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Guida all'automazione degli annunci della rete di ricerca

Se combini i prodotti di automazione degli annunci della rete di ricerca, puoi creare annunci adattabili per mostrare messaggi più pertinenti a un maggior numero di persone, rispettando al contempo i tuoi obiettivi ROI. Google utilizza il machine learning per impostare le offerte giuste, raggiungere le ricerche giuste e creare l'annuncio più pertinente per i consumatori. Di conseguenza, gli inserzionisti che adottano gli annunci adattabili della rete di ricerca nelle campagne (e utilizzano anche la corrispondenza generica e Smart Bidding) registrano in media il 20% di conversioni in più a un costo per azione simile rispetto agli inserzionisti che non utilizzano la corrispondenza generica e Smart Bidding (fonte: dati interni di Google a livello mondiale, 10/07/2021-19/07/2021).

L'automazione degli annunci della rete di ricerca consente di mostrare l'annuncio più pertinente per ogni ricerca degli utenti al prezzo giusto.

Animazione che descrive il funzionamento dell

Più risultati con meno sforzi

Ciò che i consumatori vogliono e il modo in cui lo cercano è in continua evoluzione. Questo significa che è più difficile prevedere tutte le possibili ricerche pertinenti alla tua attività. Se si associano la corrispondenza generica e Smart Bidding, si possono utilizzare gli indicatori al momento dell'asta per impostare l'offerta giusta per ogni query. Ciò riduce la necessità di prevedere e gestire ogni potenziale ricerca.

Esempio: supponiamo che tu gestisca un ristorante italiano a San Francisco. La corrispondenza generica può aiutarti a trovare un ampio ventaglio di persone interessate: da una coppia nelle vicinanze che cerca "luoghi dove mangiare stasera" sul telefono a una famiglia che cerca "ristoranti adatti alle famiglie a San Francisco" o a un viaggiatore che cerca "il miglior risotto a North Beach" sul laptop in hotel. Tutti questi utenti potrebbero visitare il tuo ristorante, ma l'offerta ottimale per raggiungerli varia. L'aggiustamento manuale dell'offerta per le singole parole chiave di ciascun utente è estremamente difficile e può comportare la perdita di conversioni.

Andando oltre, non sarebbe pratico creare migliaia di creatività per ogni possibile ricerca fornita dalla corrispondenza generica. L'automazione delle creatività funziona con la corrispondenza generica perché il sistema ha bisogno di flessibilità per ottimizzare la variante della creatività giusta per ogni query. Inserendo più titoli e descrizioni in un annuncio adattabile della rete di ricerca, Google Ads può individuare automaticamente le combinazioni con il rendimento migliore per tutto il traffico fornito dalla corrispondenza generica.

Case study

Grazie all'automazione, tails.com ha aumentato le registrazioni e i clic delle campagne generiche rispettivamente del 182% e del 258%. Scopri in che modo un approccio incentrato sull'automazione insieme agli annunci della rete di ricerca e a una combinazione di parole chiave a corrispondenza generica, Smart Bidding e annunci adattabili della rete di ricerca ha consentito al brand di offrire informazioni pertinenti ed entrare in contatto con nuovi clienti in Germania.

Icona che rappresenta Smart Bidding.

Ottimizzare le offerte con Smart Bidding

Smart Bidding valuta miliardi di combinazioni di indicatori per impostare l'offerta giusta per ogni query di ricerca e asta in base ai tuoi obiettivi ROI. In particolare, le strategie di offerta basata sul valore come Massimizza il valore di conversione ti consentono di acquisire i clienti più importanti e generare il massimo valore monetario per la tua attività. Scopri in che modo Smart Bidding può aiutarti a raggiungere la persona giusta al prezzo giusto ottimizzando le offerte in tempo reale.

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Icona che rappresenta la corrispondenza generica.

Raggiungere i clienti giusti con la corrispondenza generica

La corrispondenza generica sfrutta la potenza del machine learning per estendere la copertura oltre la corrispondenza esatta e a frase mediante l'identificazione di query correlate per raggiungere più clienti e migliorare il rendimento. La corrispondenza generica funziona meglio con Smart Bidding, perché garantisce di fare offerte solo per le ricerche che dovrebbero avere un buon rendimento. Scopri in che modo la corrispondenza generica può aiutarti a rimanere al passo con le tendenze del mercato e a far crescere rapidamente la domanda raggiungendo tutte le ricerche pertinenti per la tua attività.

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Icona che rappresenta gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Aumentare il coinvolgimento con gli annunci adattabili della rete di ricerca

Crea annunci che si adattano automaticamente per mostrare messaggi più pertinenti ai tuoi clienti. L'efficacia dell'annuncio per gli annunci adattabili della rete di ricerca fornisce un feedback utile per concentrarti sulla presentazione dei messaggi giusti ai tuoi clienti. Scopri come utilizzare più titoli e descrizioni per creare e pubblicare automaticamente annunci pertinenti per ogni query in base agli indicatori al momento dell'asta.

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Suggerimento

Puoi utilizzare le funzionalità di controllo integrate per applicare strategie di offerta, corrispondenza delle parole chiave e creatività specifiche. Per assicurarti di soddisfare requisiti specifici nelle campagne automatizzate, puoi utilizzare diverse strategie, come la funzionalità di blocco e le parole chiave escluse. Per ulteriori dettagli, consulta Come controllare l'automazione degli annunci della rete di ricerca.
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