Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
С помощью инструмента "Связь сайта с приложением" вы можете интегрировать свой сайт и приложение, чтобы обеспечить удобство для пользователей и повысить эффективность кампаний. Это позволит вам перенаправлять тех, кто нажал на вашу рекламу, прямо в нужный раздел приложения. В результате клиентам будет проще выполнять нужные действия. Также в инструменте "Связь сайта с приложением" можно отслеживать конверсии в приложении, например покупки, регистрации и добавления в корзину, чтобы оценивать результаты кампаний, оптимизировать настройки и получать рекомендации.
Почему важно интегрировать сайт с приложением?
- 83 % предприятий розничной торговли в США отмечают, что пользователи приложений совершают больше покупок, чем другие клиенты*.
- 73 % потребителей говорят, что им важно, чтобы компания считала улучшение приложения одной из своих главных задач**.
- 62 % потребителей говорят, что удобство – главное преимущество приложений перед сайтами**.
*Google и Ipsos, США, март 2023 г.
**Google и Storyline Strategies, США, сравнительные данные за февраль 2022 г. и февраль 2022 г.
Преимущества инструмента "Связь сайта с приложением"
- Тесная интеграция сайта и приложения обеспечивает удобство для пользователей.
- Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, могут сразу переходить в него – прямо в нужный раздел.
- Мобильные пользователи, у которых нет вашего приложения, попадают на мобильный сайт.
- Ссылка на приложение в рекламе повышает коэффициент конверсии в среднем в два раза для кликов по объявлениям**.
- В приложениях есть удобные для пользователей функции, например хранение данных покупателя и push-уведомления.
- Кампании оптимизируются так, чтобы удерживать ценных пользователей приложения и привлекать больше конверсий.
**Данные Google, все страны, февраль 2022 г.
Основные функции
- Ссылки на контент в приложении. Вы можете перенаправлять мобильных пользователей не на сайт, а прямо в нужный раздел приложения. При нажатии на объявление будет выполняться переход по указанному вами адресу.
- Отслеживание конверсий. Вы можете узнавать, что происходит после клика по объявлению, например осуществляется ли покупка товара, регистрация, звонок в офис, подписка на рассылку. Действия пользователей, которые вы определили как ценные, называются конверсиями.
- Назначение ставок. Вы можете выбрать действия-конверсии в приложении, по которым будут оптимизироваться ваши веб-кампании. Интеллектуальное назначение ставок позволяет повысить эффективность рекламы, поскольку оно помогает достигать бизнес-целей, таких как максимум конверсий или максимальная ценность конверсии.
Как начать работу
Чтобы начать работу с инструментом "Связь сайта с приложением", воспользуйтесь специальным интерфейсом в Google Рекламе.
Как открыть инструмент "Связь сайта с приложением"
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок инструментов
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
Как связать сайт с приложением
- В инструменте "Связь сайта с приложением" настройте отслеживание конверсий с помощью подсказок в меню отслеживания конверсий. В частности, необходимо включить интеллектуальное назначение ставок.
- В центре рекламы (в этом же инструменте) настройте ссылки на контент в приложении с помощью подсказок в меню ссылок на контент в приложении.
Обзор эффективности
В обзоре эффективности вы найдете следующие данные:
- Коэффициент конверсии в приложении показывает, насколько часто в среднем клики по объявлениям с переходом в приложение приводят к конверсиям. Рассчитывается как отношение числа конверсий в приложении к числу переходов в него по объявлениям.
- Примечание. Установки и первые запуски приложения не относятся к конверсиям в приложении.
- Коэффициент конверсии на сайте показывает, насколько часто в среднем клики по объявлениям с переходом на сайт приводят к конверсиям. Рассчитывается как отношение числа конверсий на сайте к числу переходов на него по объявлениям.
- Все упущенные конверсии показывают совокупный потенциальный прирост эффективности, который вы получите в виде дополнительных конверсий в приложении, если настроите URL без ссылок на контент, чтобы они работали как ссылки на контент и универсальные ссылки. Эта информация поможет вам оценить упущенные возможности. Чтобы получить дополнительные конверсии, настройте использование ссылок на контент.
- Охват кампаний со ссылкой на контент определяет долю текущих расходов на мобильную рекламу, связанных с переходами в ваши приложения по ссылкам на контент. Чем выше этот охват, тем больше пользователей направляется в мобильное приложение. Как правило, его интерфейс удобнее, чем у сайта, а рентабельность инвестиций выше.
- Охват ставок для приложения определяет долю текущих расходов на мобильную рекламу, связанных с кампаниями, в которых назначаются ставки на основе данных о конверсиях в приложении. Чем выше этот показатель, тем больше у вас возможностей получить ценные действия-конверсии в приложении. Это позволяет оптимизировать кампании для увеличения количества или ценности конверсий.
Временной период для данных можно выбрать в раскрывающемся меню слева.
Как настроить отслеживание конверсий и назначение ставок
Выполните инструкции по импорту конверсий в приложении в Google Рекламу и настройке интеллектуального назначения ставок, чтобы направить кампанию на увеличение количества или ценности конверсий. Это обеспечит точное отслеживание эффективности и поможет оптимизировать кампанию для привлечения наиболее ценных действий-конверсий в приложении.
Как настроить ссылки на контент
Вы можете выявить возможности добавления ссылок на контент, исправить неработающие ссылки и реализовать перекрестное использование таких ссылок для Android и iOS, чтобы обеспечить максимальный охват.
Посмотрите видео ниже,. чтобы узнать, как настроить отслеживание конверсий и назначение ставок и добавить ссылки на контент.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Примечание. К конверсиям в приложении и на сайте относятся ценные действия клиентов, например покупки, регистрации и подписки.
