Improve with Search automation

Din guide till automatisering av sökannonser

Genom att kombinera flera funktioner för automatisering av sökannonser kan du skapa annonser som är anpassade för att visa mer relevanta budskap för fler människor samtidigt som du når dina avkastningsmål. Google använder maskininlärning för att ange rätt bud, nå rätt sökningar och skapa så relevanta annonser som möjligt för dina kunder. Annonsörer som använder responsiva sökannonser i kampanjer (och som även använder bred matchning och Smart Bidding) får i genomsnitt 20 % fler konverteringar till en liknande kostnad per åtgärd än annonsörer som inte använder bred matchning och Smart Bidding (källa: Googles interna data, globalt, 10–19 juli 2021).

Automatisering av sökannonser hjälper dig att visa den mest relevanta annonsen vid varje användarsökning till rätt pris.

En animation som beskriver hur sökautomatisering fungerar.

Mer värde med mindre ansträngning

Vad konsumenterna vill ha och hur de söker efter det förändras ständigt. Det gör det svårare att förutse alla tänkbara sökningar som är relevanta för ditt företag. Genom att kombinera bred matchning med Smart Bidding kan du ta hjälp av signaler vid auktionstillfället för att ange rätt bud för varje sökfråga. Det betyder att du inte behöver förutse och hantera varje möjlig sökning.

Exempel: Anta att du hanterar en italiensk restaurang i Stockholm. Med hjälp av bred matchning kan du hitta en mängd olika typer av intresserade personer – från ett par i närheten som söker efter ”ställen där vi kan äta i kväll” på sin telefon till en familj som söker efter ”familjevänliga restauranger i Stockholm” och en resenär som söker efter ”bästa risotton på Norrmalm” på sin bärbar dator på hotellet. Vilken som helst av dessa användare kan besöka din restaurang, men det optimala budet för att nå dem varierar. Att justera budet på enskilda sökord för varje användare skulle vara mycket svårt och leda till att du går miste om konverteringar.

I ett större perspektiv skulle det vara opraktiskt att behöva skapa tusentals olika annonsmaterial för varje möjlig sökning som är tillgänglig via bred matchning. Automatisering av annonsmaterial fungerar tillsammans med bred matchning eftersom systemet behöver flexibilitet för att optimera rätt variant för varje sökfråga. Genom att kombinera flera rubriker och beskrivningar i en responsiv sökannons kan Google Ads automatiskt ta reda på vilka kombinationer som ger bäst resultat i all trafik från bred matchning.

Fallstudie

Med hjälp av automatisering kunde tails.com öka antalet registreringar från sina allmänna kampanjer med 182 % och antalet klick med 258 %. Se hur företaget lyckades förbli relevant och nå nya kunder i Tyskland genom att fokusera på automatisk generering av sökannonser och en kombination av bred matchning, Smart Bidding och responsiva sökannonser.

En ikon som representerar Smart Bidding.

Optimera bud med Smart Bidding

Smart Bidding utvärderar flera miljarder signaler för att ange rätt bud för varje sökfråga och auktion baserat på dina avkastningsmål. I synnerhet värdebaserade budstrategier som Maximera konverteringsvärde kan hjälpa dig att fånga upp de kunder som är viktigast (och som genererar störst ekonomiskt värde) för ditt företag. Läs om hur Smart Bidding kan hjälpa dig att nå rätt person till rätt pris genom att optimera dina bud i realtid.

BÖRJA NU


En ikon som representerar bred matchning.

Nå rätt kunder med bred matchning

Bred matchning tar hjälp av maskininlärning för att utöka räckvidden bortom exakt matchning och frasmatchning genom att identifiera relaterade sökfrågor. Det gör att du kan nå fler kunder och förbättra ditt resultat. Bred matchning fungerar bäst tillsammans med Smart Bidding eftersom det säkerställer att du bara lägger bud på sökningar som förväntas ge resultat. Läs om hur du kan använda bred matchning för att hålla koll på marknadstrender och snabbt växlande efterfrågan genom att nå alla sökningar som är relevanta för ditt företag.

BÖRJA NU

En ikon som representerar responsiva sökannonser.

Öka engagemanget med responsiva sökannonser

Skapa annonser som anpassas automatiskt för att visa mer relevanta budskap för dina kunder. Annonsstyrkan hos responsiva sökannonser ger dig feedback som hjälper dig att fokusera på att visa rätt budskap för dina kunder. Se hur du kan använda flera rubriker och beskrivningar för att automatiskt skapa och visa relevanta annonser för varje sökfråga baserat på signaler vid auktionstillfället.

BÖRJA NU

 

Tips

Du kan använda inbyggda styrfunktioner för att hålla specifika annonsmaterial, sökordsmatchningar och budstrategier på plats. Du kan använda flera strategier, som att fästa objekt och ange negativa sökord, för att se till att du uppfyller specifika krav i automatiska kampanjer. Läs mer i Styra automatisering av sökannonser.
Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt

Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
Sök i hjälpcentret
true
73067
false
false
false