Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Легко спрямовуйте користувачів із веб-сайту в додаток і підвищуйте ефективність кампаній клієнтів за допомогою інтегрованого центру Web to App Connect. З Web to App Connect ви зможете використовувати посилання на контент, тобто спрямовувати користувачів, які натиснули ваше оголошення, на потрібну сторінку в мобільному додатку, де вони зможуть виконувати необхідні вам дії. Web to App Connect також дасть вам змогу відстежувати подальші дії-конверсії в додатку, наприклад покупки, реєстрації і додавання в кошик, щоб оцінювати й оптимізувати ефективність своїх кампаній, а також отримувати рекомендації.
Чому важливо забезпечити найзручніший перехід із сайту в додаток?
- 83% роздрібних продавців у США відзначають, що користувачі додатків зазвичай здійснюють більше покупок, ніж інші клієнти.*
- 73% споживачів наголошують, що їм важливо бачити прагнення бренду забезпечити найкращий досвід використання додатка.**
- 62% споживачів переконані, що зручність – це найбільша перевага додатків над сайтами.**
*Онлайн-опитування компаній Google і Ipsos березень 2023 р.
**Google/Storyline Strategies, США, лютий 2022 р.
Переваги використання інтерфейсу Web to App Connect
- Краща взаємодія з користувачами завдяки плавному переходу з веб-сайту в додаток
- Можливість спрямовувати користувачів мобільних пристроїв, які встановили додаток, безпосередньо на потрібну сторінку в ньому через посилання на контент
- Стандартна можливість спрямовувати на мобільний сайт користувачів мобільних пристроїв, які не встановили додаток
- У середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій за кліками оголошень**, що ведуть до цільової сторінки додатка, порівняно з мобільним сайтом
- Краща взаємодія з користувачами завдяки використанню функцій додатка (наприклад, збереженої інформації про користувача або push-сповіщень)
- Можливість оптимізувати ефективність кампанії для залучення цінних користувачів додатка й збільшення кількості конверсій
**Дані Google, глобальна статистика, лютий 2022 р.
Основні функції
- Посилання на контент. Використовуйте посилання на контент, щоб переспрямовувати користувачів мобільних пристроїв на відповідні сторінки у вашому додатку, а не на веб-сайті. Користувачі, які натискають оголошення, відразу зможуть перейти на сторінки додатка, які ви вказали.
- Відстеження конверсій. Відстежуйте, що роблять користувачі в додатку після натискання ваших оголошень. Можливо, вони купують товари, реєструють облікові записи, телефонують у вашу компанію або підписуються на інформаційні листи. Коли користувач виконує цінну для вас дію, реєструється конверсія.
- Призначення ставок. Вибирайте дії-конверсії в додатку, які потрібно оптимізувати для веб-кампаній. Ви можете підвищити ефективність рекламних кампаній за допомогою стратегій інтелектуального призначення ставок (наприклад, "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії"), які автоматично оптимізують оголошення для досягнення бізнес-цілей.
Початок роботи
Щоб почати впроваджувати Web to App Connect, скористайтеся спеціальним інтерфейсом Web to App Connect у Google Ads.
Доступ до Web to App Connect
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
Підключення веб-сайту до додатка
- У Web to App Connect налаштуйте відстеження конверсій, виконуючи вказівки у відповідному меню (зокрема, обов’язково налаштуйте інтелектуальне призначення ставок).
- У центрі реклами Web to App Connect налаштуйте посилання на контент, виконуючи вказівки у відповідному меню.
Огляд ефективності
Огляд ефективності міститиме наведені нижче дані.
- Коефіцієнт конверсії в додатку показує, як часто в середньому клік оголошення, що спрямовує в додаток, приводить до конверсії. Цей показник обчислюється як відношення кількості конверсій у додатку до кількості взаємодій з оголошенням, що веде в додаток.
- Примітка. Дії-конверсії "Встановлення додатка" й "Перший запуск" не враховуються в кількості конверсій у додатку.
- Коефіцієнт конверсії на сайті показує, як часто в середньому клік оголошення, що спрямовує на ваш веб-сайт, приводить до конверсії. Цей показник обчислюється як відношення кількості конверсій на сайті до кількості взаємодій з оголошенням, що веде на веб-сайт.
- Усі пропущені конверсії – це сукупне потенційне зростання ефективності, пов’язане з додатковими конверсіями в додатку, які можна отримати, використовуючи URL-адреси без посилань на контент як посилання на додаток і універсальні посилання. Розглядайте цей показник як відображення втраченої можливості. Щоб отримувати такі конверсії, почніть використовувати посилання на контент.
- Охоплення кампаній із посиланням на контент – це частка поточних витрат на мобільний трафік, який надходить у додатки через посилання на контент. Що ширше охоплення кампаній із посиланнями на контент, то більше користувачів спрямовується в мобільний додаток, де забезпечується значно краща взаємодія з користувачами й вища рентабельність інвестицій порівняно з мобільним сайтом.
- Охоплення стратегії призначення ставок у додатках – це частка поточних витрат на мобільний трафік у кампаніях із призначенням ставок для конверсій у додатку. Що ширше охоплення ставок у додатках, то вищі шанси, що клік оголошення перетвориться на цінну дію-конверсію в додатку, а ви зможете оптимізувати ефективність кампанії, щоб отримувати більше конверсій або вищу їх цінність.
У спадному меню ліворуч укажіть вибрану тривалість використання даних.
Відстеження конверсій і налаштування призначення ставок
Отримайте вказівки щодо того, як імпортувати конверсії в додатку в Google Ads і налаштувати інтелектуальне призначення ставок. Виконайте ці дії, щоб ваші кампанії отримували більше цінних конверсій. Налаштування відстеження конверсій і інтелектуального призначення ставок – ключові елементи точного моніторингу ефективності. Це також допоможе вам оптимізувати кампанії, щоб отримувати найцінніші дії-конверсії в додатку.
Налаштування посилань на контент
Це налаштування допоможе вам визначити можливості посилань на контент, виправити неактивні посилання на контент, а також використовувати перехресні посилання для Android і iOS, щоб розширити охоплення.
Перегляньте наведене нижче відео про відстеження конверсій, призначення ставок і налаштування посилань на контент.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Примітка. Конверсії в додатку й конверсії на сайті – це цінні дії, які користувачі виконують у вашому додатку або на сайті, наприклад покупки, підписки на інформаційні листи, платні підписки тощо.
