Kako upravljati oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije

Googleov AI vam pruža prednosti koje vam mogu pomoći u ostvarivanju ciljeva u većim razmjerima na načine koji nisu mogući uz ručno licitiranje, ograničene vrste podudaranja (kao što su točno podudaranje ili podudaranje fraze) te izradu i testiranje oglasa. Uz upotrebu Googleovog AI-ja, Google Ads pruža vam alate za upravljanje i prilagodbu na temelju potreba vaše tvrtke. Možete osmisliti određene strategije licitiranja i podudaranja ključnih riječi i kreativne strategije te istodobno steći prednosti korištenja Googleovog AI-ja.

Prilagodba i optimizacija uz pametno licitiranje

Uz pametno licitiranje možete upravljati određenim aspektima kampanja. To može biti korisno ako trebate uzeti u obzir vanjske čimbenike kao što su oglasni prostor, lokalna pravila ili izmjena proračuna. Također možete licitirati niže ili više tijekom određenog razdoblja.

Prilagodba ciljeva i proračuna

Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje postavljaju licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja konverzija. No prilikom praćenja izvedbe i isporuke kampanja koje koriste pametno licitiranje ili ovisno o promjenama vaših poslovnih ciljeva trebali biste prilagoditi cilj CPA-a, cilj ROAS-a ili proračun kako biste ostvarili svoje ciljeve.

Prilagodba ciljeva:

• Ako upotrebljavate strategiju portfelja, prilagodite svoje ciljeve na razini portfelja za nekoliko kampanja odjednom.
• Ako ne upotrebljavate strategiju licitiranja portfelja, možete ih prilagoditi za svaku pojedinačnu kampanju.
• U kampanjama možete postaviti ciljani ROAS ili CPA na razini grupe oglasa.

Prilagodba proračuna:

• Ako upotrebljavate povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija bez cilja ROAS-a ili CPA-a, pametno licitiranje ostvarit će najveći mogući broj konverzija ili vrijednost konverzije u okviru vašeg dnevnog proračuna. Ako upotrebljavate strategiju licitiranja portfelja, možete jednostavno upravljati proračunom svih kampanja u novoj ili postojećoj strategiji licitiranja portfelja pomoću dijeljenog proračuna.

Na stranici preporuka možete pronaći prijedloge za licitiranje i proračune kako biste ostvarili bolju izvedbu uz sličan ROI.

Simulatori cilja i proračuna:

Prilikom prilagodbe ciljeva CPA-a ili ROAS-a, ili unošenja izmjena u proračun ako ne optimizirate za cilj, preporučujemo da pregledate simulatore pametnog licitiranja da biste vidjeli kako bi to moglo utjecati na ključne mjerne podatke kao što su klikovi, vrijednost konverzije, konverzije i potrošnja. Pojedinosti potražite u članku Kako izvršiti prilagodbe ciljeva pomoću pametnog licitiranja za pretraživačku mrežu.

Strategiju licitiranja možete izmijeniti kad god poželite. Kada unesete izmjenu, bit će potrebno neko vrijeme da se izvedba stabilizira dok sustav uči optimizirati u skladu s novom strategijom licitiranja. Kada mijenjate strategije licitiranja, predlažemo da nove ciljeve strategije licitiranja postavite slično vašoj prethodnoj izvedbi. Možete koristiti i eksperimente da biste testirali drugu strategiju automatskog licitiranja u odnosu na svoju trenutačnu strategiju licitiranja. Pogledajte članak O automatskom licitiranju da biste saznali više o dostupnim strategijama licitiranja.

Promjene u mjerenju i konverzijama

Vaše strategije pametnog licitiranja optimiziraju se prema vašim konverzijama i vrijednosti konverzije. Konverzije možete izmijeniti tijekom izrade kampanje ili nakon izrade kampanje. Možete i dodati pravila za vrijednost konverzije da biste izmijenili kampanju.

Ciljevi: kampanje će se optimizirati prema zadanim ciljevima vašeg računa. Možete odlučiti ne upotrebljavati zadane ciljeve računa i umjesto toga pojedinačno odabrati za koje će se konverzije vaša kampanja optimizirati pomoću prilagođenih ciljeva.

Napomena: izmjena radnji konverzija (ili vrijednosti konverzija) koje se upotrebljavaju u vašim kampanjama može utjecati na izvedbu. Možda ćete u skladu s time morati prilagoditi ciljeve ROAS-a ili CPA-a.

Pravila za vrijednost konverzije: ako imate dodatne uvide u svoje korisnike – na temelju njihove lokacije, uređaja ili zadatka na popisu publike – koji se još ne odražavaju u vrijednosti konverzije, možete upotrijebiti pravila za vrijednost konverzije.

Izuzimanja podataka: ako ste nedavno imali problema s praćenjem konverzija, predlažemo da upotrebljavate izuzimanja podataka da biste izuzeli razdoblje s neispravnim podacima. Time se sprečava da se naši sustavi obučavaju na temelju podataka koji možda nisu točni. Na primjer, ako je oznaka slučajno uklonjena s vaše web-lokacije, preporučujemo da primijenite izuzimanje podataka na dane kada nedostaju podaci o konverzijama.

Napomena: izuzimanja podataka trebala bi se upotrebljavati za prekide rada ili veće poteškoće. Njihova česta ili dugotrajna upotreba mogla bi negativno utjecati na izvedbu pametnog licitiranja.

Sezonski događaji ili blagdani

Za sezonski događaj ili blagdan možete obavijestiti pametno licitiranje ako smatrate da će doći do kratkoročnih promjena u izvedbi. Možete primijeniti sezonsku prilagodbu tijekom razdoblja u kojima očekujete značajne promjene u stopama konverzije. Sezonske prilagodbe idealne su za kratke događaje u trajanju od jednog do sedam dana. One možda neće funkcionirati jednako dobro ako ih upotrebljavate tijekom duljih razdoblja.

Na primjer, ako imate događaj prodaje tijekom vikenda Dana rada i očekujete da će korisnici izvršiti konverziju po višoj stopi od očekivane, možete primijeniti sezonsku prilagodbu kako biste pametno licitiranje obavijestili da licitira više tijekom događaja.

Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem

Da biste izbjegli neželjene pojmove za pretraživanje, možete dodati negativne ključne riječi koje sadrže te pojmove.

Kako izraditi i primijeniti negativne ključne riječi na kampanje

Da biste dodali negativne ključne riječi u grupe oglasa, kampanje i na popise negativnih ključnih riječi:

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
4. Kliknite karticu Negativne ključne riječi za pretraživanje, a zatim ikonu plusa .
5. Odaberite Dodaj negativne ključne riječi ili izradi novi popis.
6. Odaberite želite li negativne ključne riječi dodati u kampanju ili grupu oglasa, a zatim odaberite određenu kampanju ili grupu oglasa.
7. Dodajte ključne riječi, jednu po retku. Pobrinite se da se vaše negativne ključne riječi ne preklapaju s vašim uobičajenim ključnim riječima jer se vaš oglas tada neće prikazati. Odaberite vrstu podudaranja pomoću odgovarajuće napomene.
8. Ako negativne ključne riječi dodajete u kampanju, ključne riječi možete spremiti na novi ili postojeći popis negativnih ključnih riječi i primijeniti taj popis na kampanju. Označite Spremi na novi ili postojeći popis, a zatim unesite naziv za novi popis ili odaberite postojeći popis.
9. Kliknite Spremi.

Da biste upotrebljavali postojeći popis negativnih ključnih riječi:

1. Odaberite Upotreba popisa negativnih ključnih riječi.
2. Odaberite kampanju na koju želite primijeniti popise negativnih ključnih riječi.
3. Potvrdite okvire za popise negativnih ključnih riječi koje želite upotrijebiti.
4. Kliknite Spremi.

Da biste dodali ili uklonili popise negativnih ključnih riječi iz više kampanja odjednom:

1. Kliknite Kampanje.
2. Potvrdite okvire pored kampanja na koje želite primijeniti popise negativnih ključnih riječi.
3. Kliknite Uredi i odaberite Uredi ciljanje.
4. Da biste dodali popise negativnih ključnih riječi, odaberite Dodaj popise negativnih ključnih riječi.
5. Potvrdite okvir pokraj popisa koje želite dodati tim kampanjama.
6. Kliknite Primijeni.
7. Da biste uklonili popise negativnih ključnih riječi, odaberite Ukloni popise negativnih ključnih riječi.
8. Potvrdite okvir pokraj popisa koje želite ukloniti iz tih kampanja.
9. Kliknite Primijeni.

Savjeti

• Negativne ključne riječi funkcioniraju drukčije od pozitivnih ključnih riječi. Saznajte više o negativnim ključnim riječima
• Umjesto da svako korisničko pretraživanje dodate kao negativno, možda bi bilo bolje identificirati određene riječi ili izraze da biste ih blokirali i dodali kao negativne ključne riječi.
• Nemojte često upotrebljavati negativne ključne riječi jer možete nenamjerno blokirati promet koji ima dobru izvedbu.

Prikvačivanje na responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu

Kada izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu, naslovi i opisi se prema zadanim postavkama mogu prikazati bilo kojim redoslijedom. No pomoću značajke prikvačivanja možete odrediti gdje će se u oglasu prikazivati pojedinačni naslovi i opisi.

Prikvačivanje naslova i opisa na određene položaje

Prikvačivanje jednog naslova ili opisa dovodi do toga da se on prikazuje samo na tom određenom položaju te tako onemogućuje da se na tom mjestu prikaže neki drugi naslov ili opis. Ako na isti položaj prikvačite više naslova ili opisa, barem jedan od njih pojavit će se na tom položaju za svaki oglas. Ako imate obavezni tekst (na primjer "Mogu se primjenjivati uvjeti i odredbe.") koji se mora prikazati korisnicima, trebali biste ga prikvačiti na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1 jer će se oni uvijek prikazivati.

Napomena: prikvačivanje se ne preporučuje za većinu oglašivača jer smanjuje ukupan broj kombinacija elemenata koje se mogu prikazivati i upariti s pretraživanjem potencijalnog klijenta.

1. Na stranici Uređivanje oglasa kliknite naslov ili opis koji želite prikvačiti.
2. Kliknite ikonu pribadače koja se pojavljuje pored naslova ili opisa.
3. U skočnom okviru odaberite položaj na koji želite prikvačiti naslov ili opis.
4. Kliknite Spremi.

Savjeti za prikvačivanje

• Prikvačivanje jednog naslova ili opisa dovodi do toga da se on prikazuje na tom određenom položaju te tako onemogućuje da se na tom mjestu prikaže drugi naslov ili opis. Budući da se prikvačivanjem smanjuje ukupan broj naslova ili opisa koji se mogu upariti s mogućim korisnikovim pretraživanjem, prikvačivanje ne preporučujemo za većinu oglašivača.
• Pokušajte prikvačiti dva ili tri naslova ili opisa na svaki položaj kako bi se bilo koji od njih mogao prikazati na tom položaju. Tako ćete lakše saznati koji naslovi ili opisi imaju bolju izvedbu.
  • Na primjer, ako na položaj naslova 1 prikvačite naslov "Službena web-lokacija", u svim oglasima koji se prikazuju korisnicima prvi će naslov biti "Službena web-lokacija". No ako na položaj naslova 1 prikvačite drugi naslov, na primjer "Naša službena web-lokacija", u svim oglasima koji se prikazuju korisnicima prvi će naslov biti "Službena web-lokacija" ili "Naša službena web-lokacija".
• Ako ste na sve raspoložive položaje prikvačili naslove i/ili opise, naslovi i/ili opisi koji nisu prikvačeni neće se prikazivati.
• Naslovi ili opisi prikvačeni na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1 uvijek će se prikazivati. Prikaz sadržaja koji je prikvačen na položaj naslova 3 i položaj opisa 2 nije zajamčen za svaki oglas. Ako imate tekst koji bi se trebao pojavljivati u svakom oglasu, morate ga prikvačiti na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1.
• Da biste pregledali kako će se vaš responzivni oglas za pretraživačku mrežu prikazivati korisnicima, kliknite ikonu za pregled.