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利用集成式 Web to App Connect 中心枢纽，为客户打造顺畅的网站到应用转化历程，并提升广告系列效果。Web to App Connect 可以帮助您设置深层链接，使用户点击广告后直接转到移动应用中的相应页面。然后，客户可以在该页面上轻松完成预期操作。借助 Web to App Connect，您还可以衡量客户后续的应用内转化操作（例如购买、注册和添加到购物车），从而在不离开 Web to App Connect 的情况下，跟踪和优化广告系列效果并获得建议。
为什么提供尽可能出色的网站到应用体验至关重要？
- 83% 的美国零售商认同，与不使用应用的客户相比，使用应用的客户购买的次数更多。*
- 73% 的消费者表示，他们非常看重品牌是否把打造出色的应用服务体验当作重点工作。**
- 62% 的消费者表示，与网站相比，应用的最大优势就是便利。**
*Google/Ipsos，美国，2023 年 3 月
**Google/Storyline Strategies，美国，2022 年 2 月对比 2022 年 2 月
使用 Web to App Connect 界面的好处
- 通过网站到应用的无缝集成，为您的用户提供更出色的体验
- 对于已安装您的应用的移动用户，可以通过深层链接将用户直接带到移动应用中的相关页面。
- 对于未安装您应用的移动用户，则继续照常将其转到您的移动网站。
- 用户在点击广告**进入应用后所达到的转化率平均是点击广告进入移动网站后的两倍
- 它使用原生应用功能（例如已保存的用户信息或推送通知）提供更好的用户体验。
- 它可以优化广告系列效果，以吸引有价值的应用用户，并促成更多转化。
**Google 数据，全球部门，2022 年 2 月。
主要特点
- 深层链接：使用深层链接将移动设备用户直接定向到应用（而非网站）中的相关页面。点击广告的用户可以直接前往您指定的应用页面。
- 转化跟踪：衡量用户在点击广告并进入应用后采取的行动，例如他们购买了产品、注册了账号、致电了您的商家，还是订阅了您的简报。当用户完成某项您定义的有价值操作时，此类用户操作就称为转化。
- 出价：选择您在使用网站广告系列时要以哪些应用内转化操作为目标进行优化。您可以使用智能出价来提升广告系列的效果，智能出价会针对您的业务目标（例如尽可能提高转化次数或尽可能提高转化价值）自动提升效果。
开始使用
为了帮助您着手实现 Web to App Connect，请使用 Google Ads 中专用的 Web to App Connect 界面。
访问 Web to App Connect
- 在 Google Ads 账号中，点击“工具”图标
。
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击应用广告中心。系统随即会将您转到 Web to App Connect 界面。
将网站与应用相关联
- 在 Web to App Connect 中，逐条按照转化跟踪菜单中的提示设置转化跟踪（包括设置智能出价，这对于 Web to App Connect 而言是必需的）。
- 在 Web to App Connect 广告中心内，逐条按照深层链接菜单中的提示设置深层链接。
效果概况
效果概况将包含以下数据：
- 应用内转化率：显示将用户引导至您应用的广告点击带来转化的平均频率。计算方式是“应用内转化次数”除以将用户引导至您应用的广告互动次数。
- 注意：“应用安装”和“首次打开”转化操作不属于“应用内转化”。
- 网站转化率：显示将用户引导至您网站的广告点击带来转化的平均频率。计算方式是“网站转化次数”除以将用户引导至您网站的广告互动次数。
- 所有错失的转化：根据将非深层链接网址实现为应用链接和通用链接后所能额外获得的应用内转化次数，指明展示效果有望提升的总体幅度。可以根据这些数据衡量您错失的机会。实现深层链接，以便更好地捕获这些转化。
- 深层链接覆盖率：衡量当前通过深层链接转至您的应用的移动流量支出比例。深层链接覆盖率越高，引导至您的移动应用的用户就越多，与仅依赖移动网站相比，带来的用户体验和投资回报率都得到了显著提升。
- 应用出价覆盖率：衡量您当前与针对应用内转化出价的广告系列相关的移动流量支出比例。您的应用出价覆盖率越高，在有价值的应用内转化操作方面实现转化的几率就越大，这样您就可以优化广告系列效果，从而尽可能提高转化次数或转化价值。
使用左侧的下拉菜单指明所选的数据时间范围。
转化跟踪和出价设置
获得相关指导，了解如何将应用内转化数据导入 Google Ads，以及如何设置智能出价，以便您的广告系列最大限度地提高转化次数和转化价值。设置转化跟踪和智能出价，这是确保有效跟踪效果的关键。此操作还可以帮助您优化广告系列，吸引用户完成最有价值的应用内转化操作。
深层链接设置
此设置可帮助您发掘深层链接机会、修复损坏的深层链接，并为 Android 和 iOS 交叉使用深层链接，尽可能提高覆盖率。
观看下面的视频，了解转化跟踪、出价和深层链接设置。
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
注意：“应用内转化”和“网站转化”分别包括应用内或网站中发生的有价值的客户活动。例如，购买、册接收简报、订阅等。
