Improve with Search automation

Seu guia de automação dos anúncios de pesquisa

Ao combinar produtos de automação de anúncios de pesquisa, você pode criar anúncios que se adaptam para exibir mensagens mais relevantes a um número maior de pessoas e alcançar suas metas de ROI. O Google usa o aprendizado de máquina para definir os lances certos, alcançar as pesquisas certas e criar o anúncio mais relevante para os consumidores. Como resultado, os anunciantes que adotam anúncios responsivos de pesquisa em campanhas e também usam a correspondência ampla e o Lances inteligentes conseguem, em média, 20% mais conversões a um custo por ação semelhante do que os anunciantes que não usam esses recursos (Fonte: dados internos globais do Google, de 10 de julho de 2021 a 19 de julho de 2021).

A automação da pesquisa ajuda você a exibir o anúncio mais relevante para cada pesquisa de usuário pelo preço certo.

Uma animação descrevendo como a automação da pesquisa funciona.

Gere mais valor com menos esforço

O que os consumidores querem e o modo como eles pesquisam sempre muda. Com isso, fica mais difícil estimar todas as pesquisas possíveis relevantes para sua empresa. Ao combinar a correspondência ampla e os Lances inteligentes, você pode usar indicadores no momento do leilão e definir o lance certo para cada consulta. Desse modo, você não precisa mais estimar e gerenciar todas as pesquisas possíveis.

Exemplo: suponha que você gerencie um restaurante italiano em São Paulo. A correspondência ampla pode ajudar você a encontrar diversas pessoas interessadas, seja um casal pesquisando "lugares para comer hoje à noite" em smartphones próximos, uma família pesquisando "restaurantes com ambiente familiar em SP" ou um viajante pesquisando "melhor risoto nos Jardins" no laptop do hotel. Embora qualquer um desses usuários possa visitar seu restaurante, o lance ideal para alcançá-los varia. Ajustar manualmente o lance nas palavras-chave individuais de cada usuário é extremamente difícil e pode levar à perda de conversões.

Pensando nisso, seria impraticável gerar milhares de criativos para cada pesquisa possível fornecida pela correspondência ampla. A automação de criativos funciona com a correspondência ampla porque o sistema precisa de flexibilidade para otimizar a variante correta do criativo para cada consulta. Ao inserir vários títulos e descrições em um anúncio responsivo de pesquisa, o Google Ads aprende automaticamente quais combinações funcionam melhor em todo o tráfego fornecido pela correspondência ampla.

Estudo de caso

Ao adotar a automação, a tails.com conseguiu aumentar as inscrições com as campanhas genéricas em 182% e os cliques em 258%. Confira como uma abordagem que prioriza a automação usando anúncios de pesquisa com uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa ajudou a marca a se manter relevante e a se conectar com novos clientes na Alemanha.

Um ícone que representa os Lances inteligentes.

Otimizar lances com os Lances inteligentes

Os Lances inteligentes avaliam bilhões de combinações de indicadores para definir o lance certo para cada consulta de pesquisa e leilão com base nas suas metas de ROI. Especificamente, estratégias de lances com base no valor, como "Maximizar o valor da conversão", podem ajudar você a atrair os clientes mais importantes (e gerar o maior valor monetário) para sua empresa. Saiba como os Lances inteligentes ajudam você a alcançar a pessoa certa pelo preço certo otimizando seus lances em tempo real.

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Um ícone que representa a correspondência ampla.

Alcance os clientes certos com a correspondência ampla

A correspondência ampla usa o poder do aprendizado de máquina para ampliar o alcance além da correspondência exata e de frase, identificando consultas relacionadas, alcançando mais clientes e melhorando a performance. A correspondência ampla funciona melhor com os Lances inteligentes porque garante que você só dê lances nas pesquisas que provavelmente terão uma boa performance. Saiba como a correspondência ampla ajuda você a ficar por dentro das tendências de mercado e mudar a demanda rapidamente alcançando todas as pesquisas relevantes para sua empresa.

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Um ícone que representa os anúncios responsivos de pesquisa.

Aumente o engajamento com anúncios responsivos de pesquisa

Crie anúncios que se adaptam automaticamente para exibir mensagens mais relevantes aos clientes. A qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa fornece feedback para que você possa enviar as mensagens certas aos seus clientes. Saiba como usar vários títulos e descrições para criar e veicular anúncios relevantes automaticamente em cada consulta com base nos indicadores no momento do leilão.

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Dica

Você pode usar os recursos de direcionamento integrados para manter criativos específicos, a correspondência de palavras-chave e as estratégias de lances em vigor. É possível usar várias estratégias, como fixação e palavras-chave negativas, para garantir que você atenda a requisitos específicos em campanhas automáticas. Confira Como orientar a automação de anúncios de pesquisa para saber mais detalhes.
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