دليل التشغيل المبرمَج للإعلانات على شبكة البحث

يمكِنك إنشاء إعلانات تتم مواءمتها بحيث تعرِض رسائل أكثر ملاءمةً على مزيد من الأشخاص مع تحقيق أهداف عائد الاستثمار التي تضعها، وذلك من خلال الجمع بين منتجات التشغيل المبرمَج للإعلانات على شبكة البحث. تستخدِم Google تعلُّم الآلة لتحديد عروض الأسعار المناسبة وعرض نتائج البحث المناسبة وإنشاء الإعلان الأكثر ملاءمة للمستهلِكين. ونتيجةً لذلك، يحقِّق المعلِنون الذين يستخدِمون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في الحملات (ويستخدِمون أيضًا المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية) زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة 20% في المتوسط بتكلفة إجراء مماثلة مقارنةً بالمعلِنين الذين لا يستخدِمون المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية (المصدر: بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من 7/10/2021 إلى 7/19/2021).

يساعدك التشغيل المبرمَج في شبكة البحث على عرض الإعلان الأكثر ملاءمة لكل عملية بحث يجريها المستخدِم بالسعر المناسب.

اكتساب المزيد من القيمة بجهد أقل

تتغير الأشياء التي يريدها المستهلِكون وأسلوبهم في البحث عنها باستمرار. وهذا ما يزيد من صعوبة توقع كل عملية بحث محتملة وذات صلة بنشاطك التجاري. يمكِنك استخدام إشارات وقت المزاد لتحديد عرض السعر المناسب لكل طلب بحث من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية. سيؤدي ذلك إلى الحدّ من الحاجة إلى توقع كل عملية بحث محتملة وإدارتها.

مثال: لنفترض أنك تدير مطعمًا سوريًا في القاهرة. يمكِن أن تساعدك المطابقة التقريبية في العثور على مجموعة متنوعة من الأشخاص المهتمين بالمطعم، بدءًا من الزوجين اللذين يبحثان عن "أماكن لتناول الطعام الليلة" في الجوار على هاتفيهما، ووصولاً إلى العائلة التي تبحث عن "المطاعم المناسبة للعائلات في القاهرة"، وحتى المسافر الذي يبحث عن "أفضل مطعم شاورما سوري في السوق القديم بالرحاب" على الكمبيوتر المحمول في فندق إقامته. وعلى الرغم من أن أيًّا من هؤلاء المستخدِمين يمكِنه زيارة مطعمك، سيتفاوت مقدار عرض السعر الأمثل تحديده للوصول إليهم. يُذكر أن تعديل عرض السعر يدويًا لكل كلمة رئيسية لكل مستخدِم أمر صعب للغاية وسيؤدي إلى فقدان الإحالات الناجحة.

وبعد النظر فيما سبق ذكره، سيكون من غير المفيد إنشاء الكثير من تصميمات الإعلانات لكل عملية بحث محتملة تعرِضها المطابقة التقريبية. لذا فالتشغيل المبرمَج لتصميمات الإعلانات يتوافق في العمل مع المطابقة التقريبية لأن النظام يحتاج إلى المرونة لتحسين صيغة تصميم الإعلان المناسبة لكل طلب بحث. ومن خلال إدخال عدة عناوين وأوصاف في الإعلان المتجاوب على شبكة البحث، يمكِن أن تطّلع "إعلانات Google" تلقائيًا على الصيغ المتنوعة التي تحقِّق أفضل أداء في جميع الزيارات الواردة من المطابقة التقريبية.

دراسة حالة

استطاع موقع tails.com زيادة عمليات الاشتراك فيه بواسطة حملاته العامة بنسبة 182% وزيادة عدد النقرات بنسبة 258%، وذلك من خلال اعتماد التشغيل المبرمَج. اطّلع على الطريقة التي ساعد من خلالها نهج التشغيل المبرمَج أولاً، الذي جمع بين المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية في الإعلانات على شبكة البحث واستخدم الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، في الحفاظ على ملاءمة العلامة التجارية للعملاء الجدد في ألمانيا ومدى قربها منهم.

	تحسين عروض الأسعار باستخدام عروض الأسعار الذكية تعمل عروض الأسعار الذكية على تقييم مليارات الإشارات المتنوعة لتحديد عرض السعر المناسب لكل طلب بحث ومزاد استنادًا إلى أهداف عائد الاستثمار. ويمكِن أن تساعدك استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى القيمة، مثل "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على وجه الخصوص، في جذب العملاء الأكثر أهمية (وتحقيق أقصى قيمة مالية) لنشاطك التجاري. اطّلع على كيفية الاستفادة من عروض الأسعار الذكية في الوصول إلى الشخص المناسب بالسعر المناسب من خلال تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي. البدء الآن
	الوصول إلى العملاء المناسبين باستخدام المطابقة التقريبية تستخدِم المطابقة التقريبية قوة تعلُّم الآلة لتوسيع مدى وصولها بما هو أكثر من المطابقة التامة ومطابقة العبارة من خلال تحديد طلبات البحث ذات الصلة للوصول إلى المزيد من العملاء وتحقيق أداء أفضل. وتعمل المطابقة التقريبية على أفضل نحو مع عروض الأسعار الذكية لأنها تضمن عدم تقديم عروض أسعار إلا لعمليات البحث التي يُتوقع أن تحقِّق أداءً أفضل لك. اطّلع على كيفية الاستفادة من المطابقة التقريبية في البقاء على اطّلاع مسبق بمؤشرات السوق وتغيُّر الطلب السريع من خلال الوصول إلى جميع عمليات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري. البدء الآن
	زيادة التفاعل باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث يمكِنك إنشاء إعلانات تتم مواءمتها تلقائيًا بحيث تعرِض رسائل أكثر ملاءمةً على عملائك. يوفِّر لك مقياس قوة الإعلان المتعلق بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ملاحظات وآراء لمساعدتك في التركيز على عرض الرسائل المناسبة على عملائك. اطّلع على طريقة استخدام عناوين وأوصاف متعددة لإنشاء إعلانات ملائمة لكل طلب بحث وعرضها تلقائيًا استنادًا إلى إشارات وقت المزاد. البدء الآن

 

نصيحة

يمكِنك استخدام ميزات التوجيه المدمَجة للانتفاع باستمرار من تصاميم إعلانات معيَّنة ومطابقة معيَّنة للكلمات الرئيسية واستراتيجيات عروض أسعار معيَّنة. ويمكِنك استخدام العديد من الاستراتيجيات، مثل تثبيت الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية، لضمان تلبية متطلبات معيَّنة في الحملات المبرمَجة. اطّلع على طريقة توجيه التشغيل المبرمَج للإعلانات على شبكة البحث للحصول على مزيد من التفاصيل.