Improve with Search automation

搜索广告自动化指南

通过组合使用搜索广告自动化产品,您可以制作具有自适应能力的广告,向更多用户展示更切实相关的广告内容,同时实现您的投资回报率目标。Google 利用机器学习技术来设置合适的出价、覆盖恰当的搜索查询并制作与消费者最相关的广告。因此,与不使用广泛匹配和智能出价的广告客户相比,在广告系列中采用自适应搜索广告(同时采用广泛匹配和智能出价)的广告客户在每次转化费用大致相当的情况下,转化次数平均提高了 20%(来源:Google 内部数据,全球,2021 年 7 月 10 日至 2021 年 7 月 19 日)。

搜索广告自动化功能可让您以合理的价格在用户每次搜索时展示最相关的广告。

描述搜索广告自动化运作原理的动画。

事半功倍

消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。因此,要预测与您业务相关的每种可能的搜索字词就变得更难。通过将广泛匹配与智能出价搭配使用,就可以综合分析竞价时的众多信号,以针对每次搜索设置合适的出价。这样,您无需再预测和管理每一个可能的搜索字词。

示例:假设您在深圳经营一家意大利西餐厅。广泛匹配可以帮助您找到各种各样感兴趣的顾客,例如,位于餐厅附近在手机上搜索“今晚就餐地点”的情侣,搜索“深圳适合家庭聚餐的餐厅”的家庭,或酒店里在笔记本电脑上搜索“深圳最好吃的意大利调味饭”的旅客。虽然这些顾客都可能去您的餐厅,但有效覆盖他们的最佳出价会有所不同。要做到针对每个用户和每个具体关键字手动调整出价极其困难,还可能造成错失转化。

进一步讲,针对广泛匹配覆盖的每个可能的搜索字词制作数千个广告素材是不切实际的。广告素材自动化功能可与广泛匹配无缝配合,灵活地针对每次搜索生成合适的广告素材变体。通过为自适应搜索广告提供多个标题和广告内容描述,您可让 Google Ads 自动了解在广泛匹配带来的流量中哪些组合效果最好。

案例研究

采用自动化功能后,tails.com 将其常规广告系列带来的注册量提高了 182%,并将点击次数提高了 258%。了解以自动化为先的方法(将搜索广告与广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告结合使用)如何帮助该品牌保持相关性以及吸引德国境内的新客户。

代表智能出价的图标。

借助智能出价来优化出价

智能出价功能会根据您的投资回报率目标评估数十亿个信号组合,针对每次搜索和竞价设置合适的出价。特别是,基于价值的出价策略(如“尽可能提高转化价值”)可帮助您吸引对您的业务最重要(并带来最大货币价值)的客户。不妨了解一下智能出价如何通过实时优化出价,帮助您以合适的价格覆盖理想的用户。

立即采用


代表广泛匹配的图标。

利用广泛匹配覆盖理想客户

广泛匹配功能可利用强大的机器学习技术识别相关查询以覆盖更多客户并提升广告效果,其广告覆盖面超过完全匹配和词组匹配。广泛匹配与智能出价配合使用时效果最佳,因为它可确保您仅针对预计能带来良好效果的搜索出价。不妨了解一下广泛匹配如何帮助您覆盖与您的业务相关的所有搜索,从而让您及时把握市场趋势和快速变化的需求。

立即采用

代表自适应搜索广告的图标。

通过自适应搜索广告提高互动度

制作可自动做出调整的广告,向客户展示更切实相关的广告内容。自适应搜索广告的广告效力数据可为您提供反馈,让您专注于向客户展示合适的信息。不妨了解一下如何使用多个标题和广告内容描述,让系统根据竞价时的信号自动为每次查询制作并投放相关的广告。

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提示

您可以使用内置的控制功能来保留特定的广告素材、关键字匹配类型和出价策略。您可以运用多种策略(如固定功能和否定关键字),确保在自动广告系列中满足某些具体要求。如需了解详情,请参阅如何掌控搜索广告自动化
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