Apvienojot mākslīgā intelekta nodrošinātos meklēšanas reklāmu produktus, varat izveidot reklāmas, kas pielāgojas tā, lai lielākam skaitam lietotāju rādītu atbilstošākus vēstījumus, vienlaikus sasniedzot savus IA mērķus. Google izmanto MI, lai iestatītu atbilstošas cenas, sasniegtu vispiemērotākos meklēšanas vaicājumus un izveidotu patērētājiem visatbilstošāko reklāmu. Tādējādi reklāmdevēji, kuri uzlabo savu adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitāti (no vērtējuma “Vāja” uz vērtējumu “Izcila”), var iegūt vidēji par 12% vairāk reklāmguvumu (avots: Google iekšējie dati, 28.02.2023.–03.01.2023.).
Mākslīgā intelekta nodrošinātas meklēšanas reklāmas palīdz rādīt visatbilstošāko reklāmu katrā lietotāju meklēšanas vaicājuma gadījumā par piemērotāko cenu.
Lielāki ieguvumi, ieguldot mazāk darba
Nepārtraukti mainās tas, ko patērētāji vēlas un kā viņi to meklē. Tādējādi ir grūtāk prognozēt katru iespējamo meklēšanas vaicājumu, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. Apvienojot plašo atbilstību ar viedo cenu noteikšanu, varat izmantot izsoles laika signālus, lai iestatītu pareizo cenu katram vaicājumam. Tādējādi jums nav jāprognozē un jāpārvalda visi potenciālie meklēšanas vaicājumi.
Piemērs. Pieņemsim, ka jūs pārvaldāt itāļu restorānu Sanfrancisko. Plašā atbilstība var palīdzēt jums atrast dažādus ieinteresētus lietotājus, piemēram, divas personas, kas savos tālruņos meklē vietas, kur “šovakar vakariņot”, ģimeni, kas meklē “ģimenei piemērotus restorānus Sanfrancisko”, vai ceļotāju, kas savā viesnīcā klēpjdatorā meklē “vislabāko risoto Nortbīčā”. Lai gan jebkurš no šiem lietotājiem varēs apmeklēt jūsu restorānu, optimālā cena viņu sasniegšanai būs atšķirīga. Manuāla cenas koriģēšana atsevišķiem atslēgvārdiem ir ārkārtīgi sarežģīta, un tādējādi reklāmguvumi var netikt saņemti.
Turpinot darbu, būtu reālistiski izveidot tūkstošiem reklāmas materiālu katram iespējamajam plašās atbilstības meklēšanas vaicājumam. Mākslīgā intelekta izmantošana reklāmu materiāliem darbojas ar plašo atbilstību, jo sistēmai ir nepieciešama elastība, lai optimizētu katram vaicājumam atbilstošāko reklāmas variantu. Ievadot vairākus virsrakstus un aprakstus adaptīvajā meklēšanas reklāmā, Google Ads var uzzināt, kurām kombinācijām ir vislabākie rezultāti visā datplūsmā, ko nodrošina plašā atbilstība.
Gadījuma izpēte
Izmantojot mākslīgā intelekta nodrošinātas meklēšanas reklāmas, “tails.com” spēja palielināt savu vispārīgo kampaņu reģistrēšanās gadījumu skaitu par 182%, bet klikšķu skaitu — par 258%. Uzziniet, kā automatizācijas pieeja, izmantojot meklēšanas reklāmas kopā ar plašo atbilstību, viedo cenu noteikšanu un adaptīvajām meklēšanas reklāmām, ir palīdzējusi zīmolam saglabāt atbilstību un sasniegt jaunus klientus Vācijā.
|
Cenu optimizēšana, izmantojot viedo cenu noteikšanu
Viedā cenu noteikšana novērtē miljardiem signālu kombināciju, lai iestatītu pareizo cenu katram meklēšanas vaicājumam un izsolei, pamatojoties uz jūsu IA mērķiem. Proti, uz vērtību balstītas cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, var palīdzēt piesaistīt klientus, kas jūsu uzņēmumam ir visvērtīgākie (un nodrošina vislielāko vērtību naudas izteiksmē). Uzziniet, kā viedā cenu noteikšana var palīdzēt sasniegt īsto lietotāju par pareizo cenu, reāllaikā optimizējot cenas.
SĀKT TŪLĪT
|
 |
Piemērotu klientu sasniegšana, izmantojot plašo atbilstību
Plašā atbilstība izmanto Google MI sniegtās iespējas, lai paplašinātu sasniedzamību ārpus precīzās atbilstības un frāzes atbilstības, identificējot saistītus vaicājumus, lai sasniegtu vairāk klientu un uzlabotu veiktspēju. Plašā atbilstība vislabāk darbojas kopā ar viedo cenu noteikšanu, jo tā nodrošina cenu noteikšanu tikai tiem meklēšanas vaicājumiem, kuri, visticamāk, darbosies jūsu labā. Uzziniet, kā plašā atbilstība var palīdzēt sekot līdzi tirgus tendencēm un strauji mainīt pieprasījumu, sasniedzot visus jūsu uzņēmumam atbilstošos meklēšanas vaicājumus.
SĀKT TŪLĪT
|
|
Iesaistes palielināšana, izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas
Izveidojiet reklāmas, kas tiek pielāgotas, lai jūsu klientiem tiktu rādīti atbilstošāki vēstījumi. Adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitātes rādītājs sniedz jums atgriezenisko saiti, lai palīdzētu koncentrēties uz vispiemērotāko vēstījumu rādīšanu klientiem. Uzziniet, kā izmantot vairākus virsrakstus un aprakstus, lai izveidotu un rādītu atbilstošas reklāmas katram vaicājumam, pamatojoties uz izsoles laika signāliem.
SĀKT TŪLĪT
|
Padoms
Varat izmantot iebūvētās pārvaldības funkcijas, lai saglabātu konkrētus reklāmas materiālus, atslēgvārdu atbilstību un cenu noteikšanas stratēģijas. Varat izmantot vairākas stratēģijas, piemēram, piespraušanu un ierobežojošos atslēgvārdus, lai nodrošinātu atbilstību konkrētām prasībām kampaņās, kurās tiek izmantots MI. Detalizētu informāciju skatiet rakstā
Kā pārvaldīt mākslīgā intelekta nodrošinātas meklēšanas reklāmas.
