Improve with Search automation

Как автоматизировать поисковую рекламу

Сочетая разные инструменты автоматизации поисковой рекламы, вы сможете предлагать релевантные объявления более широкой аудитории, не снижая ROI. Это возможно благодаря технологиям машинного обучения Google, которые обеспечивают показ объявлений пользователям с наиболее релевантными поисковыми запросами. Рекламодатели, которые используют адаптивные поисковые объявления, широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, получают в среднем на 20 % больше конверсий по той же цене, чем остальные (внутренние данные Google, все страны, 10–19 июля 2021 года).

Благодаря автоматизации вы сможете добиться схожих результатов, не переплачивая за это.

Анимация, которая показывает, как работает автоматизация поисковой рекламы

Высокая эффективность без лишних усилий

Нужды потребителей и способы поиска в интернете постоянно меняются. Поэтому предугадывать, как пользователи будут искать ваши товары и услуги, становится всё сложнее. Когда вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система использует сигналы, поступающие во время аукциона, чтобы подбирать оптимальные ставки по каждому запросу. Составлять и обновлять списки ключевых слов не требуется.

Пример. Предположим, у вас есть итальянский ресторан в Сан-Франциско. Широкое соответствие поможет вам обратиться к самым разным потенциальным клиентам, которых интересует "где поужинать вечером", "семейный ресторан в Сан-Франциско" и "лучшее ризотто в Норт-Бич". Это может быть и семья, и оказавшаяся рядом молодая пара, и турист в гостинице. Все эти люди – ваши потенциальные клиенты. Но оптимальные ставки для показа рекламы каждому из них будут различаться. Корректировать ставки для ключевых слов вручную очень сложно и чревато потерей конверсий.

Наконец, создавать тысячи объявлений, которые подойдут любому запросу с широким соответствием, попросту неразумно. На помощь приходит автоматизация креативов, дающая системе возможность подбирать оптимальный вариант объявления по каждому запросу с широким соответствием. Алгоритмы Google Рекламы определяют, какое сочетание заголовка и описания в адаптивном поисковом объявлении подойдет лучше всего.

История успеха

С помощью автоматизации в стандартных кампаниях сайт tails.com увеличил количество регистраций на 182 %, а число кликов – на 258 %. Узнайте, как автоматизация поисковой рекламы – за счет широкого соответствия, интеллектуального назначение ставок и адаптивных поисковых объявлений – помогла компании привлечь аудиторию и найти новых клиентов в Германии.

Значок, символизирующий интеллектуальное назначение ставок

Интеллектуальное назначение ставок: всегда оптимальная цена

Алгоритмы интеллектуального назначения ставок учитывают миллиарды комбинаций сигналов и целевую ROI, чтобы подбирать оптимальную ставку для каждого поискового запроса и аукциона. А стратегии назначения ставок на основе ценности, такие как "Максимальная ценность конверсии", позволяют обращаться к потенциальным клиентам, которые принесут вам наибольший доход. Узнайте, как оптимизация ставок в реальном времени помогает выгодно показывать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью ей заинтересуются.

НАЧАТЬ


Значок, символизирующий широкое соответствие

Широкое соответствие: только заинтересованные пользователи

Широкое соответствие дает возможность показа объявлений по запросам, которые связаны с заданными по смыслу, но не обязательно совпадают с ними (как в случае точного и фразового соответствия). Такие запросы выявляют технологии машинного обучения. В итоге вы расширяете охват и повышаете эффективность рекламы. Широкое соответствие лучше всего работает в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. В этом случае система назначает ставки только для тех запросов, показ рекламы по которым будет эффективным. Узнайте, как широкое соответствие поможет вам не отставать от тенденций рынка и быстро привлекать новых клиентов.

НАЧАТЬ

Значок, символизирующий адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления: высокая вовлеченность

Создавайте объявления, которые автоматически адаптируются под запросы пользователей. Показатель качества объявлений позволит вам отслеживать эффективность рекламы и предлагать потенциальным клиентам объявления, которые с наибольшей вероятностью привлекут их внимание. Узнайте, как учитывать сигналы, поступающие во время аукционов, и автоматически создавать персонализированные объявления на основе комбинации заголовков и описаний.

НАЧАТЬ

 

Совет

Используйте встроенные функции управления объявлениями, соответствием ключевых слов и стратегиями назначения ставок. А если нужно соблюсти конкретные требования, вам поможет закрепление объявлений, минус-слова и другие функции. Подробнее читайте в статье Советы по автоматизации поисковых объявлений.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false