Paano gabayan ang mga AI-powered na Search ad

Nagbibigay ang Google AI ng mga benepisyong makakatulong sa iyong maabot ang mga layunin mo nang malawakan sa mga paraang hindi posible sa manual na pag-bid, mga limitadong uri ng pagtutugma (tulad ng eksakto o katugmang parirala), at paggawa at pagsubok ng creative. Gamit ang Google AI, binibigyan ka ng Google Ads ng mga tool para gumabay at mag-adjust nang naaayon batay sa mga kailangan ng negosyo mo. Puwede kang magpanatili ng partikular na pag-bid, pagtutugma ng keyword, at mga creative strategy habang nakukuha ang mga benepisyo ng paggamit ng Google AI.

Mag-adjust at mag-optimize gamit ang Smart Bidding

Sa Smart Bidding, puwede mong gabayan ang mga partikular na aspeto ng iyong mga campaign. Posibleng makatulong ito kung kailangan mong isaalang-alang ang mga external na salik tulad ng imbentaryo, lokal na patakaran, o pagbabago ng mga badyet. Puwede ka ring mag-bid ng mas mababa o mas mataas sa loob ng isang partikular na yugto ng panahon.

I-adjust ang iyong mga target at badyet

Nagtatakda ang mga campaign na gumagamit ng Smart Bidding ng mga bid batay sa pinakatumpak na sukatan ng conversion na available. Gayunpaman, kapag mino-monitor ang performance at paghahatid ng mga campaign gamit ang Smart Bidding, o habang nagbabago ang mga layunin mo sa negosyo, baka mainam kung gagawa ka ng mga pag-adjust sa iyong mga badyet at target na CPA, target na ROAS, o badyet para matulungan kang makamit ang iyong mga layunin.

Pag-adjust ng mga target:

• Kung gumagamit ka ng strategy sa portfolio, i-adjust ang iyong mga target sa antas ng portfolio para sa ilang campaign nang sabay-sabay.
• Kung hindi ka gumagamit ng portfolio na strategy sa pag-bid, puwede mong i-adjust ang mga ito para sa bawat indibidwal na campaign.
• Sa iyong mga campaign, puwede mong itakda ang iyong target na ROAS o CPA sa antas ng ad group.

Pag-adjust ng mga badyet:

• Kapag ginagamit ang Pag-maximize ng mga conversion o Pag-maximize ng halaga ng conversion nang walang layunin sa ROAS o CPA, maghahatid ang Smart Bidding ng pinakamaraming conversion o pinakamalaking halaga ng conversion na posible na pasok sa pang-araw-araw mong badyet. Kung gumagamit ka ng portfolio na strategy sa pag-bid, madali mong mapapamahalaan ang badyet ng lahat ng campaign sa isang bago o kasalukuyang portfolio na strategy sa pag-bid sa pamamagitan ng paggamit sa nakabahaging badyet.

Sa page na mga rekomendasyon, puwede kang makakita ng mga suhestyon para makapaghatid ng mas mahusay na performance ang iyong pag-bid at mga badyet sa parehong ROI.

Mga simulator ng target at badyet:

Kapag ina-adjust ang iyong mga layunin sa CPA o ROAS, o kapag gumagawa ng mga pagbabago sa iyong badyet kung hindi ka nag-optimize sa isang target, iminumungkahi naming suriin ang iyong mga simulator ng Smart Bidding para makita kung paano posibleng makakaapekto ang mahahalagang sukatan tulad ng iyong mga pag-click, halaga ng conversion, mga conversion, at paggastos. Suriin ang Paano gumawa ng mga pag-adjust sa target sa Smart Bidding sa Search para sa mga detalye.

Puwede mong baguhin ang iyong strategy sa pag-bid anumang oras. Kapag gumawa ka ng pagbabago, kakailanganin ng performance ng oras para maging stable habang natututunan ng system na mag-optimize sa bagong strategy sa pag-bid. Kapag nagbabago ng mga strategy sa pag-bid, iminumungkahi namin ang pagtatakda ng mga bagong layunin sa strategy sa pag-bid sa mga katulad sa iyong nakaraang performance. Puwede mo ring gamitin ang mga eksperimento para sumubok ng isa pang naka-automate na strategy sa pag-bid kumpara sa iyong kasalukuyang strategy sa pag-bid. Basahin ang Tungkol sa naka-automate na pag-bid para matuto pa tungkol sa mga available na strategy sa pag-bid.

Mga pagbabago sa pagsukat at mga conversion

Nag-o-optimize ang iyong mga Smart na Strategy sa pag-bid sa mga conversion at halaga ng conversion mo. Puwede mong baguhin ang mga conversion sa panahon ng paggawa ng campaign o kapag nagawa na ang iyong campaign. Puwede ka ring magdagdag ng mga panuntunan sa halaga ng conversion para baguhin ang iyong campaign.

Mga Layunin: Mag-o-optimize ang mga campaign sa mga default na layunin ng iyong account. Puwede mong piliing huwag gamitin ang mga default na layunin ng iyong account at, sa halip, indibidwal na piliin kung sa aling mga conversion mag-o-optimize ang campaign mo sa pamamagitan ng mga custom na layunin.

Tandaan: Posibleng makaapekto sa performance ang pagbabago ng mga pagkilos na conversion (o halaga ng mga conversion) na ginamit sa iyong mga campaign. Baka kailanganin mong i-adjust ang mga target na ROAS o CPA ayon sa naaangkop.

Mga panuntunan sa halaga ng conversion: Kung mayroon kang mga karagdagang insight tungkol sa iyong mga customer—batay sa kanilang lokasyon, device, o pagtatalaga sa isang listahan ng audience—na hindi pa ipinapakita sa iyong halaga ng conversion, puwede mong gamitin ang mga panuntunan sa halaga ng conversion.

Mga pagbubukod ng data: Kung nagkaroon ka kamakailan ng isyu sa pagsubaybay sa conversion, iminumungkahi naming gamitin mo ang mga pagbubukod ng data para ibukod ang yugto na may hindi magandang data. Sa pamamagitan ng pagsasagawa rito, napipigilan nito ang aming mga system na magsanay sa data na posibleng hindi tumpak. Halimbawa, kung aksidenteng naalis ang isang tag sa iyong site, iminumungkahi naming maglapat ng pagbubukod ng data sa mga araw na walang data ng conversion.

Tandaan: Ang mga pagbubukod ng data ay para sa mga outage o malalaking isyu. Puwedeng magkaroon ng negatibong epekto sa performance ng Smart Bidding kung gagamitin ang mga ito nang madalas o matagal.

Mga seasonal na event o holiday

Para sa seasonal na event o holiday, puwede mong ipaalam sa Smart Bidding kung naniniwala kang posibleng may mga panandaliang pagbabago sa performance. Puwede kang maglapat ng seasonality adjustment sa mga panahong inaasahan mong magkaroon ng malaking pagbabago sa iyong mga rate ng conversion. Mainam ang mga seasonality adjustment para sa maiikling event na tumatagal nang 1-7 araw. Puwedeng hindi gumana nang mahusay ang mga ito kung gagamitin mo para sa mahabang panahon.

Halimbawa, kung mayroon kang event na sale sa weekend ng Araw ng Manggagawa at inaasahan mong mag-convert ang mga customer sa mas mataas na rate kaysa sa karaniwan mong inaasahan, puwede kang maglapat ng seasonality adjustment para ipaalam sa Smart Bidding na mag-bid nang mas mataas sa panahon ng event.

Mga negatibong keyword na may malawak na tugma

Para makatulong na iwasan ang mga hindi gustong termino para sa paghahanap, puwede kang magdagdag ng mga negatibong keyword na kinabibilangan ng mga terminong iyon.

Paano gumawa at maglapat ng mga negatibong keyword sa mga campaign

Para magdagdag ng mga negatibong keyword sa mga ad group, campaign, at listahan ng negatibong keyword:

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang drop down na Mga audience, mga keyword, at content sa menu ng seksyon.
3. I-click ang Mga keyword sa paghahanap.
4. I-click ang tab na "Mga negatibong keyword sa paghahanap" at pagkatapos ay i-click ang icon na plus .
5. Piliin ang Magdagdag ng mga negatibong keyword o gumawa ng bagong listahan.
6. Piliin kung magdaragdag ng mga negatibong keyword sa isang campaign o ad group, pagkatapos ay piliin ang partikular na campaign o ad group.
7. Idagdag ang iyong mga keyword, isa sa bawat linya. Tiyaking hindi nag-o-overlap sa iyong mga regular na keyword ang mga negatibong keyword mo, dahil magiging dahilan ito para hindi lumabas ang iyong ad. Pumili ng uri ng pagtutugma sa pamamagitan ng paggamit sa naaangkop na notation.
8. Kung idaragdag mo ang iyong mga negatibong keyword sa isang campaign, may opsyon kang i-save ang mga keyword sa isang bago o kasalukuyang listahan ng negatibong keyword at ilapat ang listahang iyon sa campaign. Lagyan ng check ang I-save sa bago o kasalukuyang listahan, pagkatapos ay maglagay ng pangalan para sa iyong bagong listahan, o pumili ng kasalukuyang listahan.
9. I-click ang I-save.

Para gumamit ng kasalukuyang listahan ng negatibong keyword:

1. Piliin ang Gumamit ng listahan ng negatibong keyword.
2. Piliin ang campaign na gusto mong lapatan ng mga listahan ng negatibong keyword.
3. Lagyan ng check ang mga kahon ng mga listahan ng negatibong keyword na gusto mong gamitin.
4. I-click ang I-save.

Para magdagdag o mag-alis ng mga listahan ng mga negatibong keyword sa maraming campaign nang sabay-sabay:

1. I-click ang Mga Campaign.
2. Lagyan ng check ang kahon sa tabi ng mga campaign kung saan mo gustong ilapat ang iyong mga listahan ng negatibong keyword.
3. I-click ang I-edit, at piliin ang I-edit ang pag-target.
4. Para magdagdag ng mga listahan ng negatibong keyword, piliin ang Magdagdag ng mga listahan ng negatibong keyword.
5. Lagyan ng check ang kahon sa tabi ng mga listahang gusto mong idagdag sa mga campaign na ito.
6. I-click ang Ilapat.
7. Para mag-alis ng mga listahan ng negatibong keyword, piliin ang Mag-alis ng mga listahan ng negatibong keyword.
8. Lagyan ng check ang kahon sa tabi ng mga listahang gusto mong alisin sa mga campaign na ito.
9. I-click ang Ilapat.

Mga Tip

• ba ang paraan ng paggana ng mga negatibong keyword kaysa sa mga positibong keyword. Matuto pa tungkol sa mga negatibong keyword
• Sa halip na idagdag ang bawat paghahanap ng user bilang negatibo, baka mas mainam na magtukoy ng mga partikular na salita o pariralang iba-block at idagdag ang mga iyon bilang mga negatibong keyword.
• Limitahan ang paggamit ng mga negatibong keyword, dahil baka hindi mo sinasadyang ma-block ang trapikong may mahusay na performance.

Pag-pin sa mga responsive na search ad

Bilang default, kapag gumawa ka ng responsive na search ad, puwedeng lumabas sa anumang pagkakasunud-sunod ang mga headline at paglalarawan. Gayunpaman, puwede kang magpasya kung saan lalabas ang mga indibidwal na headline at paglalarawan sa iyong ad sa pamamagitan ng paggamit sa feature na pag-pin.

Mag-pin ng mga headline at paglalarawan sa mga partikular na posisyon

Kung ipi-pin ang isang headline o paglalarawan, lalabas lang ito sa partikular na posisyong iyon, kaya hindi makakalabas ang iba sa posisyon nito. Tinitiyak ng pag-pin ng maraming headline o paglalarawan sa iisang posisyon na may kahit isa lang na lalabas sa posisyong iyon para sa bawat ad. Kung mayroon kang mandatoryong mensahe (halimbawa, may mga tuntunin at kundisyong nalalapat) na dapat ipakita sa mga user, dapat mo itong i-pin sa “posisyon 1 ng Headline,” “posisyon 2 ng Headline,” o “posisyon 1 ng Paglalarawan,” dahil palaging lalabas ang mga ito.

Tandaan: Hindi inirerekomenda ang pag-pin para sa karamihan ng mga advertiser dahil binabawasan nito ang pangkalahatang bilang ng mga kumbinasyon ng asset na puwedeng ipakita at itugma sa paghahanap ng isang potensyal na customer.

1. Sa page na "I-edit ang ad," i-click ang headline o paglalarawang gusto mong i-pin.
2. I-click ang pin icon na lalabas sa tabi ng headline o paglalarawan.
3. Piliin kung saang posisyon mo gustong i-pin ang iyong headline o paglalarawan sa pamamagitan ng pagpili sa popup na kahon.
4. I-click ang I-save.

Mga tip para sa pag-pin

• Kapag na-pin ang isang headline o paglalarawan, lalabas lang ito sa partikular na posisyong iyon, kaya hindi lalabas sa parehong posisyon ang iba pang headline o paglalarawan. Dahil binabawasan ng pag-pin ang pangkalahatang bilang ng mga headline o paglalarawang maaaring itugma sa paghahanap ng isang potensyal na customer, hindi inirerekomenda ang pag-pin sa karamihan ng mga advertiser.
• Subukang mag-pin ng 2 o 3 headline o paglalarawan sa bawat posisyon para puwedeng lumabas ang alinman sa mga ito sa posisyong iyon. Nagbibigay ito sa iyo ng higit pang flexibility para malaman kung aling mga headline o paglalarawan ang may mas mahusay na performance.
  • Halimbawa, kung ipi-pin mo ang headline na “Opisyal na Website” sa posisyon 1 ng Headline, “Opisyal na Website” ang magiging unang headline ng lahat ng ad na makikita ng mga customer. Gayunpaman, kung magpi-pin ka ng pangalawang headline—sabihin nating “Ang Opisyal na Site”—sa posisyon 1 ng Headline, puwedeng “Opisyal na Website” o “Ang Opisyal na Site” ang maging unang headline ng lahat ng ad na makikita ng mga customer.
• Kung nag-pin ka ng mga headline at/o paglalarawan sa lahat ng available na posisyon, hindi lalabas ang mga hindi naka-pin na headline at/o paglalarawan.
• Palaging lalabas ang mga headline o paglalarawang naka-pin sa posisyon 1 ng Headline, posisyon 2 ng Headline, o posisyon 1 ng Paglalarawan. Ang content na naka-pin sa posisyon 3 ng Headline at posisyon 2 ng Paglalarawan ay hindi garantisadong palaging lalabas sa bawat ad. Kung mayroon kang text na dapat lumabas sa bawat ad, dapat mo itong i-pin sa posisyon 1 ng Headline, posisyon 2 ng Headline, o posisyon 1 ng Paglalarawan.
• Para i-preview kung paano ipapakita ang iyong responsive na search ad sa mga user, i-click ang icon na i-preview.