AI-põhiste otsingureklaamide juhtimine

Google'i AI pakub eeliseid, mis aitavad teil ulatuslikult oma eesmärke saavutada viisil, mis pole võimalik kasutaja määratud pakkumise, piiratud vaste tüüpide (nt täpne vaste või fraasivaste) ning reklaamifaili tootmise ja testimisega. Google'i AI-d kasutades pakub Google Ads teile tööriistu juhtimiseks ja kohandamiseks vastavalt teie ettevõtte vajadustele. Saate säilitada konkreetsed pakkumised, märksõna(de) vastandamise ja reklaamistrateegiad, kasutades samal ajal Google'i AI eeliseid.

Kohandamine ja optimeerimine nutika pakkumise abil

Nutika pakkumise abil saate juhtida oma kampaaniate teatud aspekte. See võib olla kasulik, kui peate arvestama väliste teguritega, nagu reklaamikohad, kohalikud eeskirjad või eelarvete muutmine. Teatud ajavahemiku jooksul saate teha ka madalama või kõrgema pakkumise.

Eesmärkide ja eelarvete korrigeerimine

Nutikat pakkumist kasutavad kampaaniad määravad pakkumisi kõige täpsemate saadaolevate konversioonide mõõtmiste põhjal. Kui aga jälgite nutikat pakkumist kasutavate kampaaniate toimivust ja edastust või kui teie ärieesmärgid arenevad, võiksite eesmärkide saavutamiseks korrigeerida oma CPA- või ROAS-eesmärki või eelarvet.

Eesmärkide korrigeerimine

• Kui kasutate portfellistrateegiat, korrigeerige oma eesmärke korraga mitme kampaania portfellitasemel.
• Kui te portfellipõhist pakkumisstrateegiat ei kasuta, saate eesmärke iga kampaania jaoks eraldi korrigeerida.
• Oma kampaaniates saate ROAS- või CPA-eesmärgi määrata reklaamirühma tasemel.

Eelarvete korrigeerimine

• Kui kasutate konversioonide maksimeerimist või konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma ROAS- või CPA-eesmärgita, suurendab nutikas pakkumine teie päevaeelarve piires konversioonimahtu või konversiooniväärtust nii palju kui võimalik. Kui kasutate portfellipõhist pakkumisstrateegiat, saate jagatud eelarve abil uues või olemasolevas portfellipõhises pakkumisstrateegias hõlpsasti hallata kõigi kampaaniate eelarvet.

Toimivuse parandamiseks sarnase ROI (investeeringutasuvuse) juures võite oma pakkumiste ja eelarvete jaoks soovitusi leida soovituste lehelt.

Eesmärgi ja eelarve modelleerijad

Kui te CPA- või ROAS-eesmärkide korrigeerimisel või eelarve muutmisel ei optimeeri eesmärgi jaoks, soovitame üle vaadata nutikate pakkumiste modelleerijad, et näha, kuidas need võivad mõjutada põhimõõdikuid, nagu teie klikid, konversiooniväärtus, konversioonid ja kulu. Lisateavet leiate artiklist Kuidas otsingukampaaniate nutika pakkumise abil eesmärke korrigeerida?

Oma pakkumisstrateegiat saate alati muuta. Kui teete muudatuse, kulub toimivuse stabiliseerumiseks veidi aega, kuna süsteem õpib uue pakkumisstrateegia jaoks optimeerima. Pakkumisstrateegiate muutmisel soovitame määrata pakkumisstrateegia uued eesmärgid viisil, mis tagab algsete eesmärkidega sarnase toimivuse. Samuti saate katsete abil oma praeguse pakkumisstrateegia alusel testida mõnda teist automaatse pakkumise strateegiat. Saadaolevate pakkumisstrateegiate kohta lisateabe saamiseks vaadake artiklit Teave automaatse pakkumise kohta.

Muudatused mõõtmises ja konversioonides

Teie nutika pakkumise strateegiad optimeerivad teie konversioonide ja konversiooniväärtuse jaoks. Konversioonitoiminguid ja -väärtusi saate muuta kampaania loomise ajal või pärast kampaania loomist. Kampaania muutmiseks saate lisada ka konversiooniväärtuse reegleid.

Eesmärgid: kampaaniad optimeeritakse teie konto vaike-eesmärkide jaoks. Võite oma konto vaike-eesmärkide kasutamisest loobuda ja selle asemel valida individuaalselt, milliste konversioonide jaoks teie kampaania kohandatud eesmärkide abil optimeerib.

Märkus. Teie kampaaniates kasutatud konversioonitoimingute (või konversiooniväärtuste) muutmine võib mõjutada toimivust. Võimalik, et peate ROAS- või CPA-eesmärke vastavalt korrigeerima.

Konversiooniväärtuse reeglid: kui teil on oma klientide kohta lisateavet – nende asukoha, seadme või vaatajaskonna loendisse määramise põhjal –, mis teie konversiooniväärtuses veel ei kajastu, saate kasutada konversiooniväärtuse reegleid.

Andmevälistused: kui teil oli hiljuti konversioonide jälgimisega probleeme, soovitame teil kasutute andmetega ajavahemiku välistamiseks kasutada andmevälistusi. Sel moel ei õpi meie süsteemid andmeid, mis võivad olla ebatäpsed. Näiteks kui teie saidilt eemaldati ekslikult märgend, soovitame konversiooniandmete puudumise päevadel rakendada andmevälistust.

Märkus. Andmevälistused on mõeldud korvama katkestusi või tõsiseid probleeme. Nende sage või pikaaegne kasutamine võib nutika pakkumise toimivusele halvasti mõjuda.

Hooajalised sündmused või pühad

Kui arvate, et toimivuses võib hooajalise sündmuse või pühade puhul esineda lühiajalisi muutusi, saate nutikat pakkumist teavitada. Saate rakendada hooajalist korrigeerimist ajavahemikel, mil eeldate oma konversioonimäärades olulist muutust. Hooajalised korrigeerimised sobivad ideaalselt lühiajaliste sündmuste puhul (1–7 päeva). Kui kasutate neid pikema aja vältel, ei pruugi need nii hästi toimida.

Näiteks kui teil on tööpüha nädalavahetusel müügisündmus ja eeldate, et teie kliendid konverteerivad tavalisest tõenäolisemalt, võite rakendada hooajalist korrigeerimist, et teavitada nutikat pakkumist ning teha sündmuse ajal kõrgema pakkumise.

Osalise vastega negatiivsed märksõnad

Soovimatute otsinguterminite vältimiseks võite lisada neid termineid sisaldavaid negatiivseid märksõnu.

Kampaaniatele negatiivsete märksõnade loomine ja nende rakendamine

Negatiivsete märksõnade lisamiseks reklaamirühmadele, kampaaniatele ja negatiivsete märksõnade loenditele tehke järgmised toimingud.

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu.
3. Klikkige valikul Otsinguvõrgustiku märksõnad.
4. Klikkige vahekaardil „Negatiivsed otsinguvõrgustiku märksõnad” ja seejärel plussmärgiikoonil .
5. Tehke valik Negatiivsete märksõnade lisamine või uue loendi loomine.
6. Valige, kas lisada negatiivsed märksõnad kampaaniale või reklaamirühmale, ja seejärel valige konkreetne kampaania või reklaamirühm.
7. Lisage märksõnad – üks märksõna rea kohta. Veenduge, et negatiivsed märksõnad ei kattuks teie tavaliste märksõnadega, kuna siis teie reklaami ei esitata. Valige vaste tüüp, kasutades sobivat märget.
8. Kui lisate negatiivseid märksõnu kampaaniale, võite märksõnad salvestada uude või olemasolevasse negatiivsete märksõnade loendisse ja rakendada selle loendi kampaaniale. Märkige ruut Salvesta uude või olemasolevasse loendisse ning sisestage seejärel uue loendi nimi või valige olemasolev loend.
9. Klikkige nupul Salvesta.

Olemasoleva negatiivsete märksõnade loendi kasutamiseks tehke järgmised toimingud.

1. Tehke valik Kasuta negatiivsete märksõnade loendit.
2. Valige kampaania, millele soovite negatiivsete märksõnade loendid rakendada.
3. Märkige ruudud nende negatiivsete märksõnade loendite kõrval, mida soovite kasutada.
4. Klikkige nupul Salvesta.

Negatiivsete märksõnade loendite lisamiseks või eemaldamiseks korraga mitme kampaania puhul tehke järgmised toimingud.

1. Klikkige valikul Kampaaniad.
2. Märkige ruudud nende kampaaniate kõrval, millele soovite negatiivsete märksõnade loendid rakendada.
3. Klikkige käsul Muuda ja tehke valik Muuda sihtimist.
4. Negatiivsete märksõnade loendite lisamiseks valige käsk Lisa negatiivsete märksõnade loendid.
5. Märkige ruut nende loendite kõrval, mille soovite neile kampaaniatele lisada.
6. Klikkige käsul Rakenda.
7. Negatiivsete märksõnade loendite eemaldamiseks valige käsk Eemalda negatiivsete märksõnade loendid.
8. Märkige ruut nende loendite kõrval, mille soovite neist kampaaniatest eemaldada.
9. Klikkige käsul Rakenda.

Nõuanded

• Negatiivsed märksõnad toimivad positiivsetest märksõnadest erinevalt. Lisateave negatiivsete märksõnade kohta
• Selle asemel et iga kasutajaotsing negatiivsena lisada, oleks ehk parem tuvastada konkreetsed sõnad või fraasid, mis tuleks blokeerida ja negatiivsete märksõnadena lisada.
• Kasutage negatiivseid märksõnu säästlikult, kuna võite tahtmatult blokeerida toimiva liikluse.

Kinnitamine automaatselt kohanduvate otsingureklaamide puhul

Teie loodud automaatselt kohanduvates otsingureklaamides võivad pealkirjad ja kirjeldused vaikimisi ilmuda mis tahes kombinatsioonis ja järjestuses. Sellegipoolest saate määrata, kus konkreetsed pealkirjad ja kirjeldused teie reklaamis kuvatakse, kasutades kinnitamise funktsiooni.

Pealkirjade ja kirjelduste kinnitamine konkreetsetele kohtadele

Ühe pealkirja või kirjelduse kinnitamisel kuvatakse see ainult sellel kindlal asukohal, hoides ära teiste pealkirjade või kirjelduste näitamise selles kohas. Mitme pealkirja või kirjelduse samale asukohale kinnitamine tagab, et iga reklaami jaoks kuvatakse vähemalt üks selles asukohas. Kui teil on kohustuslik tekst (näiteks „Rakenduda võivad nõuded ja tingimused“), mida peab kasutajatele näitama, peaksite selle kinnitama asendisse „1. pealkirja asukoht“, „2. pealkirja asukoht“ või „1. kirjelduse asukoht“, sest need asendid kuvatakse alati.

Märkus: kinnitamist ei soovitata enamikule reklaamijatele, sest see vähendab üldist varade kombinatsiooni, mida saab näidata ja potentsiaalse kliendi otsinguga sobitada.

1. Klõpsake lehel „Reklaami muutmine“ pealkirjal või kirjeldusel, mille soovite kinnitada.
2. Klõpsake pealkirja või kirjelduse kõrval kuvataval nööpnõelaikoonil .
3. Valige hüpikaknast asukoht, kuhu soovite pealkirja või kirjelduse kinnitada.
4. Klikkige nupul Salvesta.

Kinnitamise nõuanded

• Ühe pealkirja või kirjelduse kinnitamisel kuvatakse see ainult sellel kindlal asukohal, mis hoiab ära teiste pealkirjade või kirjelduste näitamise samas kohas. Kuna kinnitamine vähendab pealkirjade ja kirjelduste üldist arvu, mida saab potentsiaalse kliendi otsinguga sobitada, ei soovita me kinnitamist enamikule reklaamijatele.
• Proovige kinnitada igale asukohale kaks või kolm pealkirja või kirjeldust. Nii võidakse neist igaüht selles asukohas kuvada. See suurendab paindlikkust ja võimaldab kontrollida, millised pealkirjad ja kirjeldused toimivad paremini.
  • Näiteks kui kinnitate pealkirja „Ametlik veebisait“ pealkirja 1. asukohale, siis saavad kõik reklaamid, mida kliendid vaatavad, esimeseks pealkirjaks „Ametlik veebisait“. Kui aga kinnitate veel teise pealkirja (näiteks „Ametlik sait“) pealkirja 1. asukohale, siis saavad kõik reklaamid, mida kliendid vaatavad, esimeseks pealkirjaks kas „Ametlik veebisait“ või „Ametlik sait“.
• Kui olete kinnitanud pealkirjad ja/või kirjeldused kõikidele saadaolevatele asukohtadele, siis kinnitamata pealkirju ja/või kirjeldusi ei kuvata.
• Alati kuvatakse pealkirjad ja kirjeldused, mis on kinnitatud pealkirja 1. asukohale, pealkirja 2. asukohale või kirjelduse 1. asukohale. Pealkirja 3. asukohale ja kirjelduse 2. asukohale kinnitatud sisu kuvamine kõikides reklaamides ei ole tagatud. Kui teil on tekst, mida soovite kuvada kõikides reklaamides, peate selle kinnitama pealkirja 1. asukohale, pealkirja 2. asukohale või kirjelduse 1. asukohale.
• Kui soovite näha, kuidas automaatselt kohanduv otsingureklaam kasutajatele kuvatakse, klõpsake eelvaateikoonil.