關於 Web to App Connect

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利用整合式 Web to App Connect 中心資源，為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」使用體驗，進而提高廣告活動成效。 Web to App Connect 支援深層連結，可將點按廣告的使用者直接帶往行動應用程式中的相關頁面，方便他們完成想要的動作。

您也可以在這個中心評估重要的應用程式內轉換動作，例如購買、註冊和加入購物車事件。您可以使用 Web to App Connect 進行全面評估，追蹤及改善廣告活動成效，並取得專屬的最佳化建議。進一步瞭解使用 Web to App Connect 時，建立有效深層連結的策略。

為什麼要盡可能提供最佳的網站至應用程式體驗？

_{* 資料來源：Google/益普索，美國，2023 年 3 月

** 資料來源：Google/Storyline Strategies，美國，2022 年 2 月。}

打造順暢的「網頁到應用程式」歷程，改善使用者體驗
- 透過深層連結，將已經安裝行動應用程式的行動使用者直接帶往應用程式中的相關頁面。
- 尚未安裝應用程式的行動使用者會照常連往行動網站。
與點閱廣告後連至行動版網站的使用者相比，連往應用程式的使用者轉換率平均高出 2.8 倍*
- 可使用原生應用程式功能 (例如推播通知或已儲存的使用者資訊) 改善使用者體驗。
- 能夠維持高價值應用程式使用者的參與度並爭取更多轉換，進而提升廣告活動成效。

_{*資料來源：Google 全球部門資料，2025 年 4 月。}

深層連結：利用深層連結，將行動裝置使用者直接帶往應用程式中的相關頁面 (而不是網站)。使用者按下廣告後，可直接連至您指定的應用程式頁面。
轉換追蹤：評估使用者按下廣告進入應用程式後採取了什麼行動 (例如購買產品、註冊帳戶、致電商家或訂閱電子報)。若使用者完成的是對您而言有價值的動作，這類動作就稱為轉換。
出價：您可選取要透過網站廣告活動爭取的應用程式內轉換動作。只要根據業務目標選用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」)，系統就會自動爭取更高的廣告活動成效，協助您達成目標。

使用 Web to App Connect，即可利用 GA for Firebase 和 AAP 追蹤並評估應用程式轉換的價值、藉助智慧出價提高廣告活動成效，以及運用「應用程式連結」和「通用連結」設定深層連結，將使用者帶往應用程式。

如要盡量提高應用程式廣告活動的轉換次數和價值，請著重於下列重要領域：

深層連結可確保流暢的使用者體驗，將使用者直接從廣告導向應用程式內的特定內容。請注意下列事項：

注意：「應用程式內轉換」和「網站轉換」分別涵蓋在應用程式或網站中發生的有價值顧客活動，例如購買、訂閱電子報、訂閱服務等。

成效總覽包含下列資料：

應用程式內轉換率：這是指將使用者帶往應用程式的廣告點擊促成轉換的平均頻率。計算方法是將「應用程式內轉換次數」，除以帶往應用程式的廣告互動次數。
- 注意：應用程式安裝和初次開啟轉換動作不會計入「應用程式內轉換」。
網站轉換率：這是指將使用者帶往網站的廣告點擊促成轉換的平均頻率。計算方法是將「網站轉換次數」，除以帶往網站的廣告互動次數。
錯失的轉換：這是指導入非深層連結網址時，若採用應用程式連結和通用連結，就應用程式內轉換而言，整體成效可望提升多少幅度。請利用這項指標評估錯失的商機。導入深層連結能夠更準確記錄這些轉換。
深層連結涵蓋率：評估目前的行動支出中，有多少比例是由深層連結流向應用程式。深層連結涵蓋率越高，連到行動應用程式的使用者人數越多。相較於只使用行動版網站，行動應用程式的使用者體驗和投資報酬率都更出色。
應用程式出價涵蓋率：評估目前的行動支出中，有多少比例與出價爭取應用程式內轉換的廣告活動相關。應用程式出價涵蓋率越高，越有機會促成有價值的應用程式內轉換動作，進而提升廣告活動成效，盡量爭取轉換或提高轉換價值。

請使用左側的下拉式選單，顯示為資料選取的時間範圍。

我們應如何改進呢？