Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Crie um percurso integrado da Web para as apps e melhore o desempenho das campanhas para os seus clientes com o hub central integrado Web to App Connect. O Web to App Connect pode ajudar a criar links diretos para que os cliques nos seus anúncios direcionem diretamente para a página certa na sua app para dispositivos móveis. Aí, os seus clientes podem concluir facilmente as ações pretendidas. O Web to App Connect também lhe permite medir as ações de conversão na app subsequentes, como compras, inscrições e adicionar ao carrinho, para acompanhar e otimizar o desempenho da sua campanha e obter recomendações, tudo a partir do Web to App Connect.
Por que motivo é importante oferecer a melhor experiência da Web para as apps possível?
- 83% dos retalhistas dos EUA concordam que os clientes de apps tendem a fazer mais compras em comparação com os clientes que não são de apps.*
- 73% dos consumidores afirmam que é importante ver as marcas dar prioridade a uma excelente experiência da app para o respetivo serviço.**
- 62% dos consumidores afirmam que a comodidade é a maior vantagem de usar apps em vez de Websites.**
* Google/Ipsos, EUA, março de 2023
** Google/Storyline Strategies, EUA, fevereiro de 2022 vs. fevereiro de 2022
Vantagens da utilização da interface Web to App Connect
- Proporciona melhores experiências aos utilizadores através de uma integração perfeita entre a Web e a app
- Para os utilizadores de dispositivos móveis que tenham a sua app instalada, direcione-os diretamente para a página relevante na sua app para dispositivos móveis através de links diretos.
- Para os utilizadores de dispositivos móveis que não tenham a sua app, continue a direcioná-los para o seu Website para dispositivos móveis, como habitualmente.
- Oferece, em média, taxas de conversão duas vezes superiores para cliques em anúncios** que direcionam para a sua app, em comparação com os direcionados para o seu Website para dispositivos móveis
- Proporciona melhores experiências do utilizador ao usar funcionalidades de apps nativas (por exemplo, informações do utilizador guardadas ou notificações push).
- Otimiza o desempenho da campanha para manter os valiosos utilizadores da app interessados e gerar mais conversões.
** Dados da Google, Global divisions, fevereiro de 2022.
Principais caraterísticas
- Links diretos: use links diretos para enviar os utilizadores de dispositivos móveis diretamente para páginas relevantes na sua app, em vez de para o seu Website. As pessoas que clicam nos seus anúncios podem aceder diretamente às páginas da app especificadas.
- Acompanhamento de conversões: meça o que acontece depois de um utilizador clicar nos seus anúncios e aceder à sua app, por exemplo, se comprou um produto, inscreveu-se numa conta, ligou para a sua empresa ou subscreveu o seu boletim informativo. Quando um utilizador conclui uma ação definida como valiosa, este tipo de ação dos utilizadores denomina-se conversão.
- Lances: selecione as ações de conversão na app em função das quais quer otimizar com as suas campanhas da Web. Pode melhorar o desempenho da campanha publicitária ao usar os Lances inteligentes, que geram automaticamente um desempenho superior para os seus objetivos de negócio, como a maximização das conversões ou do valor de conversão.
Começar
Para ajudar a começar a implementação do Web to App Connect, use a interface dedicada do Web to App Connect no Google Ads.
Aceda ao Web to App Connect
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Centro de publicidade de apps. Vai aceder à interface Web to App Connect.
Associe a Web à app
- No Web to App Connect, configure o acompanhamento de conversões seguindo todos os pedidos no menu de acompanhamento de conversões (incluindo a configuração dos Lances inteligentes, que são necessários para a associação a Web à app).
- No centro de publicidade Web to App Connect, configure links diretos seguindo todos os pedidos no menu de links diretos.
Vista geral do desempenho
A vista geral de desempenho inclui os seguintes dados:
- Taxa de conversão na app: mostra a frequência média com que um clique num anúncio direcionado para a sua app gera uma conversão. Trata-se de "conversões na app" a dividir pelas interações com o anúncio que direcionam para a sua app.
- Nota: as instalações de apps e as ações de conversão de primeiras aberturas não são incluídas como "conversões na app".
- Taxa de conversão na Web: mostra a frequência média com que um clique num anúncio direcionado para o seu Website gera uma conversão. Trata-se de "conversões na Web" a dividir pelas interações com a página de destino no seu Website.
- Todas as conversões perdidas: mostra-lhe o aumento potencial de desempenho agregado que vai obter em termos de conversões na app adicionais com a implementação dos URLs com links não diretos como links para apps e Links universais. Use-as como uma medição da oportunidade perdida. Implemente links diretos para captar melhor estas conversões.
- Cobertura de links diretos: mede a proporção dos seus gastos atuais em dispositivos móveis que fluem através de links diretos para as suas apps. Quanto maior for a cobertura de links diretos, maior é o número de utilizadores que são direcionados para a sua app para dispositivos móveis, o que oferece uma experiência do utilizador e um ROI muito melhores em comparação com a utilização apenas do seu Website para dispositivos móveis.
- Cobertura de lances de apps: mede a proporção dos seus gastos atuais em dispositivos móveis associados a lances de campanhas em conversões na app. Quanto mais elevada for a cobertura de lances em apps, maior é a oportunidade de gerar conversões com ações de conversão na app valiosas, para que possa otimizar o desempenho da campanha para maximizar as conversões ou o valor de conversão.
Use o menu pendente no lado esquerdo para indicar a duração selecionada para os dados.
Acompanhamento de conversões e configuração de lances
Receba orientações sobre como importar as conversões na app para o Google Ads e como configurar os Lances inteligentes para que a sua campanha maximize as conversões e o valor de conversão. Configurar o acompanhamento de conversões e os Lances inteligentes é fundamental para garantir um acompanhamento do desempenho eficaz. Também ajuda a otimizar a campanha para capturar as ações de conversão na app mais valiosas.
Configuração dos links diretos
Esta configuração ajuda a identificar oportunidades de links diretos, corrigir links diretos danificados e usar os seus links diretos para Android e iOS de forma cruzada para obter uma maior cobertura.
Veja o vídeo abaixo sobre a configuração do acompanhamento de conversões, lances e links diretos.
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Nota: as "conversões na app" e as "conversões na Web" incluem atividades valiosas dos clientes que ocorrem na sua app ou Website, respetivamente. Por exemplo, compras, inscrições em boletins informativos, subscrições e muito mais.
