Improve with Search automation

คู่มือเกี่ยวกับการทํางานอัตโนมัติของโฆษณา Search

การใช้ผลิตภัณฑ์อัตโนมัติต่างๆ ของโฆษณา Search ร่วมกันจะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่สามารถปรับเพื่อแสดงข้อความที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้จำนวนมากขึ้น พร้อมกับบรรลุเป้าหมาย ROI ที่ตั้งไว้ได้ โดย Google ได้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อการตั้งราคาเสนอที่เหมาะสม เข้าถึงการค้นหาอย่างตรงจุด และสร้างโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด ส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาที่ใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในแคมเปญ (ร่วมกับการทํางานแบบกว้างและ Smart Bidding) ได้รับ Conversion ที่ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำใกล้เคียงกับของเดิม มากกว่าผู้ลงโฆษณาที่ไม่ได้ใช้การทํางานแบบกว้างและ Smart Bidding เฉลี่ยแล้ว 20% (แหล่งที่มา: ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, 10/7/2021-19/7/2021)

การทำงานอัตโนมัติใน Search แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่สุดกับทุกการค้นหาของผู้ใช้ในราคาที่เหมาะสม

ภาพเคลื่อนไหวที่อธิบายวิธีการทํางานอัตโนมัติใน Search

ผลลัพธ์ที่มากขึ้นจากการลงแรงที่น้อยลง

สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและวิธีค้นหาสิ่งนั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การคาดคะเนการค้นหาที่เป็นไปได้ทุกครั้งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจจึงทำได้ยากขึ้น ดังนั้นการใช้การทำงานแบบกว้างควบคู่กับ Smart Bidding จะช่วยให้คุณใช้สัญญาณได้ตามเวลาจริงในการประมูลเพื่อตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมสําหรับการค้นหาแต่ละครั้ง และจึงไม่จำเป็นต้องคาดคะเนและจัดการการค้นหาที่เป็นไปได้ทุกครั้งอีกต่อไป

ตัวอย่าง: สมมติว่าคุณจัดการร้านอาหารอิตาลีที่ภูเก็ต การทำงานแบบกว้างจะช่วยค้นหาคนกลุ่มต่างๆ ที่สนใจ ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่ใช้โทรศัพท์ค้นหา "ร้านอาหารสำหรับคืนนี้" ในบริเวณใกล้เคียง ครอบครัวที่ค้นหา "ร้านอาหารที่เหมาะสำหรับครอบครัวในภูเก็ต" ไปจนถึงนักเดินทางที่ใช้แล็ปท็อปค้นหา "รีซอตโตที่ดีที่สุดในป่าตอง" ที่โรงแรม แม้ว่าผู้ใช้เหล่านี้อาจไปที่ร้านอาหารของคุณได้ แต่ราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงคนแต่ละกลุ่มจะแตกต่างกันไป การปรับราคาเสนอสําหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคําให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายด้วยตัวเองนั้นเป็นเรื่องยากมากและอาจทำให้พลาดโอกาสได้รับ Conversion

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คงไม่เหมาะนักที่จะสร้างครีเอทีฟโฆษณาหลายพันรายการสําหรับการค้นหาที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่ได้จากการทำงานแบบกว้าง การทำงานอัตโนมัติสำหรับครีเอทีฟโฆษณาใช้ร่วมกับการทํางานแบบกว้างได้เนื่องจากระบบต้องการความยืดหยุ่นในการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณารูปแบบต่างๆ ให้เหมาะกับการค้นหาแต่ละรายการ เมื่อป้อนบรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Google Ads จะเรียนรู้โดยอัตโนมัติว่าการผสมผสานแบบใดจะทํางานได้ดีที่สุดในการเข้าชมทั้งหมดที่ได้จากการทำงานแบบกว้าง

กรณีศึกษา

เมื่อใช้การทำงานอัตโนมัติของ Search เว็บไซต์ tails.com สามารถเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้ด้วยแคมเปญทั่วไปได้ 182% และเพิ่มการคลิกได้ 258% ลองมาดูว่าแนวทางการทํางานอัตโนมัติอันดับแรกที่ใช้โฆษณา Search ร่วมกับการทํางานแบบกว้าง, Smart Bidding และโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้แบรนด์นี้ตอบโจทย์ความต้องการและเข้าถึงลูกค้าใหม่ในเยอรมนีได้อย่างไร

ไอคอนที่แสดงถึง Smart Bidding

เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอด้วย Smart Bidding

Smart Bidding จะประเมินสัญญาณต่างๆ หลายพันล้านรายการเพื่อตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมสําหรับคําค้นหาแต่ละคำและการประมูลแต่ละครั้งตามเป้าหมาย ROI ที่คุณระบุ พูดอย่างเจาะจงคือกลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่า เช่น การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่สําคัญที่สุด (และสร้างมูลค่าทางการเงินมากที่สุด) ต่อธุรกิจได้ ดูวิธีที่ Smart Bidding ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้ถูกกลุ่มในราคาที่เหมาะสมด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอแบบเรียลไทม์

เริ่มเลย

ไอคอนที่แสดงถึงการทํางานแบบกว้าง

เข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมด้วยการทํางานแบบกว้าง

การทํางานแบบกว้างใช้ความสามารถของแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อขยายการเข้าถึงที่มากกว่าการทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบวลี ด้วยการระบุคําค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพให้ดีขึ้น การทำงานแบบกว้างทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้กับ Smart Bidding เนื่องจากช่วยให้คุณเสนอราคาสําหรับการค้นหาที่คาดว่าจะมีประสิทธิภาพสําหรับคุณเท่านั้น ดูว่าการทํางานแบบกว้างช่วยให้คุณก้าวทันแนวโน้มตลาดและดีมานด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วโดยการเข้าถึงการค้นหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้อย่างไร

เริ่มเลย

ไอคอนที่แสดงถึงโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

เพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

สร้างโฆษณาที่ปรับอัตโนมัติเพื่อแสดงข้อความที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น คุณภาพของโฆษณาสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะให้คำแนะนำที่ช่วยให้คุณมุ่งเน้นเรื่องการแสดงข้อความที่เหมาะกับลูกค้า ดูวิธีใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการเพื่อสร้างและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติสําหรับการค้นหาทุกรายการตามสัญญาณที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล

เริ่มเลย

เคล็ดลับ

คุณสามารถใช้ฟีเจอร์การกำหนดแนวทางซึ่งมีอยู่ในตัวเพื่อคงครีเอทีฟโฆษณา การทำงานของคีย์เวิร์ด และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ต้องการไว้ได้ นอกจากนี้ยังสามารถใช้กลยุทธ์หลายแบบ เช่น การปักหมุดและคีย์เวิร์ดเชิงลบ เพื่อให้มีคุณสมบัติตรงตามข้อกําหนดเฉพาะในแคมเปญอัตโนมัติ ดูรายละเอียดได้จากวิธีกำหนดแนวทางการทำงานอัตโนมัติของโฆษณา Search
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว

ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
73067
false
false
false