Przewodnik po automatyzacji reklam w wyszukiwarce

Dzięki połączeniu usług automatyzacji reklam w wyszukiwarce możesz tworzyć reklamy, które dostosowują się, aby wyświetlać bardziej odpowiedni przekaz większej liczbie osób, a jednocześnie realizować cele w zakresie ROI. Google korzysta z systemów uczących się, aby ustawiać odpowiednie stawki, docierać do właściwych wyszukiwań i tworzyć najbardziej trafne reklamy dla konsumentów. W rezultacie reklamodawcy, którzy stosują w kampaniach elastyczne reklamy w wyszukiwarce (i korzystają z dopasowania przybliżonego oraz inteligentnego określania stawek), uzyskują średnio o 20% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania w porównaniu do reklamodawców, którzy nie używają dopasowania przybliżonego ani inteligentnego określania stawek (źródło: wewnętrzne globalne dane Google z okresu 10 lipca – 19 lipca 2021 r.).

Automatyzacja wyszukiwania pozwala wyświetlać najbardziej właściwą reklamę w odpowiedniej cenie dla każdego wyszukiwania użytkownika.

Większe zyski mniejszym kosztem

Potrzeby klientów i sposoby wyszukiwania przez nich informacji nieustannie się zmieniają. Dlatego reklamodawcy trudniej jest przewidzieć wszystkie możliwe wyszukiwania, które mogą być ważne dla jego firmy. Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek możesz korzystać z sygnałów w czasie aukcji, aby ustalić odpowiednią stawkę dla każdego zapytania. To eliminuje potrzebę przewidywania wszystkich potencjalnych wyszukiwań i zarządzania nimi.

Przykład: załóżmy, że zarządzasz włoską restauracją w Krakowie. Dopasowanie przybliżone może ułatwić Ci znajdowanie różnych zainteresowanych osób. Może to być para szukająca na telefonach „restauracji w pobliżu”, rodzina wyszukująca „rodzinne restauracje w Krakowie”, lub podróżny, który wyszukuje „najlepsze risotto na Kazimierzu” na laptopie w hotelu. Każdy z tych użytkowników może odwiedzić Twoją restaurację, jednak optymalna stawka za dotarcie do nich będzie się różnić. Samodzielne dostosowywanie stawek za poszczególne słowa kluczowe dla każdego użytkownika jest bardzo trudne i prowadzi do utraty konwersji.

Co więcej, utworzenie tysięcy kreacji dla każdego możliwego wyszukiwania w ramach dopasowania przybliżonego jest praktycznie niemożliwe. Automatyzacja kreacji działa w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym, ponieważ system potrzebuje elastyczności, aby zoptymalizować odpowiedni wariant kreacji dla każdego zapytania. Przez wpisywanie wielu nagłówków i tekstów w elastycznej reklamie w wyszukiwarce Google Ads automatycznie uczy się, które kombinacje są najskuteczniejsze w obrębie całego ruchu generowanego przez dopasowanie przybliżone.

Studium przypadku

Dzięki zastosowaniu automatyzacji firma tails.com zwiększyła liczbę rejestracji pozyskanych dzięki kampaniom ogólnym o 182%, a kliknięć o 258%. Zobacz, jak podejście skoncentrowane na automatyzacji i wykorzystujące reklamy w wyszukiwarce w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym, inteligentnym określaniem stawek i elastycznymi reklamami w wyszukiwarce, pomogło marce sformułować odpowiedni przekaz i dotrzeć do nowych klientów w Niemczech.

	Optymalizuj stawki dzięki inteligentnemu określaniu stawek Inteligentne określanie stawek ocenia miliardy kombinacji sygnałów, aby ustalać odpowiednie stawki dla każdego zapytania i aukcji na podstawie celów w zakresie ROI. Strategie określania stawek na podstawie wartości, np. Maksymalizacja wartości konwersji, mogą pomóc Ci pozyskać klientów, którzy są najbardziej wartościowi (i generują największą wartość pieniężną) dla Twojej firmy. Dowiedz się, jak inteligentne określanie stawek może pomóc Ci docierać do właściwych osób w odpowiedniej cenie, optymalizując stawki w czasie rzeczywistym. ZACZNIJ TERAZ
	Docieraj do odpowiednich klientów dzięki dopasowaniu przybliżonemu Dopasowanie przybliżone wykorzystuje możliwości systemów uczących się, aby rozszerzyć zasięg kampanii poza dopasowanie ścisłe i do wyrażenia. W tym celu identyfikuje podobne zapytania, docierając do większej liczby klientów i zwiększając skuteczność reklam. Dopasowanie przybliżone sprawdza się najlepiej w przypadku inteligentnego określania stawek, ponieważ pozwala określić stawki tylko dla wyszukiwań, które mogą przynieść Ci korzyści. Dowiedz się, jak dopasowanie przybliżone może pomóc Ci śledzić na bieżąco trendy rynkowe i szybko zmieniać popyt, obejmując zasięgiem wszystkie wyszukiwania związane z Twoją firmą. ZACZNIJ TERAZ
	Zwiększ zaangażowanie dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce Twórz reklamy, które dostosowują się automatycznie, aby wyświetlać klientom trafniejszy przekaz. Skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce daje Ci informacje, które pomagają w dostarczaniu odpowiedniego przekazu klientom. Dowiedz się, jak używać wielu nagłówków i tekstów reklam, aby automatycznie tworzyć i wyświetlać odpowiednie reklamy w odpowiedzi na poszczególne zapytania na podstawie sygnałów w czasie aukcji. ZACZNIJ TERAZ

 

Wskazówka

Możesz skorzystać z wbudowanych funkcji sterowania, aby zachować konkretne kreacje, dopasowanie słów kluczowych i strategie ustalania stawek. Możesz używać kilku strategii, takich jak przypinanie i wykluczające słowa kluczowe, aby mieć pewność, że kampanie automatyczne spełniają określone wymagania. Więcej informacji znajdziesz w artykule Jak sterować automatyzacją reklam w wyszukiwarce.