Как автоматизировать поисковую рекламу

Сочетая разные инструменты автоматизации поисковой рекламы, вы сможете показывать полезные объявления более широкой аудитории, не снижая рентабельность инвестиций. Это возможно благодаря технологиям машинного обучения Google, которые обеспечивают оптимизацию ставок, выбор нужных поисковых запросов и создание релевантных объявлений. Рекламодатели, которые используют адаптивные поисковые объявления, широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, получают в среднем на 20 % больше конверсий по той же цене, чем остальные (внутренние данные Google, все страны, 10–19 июля 2021 года).

Благодаря автоматизации вы сможете добиться схожих результатов, не переплачивая за это.

Высокая эффективность без лишних усилий

Нужды потребителей и способы поиска в интернете постоянно меняются. Поэтому предугадывать, как пользователи будут искать ваши товары и услуги, становится всё сложнее. Когда вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система использует сигналы, поступающие во время аукциона, чтобы подбирать оптимальные ставки по каждому запросу. Составлять и обновлять списки ключевых слов не требуется.

Пример. Предположим, у вас есть итальянский ресторан в Сан-Франциско. Широкое соответствие поможет вам обратиться к самым разным потенциальным клиентам, которых интересует "где поужинать вечером", "семейный ресторан в Сан-Франциско" и "лучшее ризотто в Норт-Бич". Это может быть и семья, и оказавшаяся рядом молодая пара, и турист в гостинице. Все эти люди – ваши потенциальные клиенты. Но оптимальные ставки для показа рекламы каждому из них будут различаться. Корректировать ставки для ключевых слов вручную очень сложно и чревато потерей конверсий.

Наконец, создавать тысячи объявлений, которые подойдут любому запросу с широким соответствием, попросту неразумно. На помощь приходит автоматизация креативов, дающая системе возможность подбирать оптимальный вариант объявления по каждому запросу с широким соответствием. Алгоритмы Google Рекламы определяют, какое сочетание заголовка и описания в адаптивном поисковом объявлении подойдет лучше всего.

История успеха

Благодаря автоматизации поисковой рекламы в стандартных кампаниях сайт tails.com увеличил количество регистраций на 182 %, а число кликов – на 258 %. Узнайте, как автоматизация в сочетании с использованием широкого соответствия для ключевых слов, интеллектуального назначение ставок и адаптивных поисковых объявлений помогла компании привлечь аудиторию и найти новых клиентов в Германии.

	Интеллектуальное назначение ставок: всегда оптимальная цена Алгоритмы интеллектуального назначения ставок учитывают миллиарды комбинаций сигналов и целевую ROI, чтобы подбирать оптимальную ставку для каждого поискового запроса и аукциона. А стратегии назначения ставок на основе ценности, такие как "Максимальная ценность конверсии", позволяют обращаться к потенциальным клиентам, которые принесут вам наибольший доход. Узнайте, как оптимизация ставок в реальном времени помогает выгодно показывать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью ей заинтересуются. НАЧАТЬ
	Широкое соответствие: только заинтересованные пользователи Широкое соответствие дает возможность показа объявлений по запросам, которые связаны с заданными по смыслу, но не обязательно совпадают с ними, как при точном и фразовом соответствии. Такие запросы выявляют технологии машинного обучения. В итоге вы увеличиваете охват и повышаете эффективность рекламы. Широкое соответствие лучше всего работает в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. В этом случае система назначает ставки только для тех запросов, показ рекламы по которым будет эффективным. Узнайте, как широкое соответствие поможет вам не отставать от тенденций рынка и быстро привлекать новых клиентов. НАЧАТЬ
	Адаптивные поисковые объявления: высокая вовлеченность Создавайте объявления, которые автоматически адаптируются под запросы пользователей. Показатель качества объявлений позволит вам отслеживать эффективность рекламы и предлагать потенциальным клиентам наиболее релевантные объявления. Узнайте, как учитывать сигналы, поступающие во время аукционов, и автоматически создавать персонализированные объявления на основе комбинации заголовков и описаний. НАЧАТЬ

Совет

Используйте встроенные функции управления объявлениями, соответствием ключевых слов и стратегиями назначения ставок. Если нужно соблюсти конкретные требования, вам помогут закрепление текста, минус-слова и другие возможности. Подробнее о том, как автоматизировать поисковую рекламу…