötelező nyelvezetet alkalmaz (például általános szerződési feltételek lehetnek érvényben), amelyet meg kell jelenítenie a felhasználóknál, akkor tűzze ki az 1. vagy 2. címsorpozícióra, vagy az 1. leíráspozícióra, mivel ezek mindig megjelennek.

Megjegyzés: A kitűzés a legtöbb hirdető számára nem javasolt, mert csökkenti azoknak az eszközkombinációknak az összes számát, amelyek a potenciális ügyfelek kereséseinél megjeleníthetők és megfeleltethetők.

1. A „Hirdetés szerkesztése” oldalon kattintson a rögzíteni kívánt címsorra vagy leírásra.
2. Kattintson rá a címsor vagy a leírás mellett megjelenő gombostűikonra .
3. Az előugró ablakban válassza ki azt a pozíciót, ahol ki szeretné tűzni a címsort vagy a leírást.
4. Kattintson a Mentés gombra.

Tippek a kitűzéshez

• Ha kitűz egy címsort vagy egy leírást, akkor az csak az adott pozícióban fog megjelenni, megakadályozva, hogy más címsorok vagy leírások jelenjenek meg helyette. Mivel a rögzítés csökkenti azon címsorok vagy leírások általános számát, amelyek a potenciális ügyfelek kereséseihez társíthatók, a legtöbb hirdető esetében nem javasoljuk a rögzítést.
• Próbáljon két-három címsort vagy leírást ugyanazon a helyen rögzíteni, hogy közülük bármelyik megjelenhessen az adott helyen. Ez nagyobb rugalmasságot biztosít akkor, ha meg szeretné tudni, melyik címsor vagy leírás teljesít jobban.
  • Ha például a „Hivatalos webhely” címsort az 1. címsorpozícióban tűzi ki, az összes, ügyfeleknek megjelenő hirdetés első címsora a „Hivatalos webhely” lesz. Ha azonban egy második címsort is kitűz – legyen ez például „A hivatalos webhely” – az 1. címsorpozícióban, az összes, ügyfeleknek megjelenő hirdetés első címsora vagy a „Hivatalos webhely”, vagy pedig „A hivatalos webhely” lesz.
• Ha az összes rendelkezésre álló pozícióban kitűz címsorokat és/vagy leírásokat, a ki nem tűzött címsorok vagy leírások nem fognak megjelenni.
• Az 1. címsorpozícióban és 2. címsorpozícióban rögzített címsorok, valamint az 1. leíráspozícióban rögzített leírások mindig meg fognak jelenni. Nem garantált, hogy a 3. címsorpozícióban és a 2. leíráspozícióban rögzített tartalmak minden hirdetésben meg fognak jelenni. Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, tűzze ki a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióban vagy az 1. leíráspozícióban.
• Az előnézetikonra kattintva megtekintheti, hogy miként jelenik meg a reszponzív keresési hirdetés a felhasználók számára.