Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Zapewnij swoim klientom płynne przechodzenie ze strony internetowej do aplikacji i zwiększ skuteczność kampanii, korzystając ze zintegrowanego centrum Web to App Connect. Web to App Connect pomaga tworzyć precyzyjne linki, dzięki którym kliknięcia reklam prowadzą bezpośrednio na odpowiednią stronę w aplikacji mobilnej. Tam klienci mogą z łatwością wykonać zamierzone działania. Web to App Connect pozwala też rejestrować ich kolejne działania w aplikacji powodujące konwersję, np. zakupy, rejestracje i dodanie produktów do koszyka, aby śledzić i optymalizować skuteczność swoich kampanii oraz otrzymywać rekomendacje – wszystko bezpośrednio z poziomu Web to App Connect.
Dlaczego tak ważne jest, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia podczas przechodzenia z reklam internetowych do aplikacji?
- 83% sprzedawców w Stanach Zjednoczonych potwierdza, że klienci korzystający z aplikacji chętniej robią zakupy w porównaniu do klientów bez aplikacji*.
- 73% konsumentów twierdzi, że ważne jest, aby marki priorytetowo traktowały zapewnianie użytkownikom wygody korzystania ze swoich usług w aplikacji**.
- 62% klientów twierdzi, że największą zaletą korzystania z aplikacji, a nie strony internetowej, jest wygoda**.
* Google/Ipsos, USA; marzec 2023 r.
**Google/Storyline Strategies, USA; porównanie lutego 2022 r. i lutego 2022 r.
Zalety korzystania z interfejsu Web to App Connect
- Zwiększenie wygody użytkowników dzięki ścisłej integracji witryny z aplikacją.
- Możliwość kierowania użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, bezpośrednio na odpowiednią stronę w aplikacji dzięki precyzyjnym linkom.
- Możliwość kierowania użytkowników urządzeń mobilnych, którzy nie mają jeszcze zainstalowanej Twojej aplikacji, do witryny mobilnej, tak jak do tej pory.
- Uzyskiwanie średnio 2 razy wyższych współczynników konwersji w przypadku kliknięć reklam** prowadzących do aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do witryny mobilnej.
- Możliwość zwiększenia wygody użytkowników dzięki funkcjom właściwym dla aplikacji (np. zapisanym informacjom o użytkownikach lub powiadomieniom push).
- Optymalizacja skuteczności kampanii pod kątem utrzymywania cennych użytkowników aplikacji i zwiększania liczby konwersji.
** Dane Google, zespoły z całego świata, luty 2022 r.
Najważniejsze funkcje
- Precyzyjne linki: korzystając z precyzyjnych linków, możesz kierować użytkowników urządzeń mobilnych na odpowiednie strony w aplikacji zamiast na strony w witrynie. Użytkownicy, którzy klikną Twoje reklamy, mogą przechodzić bezpośrednio na podane przez Ciebie strony aplikacji.
- Śledzenie konwersji: możesz rejestrować to, co się stało, gdy użytkownik kliknął reklamę i przeszedł do aplikacji, np. czy kupił produkt, założył konto, zadzwonił do Twojej firmy czy też zasubskrybował newsletter. Gdy użytkownik wykona działanie, które określasz jako wartościowe, jest to konwersja.
- Ustalanie stawek: wybierz działania w aplikacji powodujące konwersję, pod których kątem chcesz optymalizować kampanie w internecie. Skuteczność kampanii reklamowej możesz zwiększyć, stosując inteligentne określanie stawek, które automatycznie zwiększa efektywność realizacji Twoich celów biznesowych, np. maksymalizując liczbę lub wartość konwersji.
Rozpocznij
Aby łatwiej przeprowadzić implementację narzędzi Web to App Connect, użyj specjalnego interfejsu Web to App Connect w Google Ads.
Dostęp do interfejsu Web to App Connect
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.
Web to App Connect
- W Web to App Connect skonfiguruj śledzenie konwersji, postępując zgodnie z instrukcjami w menu śledzenia konwersji (w tym inteligentne określanie stawek, co jest wymagane do korzystania z Web to App Connect).
- W centrum reklam Web to App Connect skonfiguruj precyzyjne linki, postępując zgodnie z instrukcjami w menu precyzyjnych linków.
Podsumowanie skuteczności
Podsumowanie skuteczności będzie zawierać następujące dane:
- Współczynnik konwersji w aplikacji: wskazuje, z jaką średnią częstotliwością kliknięcie reklamy kierujące do Twojej aplikacji prowadzi do konwersji. Jest to liczba „konwersji w aplikacji” podzielona przez liczbę interakcji ze stroną docelową reklamy w Twojej aplikacji.
- Uwaga: działania powodujące konwersję polegającą na zainstalowaniu aplikacji i jej pierwszym uruchomieniu nie są uwzględniane jako „konwersje w aplikacji”.
- Współczynnik konwersji w witrynie: podaje, z jaką średnią częstotliwością kliknięcie reklamy kierujące do Twojej witryny prowadzi do konwersji. Jest to liczba „konwersji w witrynie” podzielona przez liczbę interakcji ze stroną docelową reklamy w Twojej witrynie.
- Utracone konwersje: to łączny potencjalny wzrost skuteczności, jaki możesz uzyskać w związku z dodatkowymi konwersjami w aplikacji dzięki zaimplementowaniu jako linków aplikacji lub uniwersalnych linków tych adresów URL, które do tej pory nie były precyzyjnymi linkami. Wykorzystaj je jako wskaźnik niewykorzystanych możliwości. Zaimplementuj precyzyjne linki, aby lepiej rejestrować te konwersje.
- Dane „Precyzyjne linki – zasięg”: służą do pomiaru odsetka Twoich bieżących wydatków na reklamy mobilne ponoszonego na Twoje aplikacje za pośrednictwem precyzyjnych linków. Im większy zasięg precyzyjnych linków, tym więcej użytkowników trafia do Twojej aplikacji mobilnej, co znacznie polepsza ich komfort i zwiększa Twój zwrot z inwestycji w porównaniu z kierowaniem ich tylko do witryny mobilnej.
- Zasięg określania stawek w aplikacji: służy do pomiaru odsetka Twoich bieżących wydatków na reklamy mobilne związanych z kampaniami, które określają stawki za konwersje w aplikacji. Im większy masz zasięg określania stawek w aplikacji, tym większe zyskujesz możliwości konwersji na skutek wartościowych działań powodujących konwersję w aplikacji. Dzięki temu możesz optymalizować skuteczność kampanii pod kątem maksymalizacji liczby lub wartości konwersji.
W menu po lewej stronie wskaż wybrany okres przechowywania danych.
Konfiguracja śledzenia konwersji i określania stawek
Dowiedz się, jak importować konwersje w aplikacji do Google Ads i jak skonfigurować inteligentne określanie stawek w taki sposób, aby kampania generowała jak najwięcej konwersji o możliwie największej wartości. Konfiguracja śledzenia konwersji i inteligentnego określania stawek ma kluczowe znaczenie dla śledzenia skuteczności. Pomaga też zoptymalizować kampanię pod kątem rejestrowania najbardziej wartościowych działań powodujących konwersję w aplikacji.
Konfiguracja precyzyjnych linków
Ta konfiguracja pomaga określić możliwości zastosowania precyzyjnych linków, naprawić uszkodzone precyzyjne linki oraz korzystać z precyzyjnych linków zarówno na Androidzie, jak i na iOS, aby uzyskać jak największy zasięg.
Obejrzyj poniższy film na temat konfigurowania śledzenia konwersji, określania stawek i precyzyjnych linków.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Uwaga: „konwersje w aplikacji” i „konwersje w witrynie” obejmują wartościowe działania klientów wykonywane w Twojej aplikacji lub witrynie. Mogą to być na przykład zakupy, rejestracje lub subskrypcje.
