Πώς να κατευθύνετε τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI

Η τεχνολογία Google AI παρέχει οφέλη που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους σας σε κλίμακα, με τρόπους που δεν είναι εφικτοί με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, τους περιορισμένους τύπους αντιστοίχισης (όπως η ακριβής αντιστοίχιση ή η αντιστοίχιση φράσης) και την παραγωγή και δοκιμή δημιουργικών. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Google AI, το Google Ads σας παρέχει εργαλεία για να κατευθύνετε και να προσαρμόσετε ανάλογα τις ανάγκες της επιχείρησής σας. Μπορείτε να διατηρείτε συγκεκριμένες στρατηγικές υποβολής προσφορών, αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών και δημιουργικότητας, αξιοποιώντας παράλληλα τα οφέλη της χρήσης της τεχνολογίας Google AI.

Προσαρμογή και βελτιστοποίηση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών

Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να κατευθύνετε ορισμένες πτυχές των καμπανιών σας. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο, αν πρέπει να λάβετε υπόψη εξωτερικούς παράγοντες, όπως το απόθεμα, οι τοπικές πολιτικές ή η αλλαγή προϋπολογισμών. Μπορείτε, επίσης, να υποβάλλετε χαμηλότερες ή υψηλότερες προσφορές κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης χρονικής περιόδου.

Προσαρμογή των στόχων και των προϋπολογισμών

Οι καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιείται η Έξυπνη υποβολή προσφορών ορίζουν προσφορές βάσει των ακριβέστερων διαθέσιμων μετρήσεων μετατροπών. Ωστόσο, όταν παρακολουθείτε την απόδοση και την προβολή καμπανιών χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή καθώς εξελίσσονται οι επιχειρηματικοί σας στόχοι, μπορεί να θέλετε να κάνετε προσαρμογές στον στόχο CPA, στον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή στον προϋπολογισμό σας, για να επιτύχετε τους στόχους σας.

Προσαρμογή στόχων:

• Αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική χαρτοφυλακίου, προσαρμόστε τους στόχους σας σε επίπεδο χαρτοφυλακίου για αρκετές καμπάνιες ταυτόχρονα.
• Αν δεν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου, μπορείτε να προσαρμόσετε τους στόχους σας για κάθε μεμονωμένη καμπάνια.
• Στις καμπάνιες σας, μπορείτε να ορίσετε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή τον στόχο CPA σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.

Προσαρμογή προϋπολογισμών:

• Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών ή τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή στόχο CPA, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα εξασφαλίζει όσο το δυνατόν μεγαλύτερο όγκο μετατροπών ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής στο πλαίσιο του ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου, μπορείτε να διαχειριστείτε εύκολα τον προϋπολογισμό όλων των καμπανιών σε μια νέα ή υπάρχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου, χρησιμοποιώντας έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό.

Στη σελίδα προτάσεις, μπορείτε να βρείτε προτάσεις για την υποβολή προσφορών και τους προϋπολογισμούς σας, ώστε να αυξήσετε την απόδοση με παρόμοια απόδοση επένδυσης (ROI).

Προσομοιωτές στόχου και προϋπολογισμού:

Όταν προσαρμόζετε τους στόχους CPA ή τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή όταν πραγματοποιείτε αλλαγές στον προϋπολογισμό σας, αν δεν πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση με βάση έναν στόχο, προτείνουμε να ελέγξετε τους Προσομοιωτές Έξυπνης υποβολής προσφορών, για να βλέπετε πώς αυτοί μπορεί να επηρεάζουν βασικές μετρήσεις, όπως τα κλικ, η αξία μετατροπής, οι μετατροπές και η δαπάνη. Για λεπτομέρειες, ανατρέξτε στην ενότητα Πώς να κάνετε προσαρμογές στόχων με την Έξυπνη υποβολή προσφορών αναζήτησης.

Μπορείτε να αλλάξετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών ανά πάσα στιγμή. Όταν κάνετε μια αλλαγή, θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να σταθεροποιηθεί η απόδοση, καθώς το σύστημα μαθαίνει να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση τη νέα στρατηγική υποβολής προσφορών. Κατά την αλλαγή των στρατηγικών υποβολής προσφορών, προτείνουμε να ορίσετε τους νέους στόχους στρατηγικής υποβολής προσφορών έτσι ώστε να εξασφαλίζουν απόδοση παρόμοια με την προηγούμενη. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε πειράματα, για να δοκιμάσετε μια άλλη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών σε σχέση με την τρέχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών. Ανατρέξτε στην ενότητα Σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαθέσιμες στρατηγικές υποβολής προσφορών.

Αλλαγές στη μέτρηση και στις μετατροπές

Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση τις μετατροπές και την αξία μετατροπής. Μπορείτε να αλλάξετε τις μετατροπές κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ή μετά τη δημιουργία της. Μπορείτε, επίσης, να προσθέσετε κανόνες αξίας μετατροπής, για να τροποποιήσετε την καμπάνια σας.

Στόχοι: Οι καμπάνιες θα πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση τους προεπιλεγμένους στόχους του λογαριασμού σας. Μπορείτε να επιλέξετε να μην χρησιμοποιήσετε τους προεπιλεγμένους στόχους του λογαριασμού σας, αλλά να επιλέξετε μεμονωμένα τις μετατροπές με βάση τις οποίες πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας με προσαρμοσμένους στόχους.

Σημείωση: Η αλλαγή των ενεργειών μετατροπής (ή της αξίας μετατροπών) που χρησιμοποιείται στις καμπάνιες σας ενδέχεται να επηρεάσει την απόδοση. Μπορεί να χρειαστεί να προσαρμόσετε ανάλογα τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή τον στόχο CPA.

Κανόνες αξίας μετατροπής: Αν έχετε πρόσθετα insight σχετικά με τους πελάτες σας (με βάση την τοποθεσία, τη συσκευή ή την εκχώρησή τους σε μια λίστα κοινού) τα οποία δεν αντικατοπτρίζονται ήδη στην αξία μετατροπής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κανόνες αξίας μετατροπής.

Εξαιρέσεις δεδομένων: Αν αντιμετωπίσατε πρόσφατα ένα ζήτημα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τις εξαιρέσεις δεδομένων, για να εξαιρέσετε την περίοδο με ακατάλληλα δεδομένα. Με αυτόν τον τρόπο, αποτρέπεται η εκπαίδευση των συστημάτων μας πάνω σε δεδομένα που μπορεί να είναι ανακριβή. Για παράδειγμα, αν μια ετικέτα καταργήθηκε κατά λάθος από τον ιστότοπό σας, προτείνουμε να εφαρμόσετε μια εξαίρεση δεδομένων για τις ημέρες που λείπουν δεδομένα μετατροπών.

Σημείωση: Οι εξαιρέσεις δεδομένων έχουν ως στόχο να λαμβάνουν υπόψη διακοπές λειτουργίας ή σημαντικά ζητήματα. Αν τις χρησιμοποιείτε συχνά ή για μεγάλα χρονικά διαστήματα, μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά την απόδοση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.

Εποχιακά συμβάντα ή αργίες

Για ένα εποχιακό συμβάν ή μια αργία, μπορείτε να ενημερώσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αν πιστεύετε ότι μπορεί να υπάρξουν βραχυπρόθεσμες αλλαγές στην απόδοση. Μπορείτε να εφαρμόσετε μια προσαρμογή εποχικότητας κατά τη διάρκεια των περιόδων στις οποίες αναμένετε μια σημαντική αλλαγή στα ποσοστά μετατροπών. Οι προσαρμογές εποχικότητας είναι ιδανικές για συμβάντα μικρής διάρκειας 1-7 ημερών. Ενδέχεται να μην λειτουργήσουν εξίσου καλά, αν τις χρησιμοποιήσετε για παρατεταμένες περιόδους.

Για παράδειγμα, αν έχετε ένα συμβάν έκπτωσης κατά τη διάρκεια του σαββατοκύριακου της Πρωτομαγιάς και αναμένετε οι πελάτες σας να πραγματοποιήσουν μετατροπή με υψηλότερο ποσοστό από το αναμενόμενο, μπορείτε να εφαρμόσετε μια προσαρμογή εποχικότητας, για να ενημερώσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, ώστε να υποβάλλει υψηλότερες προσφορές κατά τη διάρκεια του συμβάντος.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά με ευρεία αντιστοίχιση

Για να αποφύγετε ανεπιθύμητους όρους αναζήτησης, μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν αυτούς τους όρους.

Τρόπος δημιουργίας και εφαρμογής αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε καμπάνιες

Για να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων, καμπάνιες και λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών, κάντε τα εξής:

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενοτήτων.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
4. Κάντε κλικ στην καρτέλα Αρνητικές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο συν .
5. Επιλέξτε Προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών ή δημιουργία νέας λίστας.
6. Επιλέξτε αν θα προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη συγκεκριμένη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.
7. Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά, μία ανά γραμμή. Βεβαιωθείτε ότι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά δεν συμπίπτουν με τις κανονικές, επειδή αυτό θα εμποδίσει την προβολή της διαφήμισής σας. Επιλέξτε έναν τύπο αντιστοίχισης, χρησιμοποιώντας την κατάλληλη σήμανση.
8. Αν προσθέτετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες, έχετε την επιλογή να αποθηκεύσετε τις λέξεις-κλειδιά σε νέα ή υπάρχουσα λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών και να εφαρμόσετε τη λίστα αυτή στην καμπάνια. Επιλέξτε Αποθήκευση σε νέα ή υπάρχουσα λίστα και, στη συνέχεια, καταχωρίστε ένα όνομα για τη νέα λίστα ή επιλέξτε μια υπάρχουσα λίστα.
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Για να χρησιμοποιήσετε μια υπάρχουσα λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, κάντε τα εξής:

1. Επιλέξτε Χρήση λίστας αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
2. Επιλέξτε την καμπάνια στην οποία θέλετε να εφαρμόσετε τις λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
3. Επιλέξτε τα πλαίσια των λιστών αρνητικών λέξεων-κλειδιών που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Για να προσθέσετε ή να καταργήσετε ταυτόχρονα λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών από πολλές καμπάνιες, κάντε τα εξής:

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
2. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στις καμπάνιες στις οποίες θέλετε να εφαρμόσετε τις λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία και επιλέξτε Επεξεργασία στόχευσης.
4. Για να προσθέσετε λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε Προσθήκη λιστών αρνητικών λέξεων-κλειδιών
5. Επιλέξτε το πλαίσιο που βρίσκεται δίπλα στις λίστες τις οποίες θέλετε να προσθέσετε σε αυτές τις καμπάνιες
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
7. Για να καταργήσετε λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε Κατάργηση λιστών αρνητικών λέξεων-κλειδιών
8. Επιλέξτε το πλαίσιο που βρίσκεται δίπλα στις λίστες τις οποίες θέλετε να καταργήσετε από αυτές τις καμπάνιες
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Συμβουλές

• Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά λειτουργούν με διαφορετικό τρόπο σε σχέση με τις θετικές λέξεις-κλειδιά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
• Αντί να προσθέτετε κάθε αρνητική αναζήτηση ενός χρήστη, ίσως είναι προτιμότερο να προσδιορίζετε συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις, για να τις αποκλείετε και να τις προσθέτετε ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
• Χρησιμοποιείτε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά με φειδώ, καθώς ενδέχεται να αποκλείσετε ακούσια την επισκεψιμότητα που έχει καλή απόδοση.

Καρφίτσωμα με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης

Από προεπιλογή, όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, οι επικεφαλίδες και οι περιγραφές μπορούν να εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Ωστόσο, μπορείτε να αποφασίσετε πού θα εμφανίζεται κάθε επικεφαλίδα και περιγραφή στη διαφήμισή σας, χρησιμοποιώντας τη λειτουργία καρφιτσώματος.

Καρφίτσωμα επικεφαλίδων και περιγραφών σε συγκεκριμένες θέσεις

Αν καρφιτσώσετε μία επικεφαλίδα ή μία περιγραφή, τότε αυτή θα εμφανίζεται μόνο σε αυτήν τη συγκεκριμένη θέση, εμποδίζοντας άλλες επικεφαλίδες ή περιγραφές να εμφανίζονται στην ίδια θέση. Αν καρφιτσώσετε πολλές επικεφαλίδες ή περιγραφές στην ίδια θέση, διασφαλίζετε ότι θα εμφανίζεται τουλάχιστον μία από αυτές στη συγκεκριμένη θέση για κάθε διαφήμιση. Αν έχετε υποχρεωτική γλώσσα (για παράδειγμα, μπορεί να ισχύουν όροι και προϋποθέσεις) που πρέπει να εμφανίζεται στους χρήστες, θα πρέπει να την καρφιτσώσετε στη Θέση επικεφαλίδας 1, στη Θέση επικεφαλίδας 2 ή στη Θέση περιγραφής 1, ώστε να εμφανίζεται πάντα.

Σημείωση: Το καρφίτσωμα δεν προτείνεται για τους περισσότερους διαφημιζομένους, επειδή μειώνει τον συνολικό αριθμό συνδυασμών στοιχείων που μπορούν να εμφανιστούν και να αντιστοιχιστούν σε μια αναζήτηση δυνητικού πελάτη.

1. Στη σελίδα Επεξεργασία διαφήμισης, κάντε κλικ στην επικεφαλίδα ή στην περιγραφή που θέλετε να καρφιτσώσετε.
2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο καρφίτσας που εμφανίζεται δίπλα στην επικεφαλίδα ή στην περιγραφή.
3. Επιλέξτε τη θέση στην οποία θέλετε να καρφιτσώσετε την επικεφαλίδα ή την περιγραφή σας, ορίζοντας μια επιλογή από το αναδυόμενο πλαίσιο.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Συμβουλές για το καρφίτσωμα

• Αν καρφιτσώσετε μία επικεφαλίδα ή περιγραφή σε μια συγκεκριμένη θέση, τότε αυτή θα εμφανίζεται μόνο εκεί, εμποδίζοντας την εμφάνιση άλλων επικεφαλίδων ή περιγραφών στην ίδια θέση. Επειδή το καρφίτσωμα μειώνει τον συνολικό αριθμό των επικεφαλίδων ή των περιγραφών που μπορούν να αντιστοιχιστούν με το ερώτημα αναζήτησης ενός δυνητικού πελάτη, δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους.
• Δοκιμάστε να καρφιτσώσετε δύο ή τρεις επικεφαλίδες ή περιγραφές σε κάθε θέση, ώστε οποιαδήποτε από αυτές να μπορεί να εμφανιστεί σε εκείνη τη θέση. Αυτό παρέχει μεγαλύτερη ευελιξία, ώστε να εξακριβώσετε ποιες επικεφαλίδες ή περιγραφές αποδίδουν καλύτερα.
  • Για παράδειγμα, αν καρφιτσώσετε την επικεφαλίδα Επίσημος ιστότοπος στη Θέση επικεφαλίδας 1, τότε η επικεφαλίδα Επίσημος ιστότοπος θα είναι η πρώτη επικεφαλίδα σε όλες τις διαφημίσεις που θα βλέπουν οι πελάτες. Ωστόσο, αν καρφιτσώσετε μια δεύτερη επικεφαλίδα –για παράδειγμα, "Ο επίσημος ιστότοπος"– στη Θέση επικεφαλίδας 1, τότε ως πρώτη επικεφαλίδα σε όλες τις διαφημίσεις που θα βλέπουν οι πελάτες θα εμφανίζεται είτε η επικεφαλίδα "Επίσημος ιστότοπος" είτε η επικεφαλίδα "Ο επίσημος ιστότοπος".
• Αν καρφιτσώσετε επικεφαλίδες ή/και περιγραφές σε όλες τις διαθέσιμες θέσεις, δεν θα εμφανίζονται ξεκαρφιτσωμένες επικεφαλίδες ή/και περιγραφές.
• Οι επικεφαλίδες ή οι περιγραφές που καρφιτσώνονται στη Θέση επικεφαλίδας 1, τη Θέση επικεφαλίδας 2 ή τη Θέση περιγραφής 1 θα εμφανίζονται πάντα. Το περιεχόμενο που καρφιτσώνεται στη θέση επικεφαλίδας 3 και στη θέση περιγραφής 2 δεν είναι εγγυημένο ότι θα εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση. Αν έχετε κείμενο που πρέπει να εμφανίζεται σε κάθε διαφήμιση, πρέπει να το καρφιτσώσετε στη Θέση επικεφαλίδας 1, στη Θέση επικεφαλίδας 2 ή στη Θέση περιγραφής 1.
• Για να κάνετε μια προεπισκόπηση της μορφής με την οποία θα εμφανίζεται στους χρήστες η αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, κάντε κλικ στο εικονίδιο προεπισκόπησης.