توفِّر تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google مزايا يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك على نطاق واسع، بطرق لا تتوفّر في عروض الأسعار اليدوية وأنواع المطابقة المحدودة (مثل المطابقة التامة أو مطابقة العبارة) وإنتاج المواد الإبداعية والاختبار. لذا باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، توفِّر لك "إعلانات Google" أدوات لتوجيه حملاتك وتعديلها وفقًا لاحتياجات نشاطك التجاري. يمكنك الاحتفاظ بأنواع معيّنة من عروض الأسعار ومطابقة الكلمات الرئيسية والاستراتيجيات الإبداعية مع الاستفادة من مزايا استخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في الوقت نفسه.
التعديل والتحسين باستخدام "عروض الأسعار الذكية"
باستخدام "عروض الأسعار الذكية"، يمكنك إجراء تعديلات على جوانب معيّنة من حملاتك. وقد يكون هذا مفيدًا إذا كنت بحاجة إلى مراعاة عوامل خارجية مثل المستودع الإعلاني أو السياسات المحلية أو تغيير الميزانيات. ويمكنك أيضًا تقديم عرض سعر أقل أو أعلى خلال فترة زمنية محددة.
تعديل أهدافك وميزانياتك
- إذا كنت تستخدِم استراتيجية المحفظة، عدِّل أهدافك على مستوى المحفظة لعدة حملات في آنٍ واحد.
- إذا كنت لا تستخدم استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار، يمكنك تعديل أهدافك لكل حملة على حدة.
- في حملاتك، يمكنك تحديد هدف عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو تكلفة الإجراء (CPA) على مستوى المجموعة الإعلانية.
تعديل الميزانيات:
- عند استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون عائد إنفاق إعلاني أو هدف تكلفة إجراء، ستعمل "عروض الأسعار الذكية" على تحقيق أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالات الناجحة في حدود ميزانيتك اليومية. إذا كنت تستخدم استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار، يمكنك إدارة ميزانية جميع الحملات بسهولة في استراتيجية محفظة جديدة أو حالية لعروض الأسعار باستخدام ميزانية مشتركة.
في صفحة "الاقتراحات"، يمكنك العثور على اقتراحات لعروض أسعارك وميزانياتك لتحقيق أداء أفضل بعائد استثمار (ROI) مشابه.
مُحاكيات الأهداف والميزانيات:
عند تعديل أهداف تكلفة الإجراء (CPA) أو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو تغيير ميزانيتك بدون تحسين القيمة المستهدفة، نقترح مراجعة محاكيات عروض الأسعار الذكية لمعرفة مدى تأثير هذه التغييرات على المقاييس الرئيسية مثل عدد النقرات، وقيمة الإحالة الناجحة والإحالات الناجحة والإنفاق. اطّلِع على كيفية إجراء تعديلات مستهدَفة باستخدام عروض الأسعار الذكية على شبكة البحث للحصول على التفاصيل.
يمكنك تغيير استراتيجية عروض أسعارك في أي وقت. عند إجراء تغيير، سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتكيف حملتك مع استراتيجية عروض الأسعار الجديدة التي يعمل النظام على تحسينها. عند تغيير استراتيجيات عروض الأسعار، نقترح تحديد أهداف جديدة مشابهة لأدائك السابق. ويمكنك أيضًا استخدام التجارب لاختبار استراتيجية عروض أسعار مُبرمَجة أخرى مقارنةً باستراتيجية عروض أسعارك الحالية. اطّلِع على لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة لمعرفة مزيد من المعلومات عن استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة.
التغييرات في القياس والإحالات الناجحة
قواعد قيمة الإحالات الناجحة: إذا كانت لديك إحصاءات إضافية عن عملائك (تستند إلى موقعهم الجغرافي أو جهازهم أو تخصيصهم لقائمة مستخدمين) لا تظهر في قيمة الإحالة الناجحة، يمكنك استخدام قواعد قيمة الإحالات الناجحة.
استثناءات البيانات: إذا كنت تواجه مشكلة في تتبُّع الإحالات الناجحة مؤخرًا، نقترح استخدام استثناءات البيانات لاستبعاد الفترة التي تحتوي على بيانات غير صحيحة. سيمنع هذا نظامنا من التعرّف على البيانات التي يُحتمل أن تكون غير صحيحة. على سبيل المثال، إذا تمت إزالة علامة عن طريق الخطأ من موقعك الإلكتروني، عليك تطبيق معيار "استبعاد البيانات" للتواريخ التي تكون فيها بيانات الإحالات الناجحة مفقودة.
الفعاليات الموسمية أو العطلات
الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية
للمساعدة على تجنّب عبارات البحث غير المرغوب فيها، يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية تتضمّن تلك العبارات.
كيفية إنشاء الكلمات الرئيسية السلبية وتطبيقها على الحملات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- انقر على علامة التبويب "الكلمات الرئيسية السلبية للإعلان على شبكة البحث"، ثمّ انقر على رمز الإضافة
.
- اختَر إضافة كلمات رئيسية سلبية أو إنشاء قائمة جديدة.
- اختَر إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملة أو مجموعة إعلانية، ثم اختَر حملة أو مجموعة إعلانية محدّدة.
- أضِف كلماتك الرئيسية، بمعدل كلمة رئيسية واحدة لكل سطر. واحرص على عدم تداخل الكلمات الرئيسية السلبية مع الكلمات الرئيسية العادية، حيث سيؤدي ذلك إلى عدم عرض إعلانك. اختَر نوع مطابقة من خلال استخدام الترميز المناسب.
- في حال إضافة كلماتك الرئيسية السلبية إلى إحدى الحملات، يتوفّر لك خيار حفظ الكلمات الرئيسية إلى قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة أو حالية وتطبيق هذه القائمة على الحملة. حدّد حفظ إلى قائمة جديدة أو حالية، ثم أدخل اسمًا لقائمتك الجديدة، أو اختر قائمة حالية.
- انقر على حفظ.
لاستخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية حالية، عليك اتّباع الخطوات التالية:
- اختَر استخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية.
- اختَر الحملة التي تريد تطبيق قوائم الكلمات الرئيسية السلبية عليها.
- ضَع علامة في المربّعات أمام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد استخدامها.
- انقر على حفظ.
لإضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية أو إزالتها من عدة حملات في الوقت نفسه، عليك اتّباع الخطوات التالية:
- انقر على الحملات.
- ضَع علامة في المربّع بجانب الحملات التي ترغب في تطبيق قوائم الكلمات الرئيسية السلبية عليها.
- انقر على تعديل، واختَر تعديل الاستهداف.
- لإضافة قوائم كلمات رئيسية سلبية، اختَر إضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.
- ضَع علامة في المربّع بجانب القوائم التي تريد إضافتها إلى هذه الحملات.
- انقر على تطبيق.
- لإزالة قوائم كلمات رئيسية سلبية، اختَر إزالة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.
- ضَع علامة في المربّع بجانب القوائم التي تريد إزالتها من هذه الحملات.
- انقر على تطبيق.
نصائح
- تعمل الكلمات الرئيسية السلبية بشكل مختلف عن الكلمات الرئيسية الإيجابية. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.
- بدلاً من إضافة مصطلحات البحث لكل مستخدم ككلمات رئيسية سلبية، ننصح بتحديد الكلمات أو العبارات التي تريد حظرها وإضافتها ككلمات رئيسية سلبية.
- استخدِم الكلمات الرئيسية السلبية باعتدال، تجنبًا لحظر الزيارات العالية الأداء عن غير قصد.
ميزة التثبيت مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث، يمكِن أن تظهر العناوين والأوصاف تلقائيًا بأي ترتيب. ومع ذلك، يمكِنك تحديد مواضع ظهور كل عنوان ووصف في إعلانك باستخدام ميزة التثبيت.
تثبيت العناوين والأوصاف في مواضع معيَّنة
يؤدي تثبيت عنوان أو وصف واحد إلى إظهاره في هذا الموضع المعيَّن فقط، ما يمنع غيره من الظهور في مكانه المحدَّد. ويؤدي تثبيت عناوين أو أوصاف متعددة في الموضع نفسه إلى ضمان ظهور أحدها على الأقل في ذلك الموضع لكل إعلان. إذا كان لديك نص إلزامي (على سبيل المثال، تُطبَّق الأحكام والشروط) يجب عرضه على المستخدِمين، عليك حينئذ تثبيته في "موضع العنوان 1" أو "موضع العنوان 2" أو "موضع الوصف 1" حتى يظهر دائمًا.
- في صفحة "تعديل الإعلان"، انقر على العنوان أو الوصف الذي تريد تثبيته.
- انقر على رمز تثبيت العناصر
الذي يظهر إلى جانب العنوان أو الوصف.
- اختر الموضع الذي تريد تثبيت العنوان أو الوصف فيه عن طريق الاختيار من المربّع المنبثق.
- انقر على حفظ.
الذي يظهر إلى جانب العنوان أو الوصف.ملاحظات بشأن التثبيت
- يؤدي تثبيت عنوان أو وصف واحد إلى إظهاره في هذا الموضع المحدد فقط، مما يمنع العناوين أو الأوصاف الأخرى من الظهور في مكانه. ونظرًا لأن التثبيت يحد من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن مطابقتها مع بحث العميل المحتمل، لا ننصح معظم المعلنين باللجوء إليه.
- حاوِل تثبيت 2 أو 3 من العناوين أو الأوصاف في كل موضع بحيث يمكن لأي منها الظهور في ذلك الموضع. ويمنحك هذا مزيدًا من المرونة لمعرفة العناوين أو الأوصاف ذات الأداء الأفضل.
- على سبيل المثال، إذا تم تثبيت العنوان "الموقع الإلكتروني الرسمي" في موضع العنوان 1، سيكون حينئذ "الموقع الإلكتروني الرسمي" هو العنوان الأول لجميع الإعلانات التي يراها العملاء. ومع ذلك، إذا تم تثبيت عنوان ثانٍ، مثل "الموقع الرسمي"، في موضع العنوان 1، ستعرِض حينئذ جميع الإعلانات التي يراها العملاء عبارة "الموقع الإلكتروني الرسمي" أو "الموقع الرسمي" في العنوان الأول.
- إذا كانت العناوين و/أو الأوصاف مثبَّتة في جميع المواضع المتاحة، لن تظهر العناوين و/أو الأوصاف غير المثبَّتة.
- ستظهر دائمًا العناوين أو الأوصاف المثبتة في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1. ومن غير المضمون ظهور المحتوى المثبَّت في موضع العنوان 3 وموضع الوصف 2 من كل إعلان. إذا كان لديك نص يجب أن يظهر في كل إعلان، عليك حينئذ تثبيته في موضع العنوان 1 أو موضع العنوان 2 أو موضع الوصف 1.
- لمعاينة الشكل الذي سيظهر به الإعلان المتجاوب على شبكة البحث للمستخدِمين، انقر على رمز المعاينة.
