Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Легко спрямовуйте користувачів із вебсайту в додаток і підвищуйте ефективність кампаній за допомогою інтегрованого центру Web to App Connect. Web to App Connect дає змогу використовувати посилання на контент, тобто спрямовувати користувачів, які натиснули ваше оголошення, на потрібну сторінку в мобільному додатку.
У цьому центрі також можна відстежувати важливі дії-конверсії в додатку, наприклад покупки, реєстрації і додавання в кошик. Завдяки цьому ви зможете відстежувати й оптимізувати ефективність кампаній, а також отримувати персоналізовані рекомендації безпосередньо у Web to App Connect. Як ефективно застосовувати посилання на контент у Web to App Connect
Зміст
- Чому важливо забезпечити найзручніший перехід із сайту в додаток?
- Переваги використання інтерфейсу Web to App Connect
- Основні функції
- Про відстеження конверсій і налаштування призначення ставок
- Про налаштування посилань на контент
- Огляд ефективності
Чому важливо забезпечити найзручніший перехід із сайту в додаток?
- 83% роздрібних продавців у США відзначають, що користувачі додатків зазвичай здійснюють більше покупок, ніж інші клієнти.*
- 73% споживачів наголошують, що їм важливо бачити прагнення бренду забезпечити найкращий досвід використання додатка.**
- 62% споживачів переконані, що зручність – це найбільша перевага додатків над сайтами.**
* Джерело: онлайн-опитування компаній Google і Ipsos березень 2023 р.
** Джерело: Google/Storyline Strategies, США, лютий 2022 р. порівняно з лютим 2022 р.
Переваги використання інтерфейсу Web to App Connect
- Краща взаємодія з користувачами завдяки плавному переходу з веб-сайту в додаток
- Можливість спрямовувати користувачів мобільних пристроїв, які встановили додаток, безпосередньо на потрібну сторінку в ньому через посилання на контент.
- Можливість спрямовувати користувачів мобільних пристроїв, які не встановили додаток, на мобільний сайт як зазвичай.
- У середньому у 2,8 разу вищі коефіцієнти конверсій за кліками оголошень, що ведуть до цільової сторінки додатка, порівняно з мобільним сайтом
- Краща взаємодія з користувачами завдяки функціям додатка, таким як збереження інформації про користувачів і push-сповіщення.
- Можливість оптимізувати ефективність кампанії для залучення цінних користувачів додатка й збільшення кількості конверсій.
*Джерело: дані Google, глобальна статистика, квітень 2025 року.
Основні функції
- Посилання на контент. Використовуйте посилання на контент, щоб переспрямовувати користувачів мобільних пристроїв на відповідні сторінки у вашому додатку, а не на сайті. Користувачі, які натискають оголошення, відразу зможуть перейти на сторінки додатка, які ви вказали.
- Відстеження конверсій. Відстежуйте, що роблять користувачі в додатку після натискання ваших оголошень. Можливо, вони купують товари, реєструють облікові записи, телефонують у вашу компанію або підписуються на інформаційні листи. Коли користувач виконує цінну для вас дію, реєструється конверсія.
- Призначення ставок. Вибирайте дії-конверсії в додатку, які потрібно оптимізувати для вебкампаній. Ви можете підвищити ефективність рекламних кампаній за допомогою інтелектуального призначення ставок, які автоматично оптимізують оголошення для досягнення бізнес-цілей, наприклад збільшення конверсій чи їх цінності.
Про відстеження конверсій і налаштування призначення ставок
Щоб збільшити кількість і цінність конверсій у кампаніях для додатків, виконайте наведені нижче кроки.
- Зв’яжіть облікові записи. Упровадьте пакет SDK для відстеження показників додатка й зв’яжіть його з обліковим записом Google Ads, щоб увімкнути передавання даних.
- Визначте й імпортуйте конверсії. Виберіть найцінніші дії в додатку, наприклад покупки або реєстрації, і імпортуйте їх у Google Ads.
- Установіть пріоритетність конверсій. Позначте важливі конверсії як "Основні", щоб ефективно застосовувати інтелектуальне призначення ставок.
- Застосуйте інтелектуальне призначення ставок. Використовуйте спеціальні стратегії, щоб автоматично оптимізувати ключові дії-конверсії в додатку.
Докладніше про те, як налаштувати Web to App Connect, щоб покращити ефективність кампаній.
Про налаштування посилань на контент
Посилання на контент забезпечують зручну взаємодію з користувачами, спрямовуючи їх безпосередньо з оголошень до певного контенту у вашому додатку. Зверніть увагу на наведені нижче рекомендації.
- Визначте можливі місця для розміщення посилань на контент, щоб забезпечити найефективнішу пряму навігацію для користувачів.
- Перевіряйте справність роботи посилань і регулярно виправляйте ті, що налаштовано неправильно, щоб користувачі потрапляли на потрібну сторінку в додатку.
- Використовуйте посилання на контент у кампаніях, щоб підвищити рівень залучення й коефіцієнти конверсій.
Докладніше про те, як налаштувати Web to App Connect, щоб покращити ефективність кампаній.
Огляд ефективності
Огляд ефективності міститиме наведені нижче дані.
- Коефіцієнт конверсії в додатку показує, як часто в середньому клік оголошення, що спрямовує в додаток, приводить до конверсії. Цей показник обчислюється як відношення кількості конверсій у додатку до кількості взаємодій з оголошенням, що веде в додаток.
- Примітка. Дії-конверсії "Встановлення додатка" й "Перший запуск" не враховуються в кількості конверсій у додатку.
- Коефіцієнт конверсії на сайті показує, як часто в середньому клік оголошення, що спрямовує на ваш веб-сайт, приводить до конверсії. Цей показник обчислюється як відношення кількості конверсій на сайті до кількості взаємодій з оголошенням, що веде на веб-сайт.
- Усі пропущені конверсії – це сукупне потенційне зростання ефективності, пов’язане з додатковими конверсіями в додатку, які можна отримати, використовуючи URL-адреси без посилань на контент як посилання на додаток і універсальні посилання. Розглядайте цей показник як відображення втраченої можливості. Щоб отримувати такі конверсії, почніть використовувати посилання на контент.
- Охоплення кампаній із посиланням на контент – це частка поточних витрат на мобільний трафік, який надходить у додатки через посилання на контент. Що ширше охоплення кампаній із посиланнями на контент, то більше користувачів спрямовується в мобільний додаток, де забезпечується значно краща взаємодія з користувачами й вища рентабельність інвестицій порівняно з мобільним сайтом.
- Охоплення стратегії призначення ставок у додатках – це частка поточних витрат на мобільний трафік у кампаніях із призначенням ставок для конверсій у додатку. Що ширше охоплення ставок у додатках, то вищі шанси, що клік оголошення перетвориться на цінну дію-конверсію в додатку, а ви зможете оптимізувати ефективність кампанії, щоб отримувати більше конверсій або вищу їх цінність.
У спадному меню ліворуч укажіть вибрану тривалість використання даних.
