Vodič za automatizaciju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu

Kombiniranjem proizvoda za automatizaciju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu možete izraditi oglase koji se prilagođavaju kako bi prikazali relevantnije poruke većem broju korisnika, a istodobno ostvaruju vaše ciljeve ROI-ja. Google koristi strojno učenje da bi postavio odgovarajuće licitacije, dosegnuo odgovarajuća pretraživanja i izradio najrelevantniji oglas za korisnike. Stoga oglašivači koji implementiraju responzivne oglase za pretraživačku mrežu u kampanjama (te također upotrebljavaju široko podudaranje i pametno licitiranje) u prosjeku ostvaruju 20% više konverzija uz sličnu cijenu po radnji od oglašivača koji ne upotrebljavaju široko podudaranje i pametno licitiranje (izvor: Googleovi interni podaci, globalno, 10. 7. 2021. – 19. 7. 2021.).

Automatizacija pretraživanja pomaže vam da prikažete najrelevantniji oglas za svako korisničko pretraživanje po odgovarajućoj cijeni.

Ostvarite veću vrijednost uz manje truda

Ono što korisnici žele i način na koji pretražuju neprestano se mijenja. To vam otežava predviđanje svih mogućih pretraživanja relevantnih za vaše poslovanje. Uparivanjem širokog podudaranja i pametnog licitiranja možete upotrebljavati signale za vrijeme dražbe kako biste postavili odgovarajuću licitaciju za svaki upit. Time se smanjuje potreba za predviđanjem svakog potencijalnog pretraživanja i upravljanjem njime.

Primjer: recimo da upravljate talijanskim restoranom u San Franciscu. Široko podudaranje može vam pomoći da pronađete razne zainteresirane osobe – od para koji pretražuje "restorane za večeru" na svojim telefonima u blizini, do obitelji koja pretražuje "obiteljske restorane u San Franciscu" i putnika koji pretražuje "najbolji rižoto u North Beachu" na prijenosnom računalu u hotelu. Iako bilo koji od tih korisnika može posjetiti vaš restoran, optimalna licitacija za dosezanje korisnika će se razlikovati. Ručno prilagođavanje licitacije za pojedinačne ključne riječi za svakog korisnika izuzetno je teško i može dovesti do propuštenih konverzija.

Osim toga, bilo bi nepraktično izrađivati tisuće oglasa za svako moguće pretraživanje koje pruža široko podudaranje. Automatizacija oglasa funkcionira uz široko podudaranje jer sustavu treba fleksibilnost za optimizaciju odgovarajuće varijante oglasa za svaki upit. Unosom više naslova i opisa u responzivni oglas za pretraživačku mrežu Google Ads može automatski saznati koje kombinacije imaju najbolju izvedbu za sav promet širokog podudaranja.

Studija slučaja

Korištenjem automatizacije tvrtka tails.com uspjela je povećati broj registracija za generičke kampanje za 182 % i broj klikova za 258 %. Pogledajte kako je pristup koji je primarno usmjeren na automatizaciju pomoću oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu s kombinacijom širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu pomogao robnoj marki da ostane relevantna i poveže se s novim korisnicima u Njemačkoj.

	Optimizacija licitacija uz pametno licitiranje Pametno licitiranje procjenjuje milijarde kombinacija signala kako bi se postavila odgovarajuća licitacija za svaki upit za pretraživanje i dražbu na temelju ciljeva ROI-ja. Konkretno, strategije licitiranja na temelju vrijednosti kao što je povećanje vrijednosti konverzija mogu vam pomoći da privučete korisnike koji su vam najvažniji (i generirate najveću novčanu vrijednost) za svoju tvrtku. Saznajte kako vam pametno licitiranje može pomoći da dosegnete odgovarajućeg korisnika po odgovarajućoj cijeni optimizacijom licitacija u stvarnom vremenu. ZAPOČNITE ODMAH
	Dosegnite odgovarajuće korisnike pomoću širokog podudaranja Široko podudaranje koristi strojno učenje kako bi svoj doseg proširilo izvan točnog podudaranja i podudaranja fraze identificiranjem povezanih upita da bi se dosegnulo više korisnika i poboljšala izvedba. Široko podudaranje najbolje funkcionira s pametnim licitiranjem jer osigurava da licitirate samo za pretraživanja za koja se očekuje da će imati dobru izvedbu. Saznajte kako vam široko podudaranje može pomoći da ostanete u tijeku s tržišnim trendovima i potražnjom koja se brzo mijenja dosezanjem svih pretraživanja koja su relevantna za vašu tvrtku. ZAPOČNITE ODMAH
	Povećajte angažman pomoću responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu Izradite oglase koji se automatski prilagođavaju kako bi se korisnicima prikazivale relevantnije poruke. Kvaliteta oglasa za responzivne oglase za pretraživačku mrežu pruža vam povratne informacije koje će vam pomoći da se usredotočite na to da korisnicima pošaljete pravu poruku. Saznajte kako upotrebljavati više naslova i opisa za automatsku izradu i posluživanje relevantnih oglasa za svaki upit na temelju signala za vrijeme dražbe. ZAPOČNITE ODMAH

 

Savjet

Da biste zadržali određene oglase, podudaranje ključnih riječi i strategije licitiranja, možete upotrebljavati ugrađene značajke upravljanja. Da biste osigurali ispunjavanje određenih zahtjeva u okviru automatiziranih kampanja, možete koristiti nekoliko strategija, kao što su prikvačivanje i negativne ključne riječi. Pojedinosti potražite u članku Kako upravljati automatizacijom oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu.