Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Связь сайта с приложением помогает обеспечить удобный переход с сайта в приложение с помощью ссылок на контент и повысить эффективность кампаний. Нажав на объявление, пользователи будут попадать на определенную страницу в мобильном приложении, где смогут выполнить нужные действия.
Связь сайта с приложением позволяет отслеживать важные действия-конверсии в приложении (такие как добавление товара в корзину, покупка или регистрация), измерять и оптимизировать эффективность кампаний и получать персонализированные рекомендации. Подробнее о том, как эффективно использовать ссылки на контент благодаря Связи сайта с приложением…
Содержание
- Почему важно обеспечить удобный переход с сайта в приложение?
- Преимущества использования Связи сайта с приложением
- Основные функции
- Настройка отслеживания конверсий и назначения ставок
- Настройка ссылок на контент
- Обзор эффективности
Почему важно обеспечить удобный переход с сайта в приложение?
- 83 % предприятий розничной торговли в США отмечают, что пользователи приложений совершают больше покупок, чем другие клиенты*.
- 73 % потребителей говорят, что им важно, чтобы компания считала улучшение приложения одной из своих главных задач**.
- 62 % потребителей говорят, что удобство – главное преимущество приложений перед сайтами**.
* Источник: Google и Ipsos, США, март 2023 г.
** Google и Storyline Strategies, США, сравнительные данные за февраль 2022 г. и февраль 2023 г.
Преимущества использования Связи сайта с приложением
- Тесная интеграция сайта и приложения обеспечивает удобство для пользователей.
- Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, могут сразу переходить в него – прямо в нужный раздел.
- Мобильные пользователи, у которых нет вашего приложения, попадают на мобильный сайт.
- В среднем коэффициент конверсии в 2,8 раза выше для кликов по объявлениям* с переходом в приложение по сравнению с мобильным сайтом.
- В оригинальных приложениях есть удобные для пользователей функции, например хранение данных и push-уведомления.
- Кампании оптимизируются так, чтобы удерживать ценных пользователей приложения и привлекать больше конверсий.
* Источник: данные Google, все страны, апрель 2025 г.
Основные функции
- Ссылки на контент в приложении. Вы можете перенаправлять мобильных пользователей не на сайт, а прямо в нужный раздел приложения. При нажатии на объявление будет выполняться переход по указанному вами адресу.
- Отслеживание конверсий. Вы можете узнавать, что происходит после клика по объявлению, например осуществляется ли покупка товара, регистрация, звонок в офис, подписка на рассылку. Действия пользователей, которые вы определили как ценные, называются конверсиями.
- Назначение ставок. Вы можете выбрать действия-конверсии в приложении, по которым будут оптимизироваться ваши веб-кампании. Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламных кампаний и достичь бизнес-целей, например увеличить количество или ценность конверсий.
Настройка отслеживания конверсий и назначения ставок
Чтобы оптимизировать кампании для приложений и увеличить количество и ценность конверсий, сделайте следующее:
- Свяжите аккаунты. Интегрируйте в свое приложение SDK для отслеживания и свяжите его с аккаунтом Google Рекламы, чтобы обеспечить поток данных.
- Определите и импортируйте конверсии. Определите наиболее ценные действия в приложении, такие как покупка или регистрация, и импортируйте их в Google Рекламу.
- Задайте приоритет конверсий. Укажите важные конверсии в качестве основных, чтобы обеспечить эффективность интеллектуального назначения ставок.
- Выберите стратегии интеллектуального назначения ставок для автоматической оптимизации по ключевым действиям-конверсиям в приложении.
Подробнее о том, как настроить Связь сайта с приложением, чтобы повысить эффективность кампаний…
Настройка ссылок на контент
Ссылки на контент обеспечивают для пользователей удобный переход из объявлений в определенные разделы приложения. Рекомендации:
- Найдите возможности для оптимизации. Определите, какие ссылки на контент в приложении будут наиболее эффективными.
- Обеспечьте работоспособность ссылок. Регулярно исправляйте ссылки на контент, чтобы пользователи попадали в нужные разделы приложения.
- Используйте ссылки в кампаниях. Добавляйте в кампании правильно работающие ссылки на контент, чтобы повысить вовлеченность пользователей и коэффициент конверсии.
Подробнее о том, как настроить Связь сайта с приложением, чтобы повысить эффективность кампаний…
Обзор эффективности
В обзоре эффективности вы найдете следующие данные:
- Коэффициент конверсии в приложении показывает, насколько часто в среднем клики по объявлениям с переходом в приложение приводят к конверсиям. Рассчитывается как отношение числа конверсий в приложении к числу переходов в него по объявлениям.
- Примечание. Установки и первые запуски приложения не относятся к конверсиям в приложении.
- Коэффициент конверсии на сайте показывает, насколько часто в среднем клики по объявлениям с переходом на сайт приводят к конверсиям. Рассчитывается как отношение числа конверсий на сайте к числу переходов на него по объявлениям.
- Все упущенные конверсии показывают совокупный потенциальный прирост эффективности, который вы получите в виде дополнительных конверсий в приложении, если превратите URL без ссылок на контент в ссылки на контент и универсальные ссылки. Эта информация поможет вам оценить упущенные возможности. Чтобы получить дополнительные конверсии, настройте использование ссылок на контент.
- Охват кампаний со ссылкой на контент определяет долю текущих расходов на мобильную рекламу, связанных с переходами в ваши приложения по ссылкам на контент. Чем выше этот показатель, тем больше пользователей направляется в мобильное приложение. Как правило, его интерфейс гораздо удобнее, чем у сайта, а рентабельность инвестиций выше.
- Охват ставок для приложения определяет долю текущих расходов на мобильную рекламу, связанных с кампаниями, в которых назначаются ставки на основе данных о конверсиях в приложении. Чем выше этот показатель, тем больше у вас возможностей получить ценные действия-конверсии в приложении. Это позволяет оптимизировать кампании для увеличения количества или ценности конверсий.
Временной период для данных можно выбрать в раскрывающемся меню слева.
