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Crie uma transição perfeita da Web para o app e melhore a performance da campanha para seus clientes usando o hub central integrado do Web to App Connect. O Web to App Connect permite o uso de links diretos, direcionando os cliques dos seus anúncios diretamente para a página relevante no app para dispositivos móveis, onde os clientes podem concluir facilmente as ações pretendidas.
Nesse hub, você também pode medir ações de conversão no app importantes, como eventos de compras, inscrições e adição de itens ao carrinho. Com essa medição abrangente, é possível acompanhar e otimizar a performance da campanha, além de receber recomendações personalizadas, tudo no Web to App Connect. Saiba como criar uma estratégia eficaz para o uso de links diretos com o Web to App Connect.
Nesta página
- Por que é importante criar a melhor experiência possível da Web para o app?
- Benefícios do uso da interface do Web to App Connect
- Principais características
- Sobre a configuração do acompanhamento de conversões e dos lances
- Sobre a configuração de links diretos
- Visão geral da performance
Por que é importante criar a melhor experiência possível da Web para o app?
- 83% dos varejistas dos EUA concordam que os clientes de apps tendem a fazer mais compras em comparação com os clientes que não usam aplicativos.*
- 73% dos consumidores consideram importante que as marcas priorizem uma boa experiência no app.**
- 62% dos consumidores afirmam que a conveniência é o maior benefício de usar apps no lugar de sites.**
*Fonte: Google/Ipsos, EUA, março de 2023.
**Fonte: Google/Storyline Strategies, EUA, fev. 2022 x fev. 2023
Benefícios do uso da interface do Web to App Connect
- Proporciona experiências melhores aos usuários com a integração perfeita da Web para o app
- Se os usuários de dispositivos móveis tiverem seu app instalado, direcione-os para a página relevante usando links diretos.
- Se não, eles vão abrir seu site móvel.
- Oferece taxas de conversão em média 2,8 vezes maiores para cliques em anúncios no app se comparado ao site móvel.
- Proporciona experiências melhores ao usuário com recursos de app nativo, como informações salvas ou notificações push.
- Otimiza a performance da campanha para manter os usuários valiosos do seu app engajados e gerar mais conversões.
*Fonte: dados do Google, divisões globais, abril. 2025.
Principais características
- Link direto: use links diretos para encaminhar os usuários de dispositivos móveis às páginas relevantes no seu app em vez de no seu site. As pessoas que clicam nos seus anúncios podem acessar diretamente as páginas do app que você especificar.
- Acompanhamento de conversões: meça o que acontece depois que um usuário clica nos seus anúncios e acessa o app, por exemplo, se comprou um produto ou se inscreveu em uma conta, ligou para a empresa ou se cadastrou para receber a newsletter. Quando um usuário conclui uma ação que você definiu como valiosa, isso é considerado uma conversão.
- Lances: selecione as ações de conversão no app que você quer otimizar para usar nas suas campanhas da Web. Melhore a performance da sua campanha publicitária com os Lances inteligentes, que impulsionam os resultados de acordo com suas metas de negócios, como Maximizar conversões ou Maximizar o valor da conversão.
Sobre a configuração do acompanhamento de conversões e dos lances
Para otimizar suas campanhas para apps e gerar o máximo de conversões e valor, concentre-se nestas áreas principais:
- Vincule suas contas: implemente o SDK de medição do seu app e vincule-o à sua conta do Google Ads para ativar o fluxo de dados.
- Defina e importe suas conversões: identifique as ações no app mais valiosas, como compras ou inscrições, e importe-as para o Google Ads.
- Priorize suas conversões: classifique as conversões importantes como "Principais" para orientar os Lances Inteligentes de maneira eficaz.
- Adote os Lances Inteligentes: use essa estratégia para otimizar automaticamente as principais ações de conversão no app.
Saiba como configurar o Web to App Connect para melhorar a performance da campanha.
Sobre a configuração de links diretos
Os links diretos garantem uma experiência do usuário integrada, direcionando as pessoas diretamente dos seus anúncios para um conteúdo específico no app. Considere o seguinte:
- Identifique oportunidades para o uso de links diretos: determine estrategicamente onde os links diretos terão maior impacto na navegação direta para os usuários.
- Garanta a funcionalidade: corrija regularmente os links diretos configurados incorretamente para que os usuários possam acessar o conteúdo certo no app.
- Aproveite para usá-los nas campanhas: integre links diretos que funcionam bem às suas campanhas para aumentar as taxas de engajamento e conversão.
Saiba como configurar o Web to App Connect para melhorar a performance da campanha.
Visão geral da performance
A visão geral da performance inclui os seguintes dados:
- Taxa de conversão no app: mostra com que frequência, em média, um clique no anúncio direcionado ao seu app resulta em uma conversão. São "conversões no aplicativo" divididas pelas interações com o anúncio que levam ao seu app.
- Observação: as instalações de apps e as ações de conversão de primeiro acesso não são incluídas como "conversões no aplicativo".
- Taxa de conversão na Web: mostra com que frequência, em média, um clique no anúncio direcionado ao seu site gera uma conversão. São "conversões na Web" divididas pelas interações com a página de destino do anúncio no seu site.
- Todas as conversões perdidas: mostra quantas conversões adicionais no aplicativo você poderia receber se implementasse seus URLs sem links diretos como links universais e de apps. Use essas conversões como uma medida da sua oportunidade perdida. Implemente links diretos para capturar melhor essas conversões.
- Cobertura de links diretos: mede a proporção do seu fluxo de gastos atual com dispositivos móveis usando links diretos para chegar aos seus apps. Quanto maior é a cobertura, maior é o número de usuários direcionados ao seu app para dispositivos móveis, o que proporciona uma experiência do usuário e um ROI muito melhores em comparação com apenas o site móvel considerado isoladamente.
- cobertura de lances em apps: mede a proporção dos seus gastos atuais com dispositivos móveis associados a campanhas que dão lances em conversões em aplicativos. Quanto maior for sua cobertura de lances em apps, mais oportunidades você terá de converter com ações valiosas de conversão no app, permitindo otimizar a performance da campanha para maximizar as conversões ou o valor delas.
Use o menu suspenso à esquerda para indicar a duração selecionada para os dados.
