Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
Az integrált Web to App Connect központ használatával zökkenőmentessé teheti az internet és az alkalmazás közötti utat, valamint javíthatja a kampányok teljesítményét az ügyfelek számára. A Web to App Connect segíthet a mélylinkelésben, így a hirdetésekre leadott kattintások közvetlenül a mobilalkalmazás megfelelő oldalára irányítják a felhasználókat. Itt pedig az ügyfelek könnyedén elvégezhetik a kívánt műveleteket. A Web to App Connect lehetővé teszi a további alkalmazáson belüli konverziós műveletek – például a vásárlások, a regisztrációk és a kosárba helyezés – mérését is, a kampány teljesítményének nyomon követése és optimalizálása, valamint a javaslatok lekérése céljából – mindezt a Web to App Connect szolgáltatáson belül.
Miért fontos, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsuk az alkalmazások és az internet közti átlépés során?
- Az egyesült államokbeli kereskedők 83%-a egyetért azzal, hogy az alkalmazást használó ügyfelek általában többet vásárolnak, mint az alkalmazást nem használó ügyfelek.*
- A fogyasztók 73%-a szerint fontos, hogy a márkák kiemelkedő alkalmazásélményt biztosítsanak a szolgáltatásuk számára.**
- A fogyasztók 62%-a arról számolt be, hogy a kényelem a legnagyobb előnye az alkalmazások használatának a webhelyekkel szemben.**
*Google/Ipsos, U.S., 2023. március
**Google/Storyline Strategies, USA, 2022. február – 2022. február
A Web to App Connect felületének előnyei
- Javítja a felhasználói élményt a zökkenőmentes web-alkalmazás integráció révén
- Az olyan mobilfelhasználókat, akik telepítették az alkalmazást, mélylinkeken keresztül irányíthatja közvetlenül a mobilalkalmazás releváns oldalára.
- Azokat a mobilfelhasználókat, akik nem rendelkeznek az alkalmazással, továbbra is a szokásos módon irányíthatja a mobilwebhelyre.
- Az alkalmazásba irányító hirdetéskattintások a mobilwebhelyhez képest átlagosan kétszer annyi konverziós arányt eredményeznek
- Jobb felhasználói élményt tesz lehetővé natív alkalmazásfunkciók (például mentett felhasználói adatokkal vagy leküldött értesítésekkel) használatával.
- Úgy optimalizálja a kampányteljesítményt, hogy fenntartja az értékes alkalmazásfelhasználók elköteleződését, és több konverziót ér el.
**A Google adatai, globális osztályok, 2022. február.
Legfontosabb funkciók
- Mélylinkek használata: A mobileszköz-felhasználókat a mélylinkek segítségével közvetlenül az alkalmazás releváns oldalaira irányíthatja, nem pedig a webhelyre. A hirdetéseire kattintó felhasználók közvetlenül az Ön által meghatározott alkalmazásoldalakra léphetnek.
- Konverziókövetés: Mérheti, hogy mi történik, miután a felhasználó a hirdetésre kattint, és megérkezik az alkalmazásba – például megvásárolt-e egy terméket, regisztrált-e fiókot, felhívta-e a vállalkozását vagy feliratkozott-e a hírlevelére. Az Ön által értékesként meghatározott felhasználói műveleteket konverzióknak nevezzük.
- Ajánlattétel: Válassza ki azokat az alkalmazáson belüli konverziós műveleteket, amelyekre a webes kampányok alapján optimalizálni szeretne. A hirdetési kampány teljesítményét az Intelligens ajánlattétel segítségével javíthatja, amely automatikusan magasabb teljesítményt nyújt az üzleti cél eléréséhez, például maximalizálja a konverziók számát vagy a konverziós értéket.
Kezdés
A Web to App Connect megvalósításának kezdő lépéseihez használja a Google Ads különálló Web to App Connect kezelőfelületét.
Hozzáférés a Web to App Connect szolgáltatáshoz
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Alkalmazás hirdetési központja lehetőségre. Ezzel a Web to App Connect felületére jut.
Az internet és az alkalmazás összekapcsolása
- A Web to App Connect szolgáltatáson belül állítsa be a konverziókövetést a konverziókövetési menü egyes utasításait követve (beleértve az Intelligens ajánlattétel beállítását, amely a Web to App Connect használatához szükséges).
- A Web to App Connect hirdetési központban állítsa be a mélylinkeket a mélylinkek menüjében megjelenő egyes utasításokat követve.
Teljesítmény áttekintése
A teljesítmény áttekintése a következő adatokat tartalmazza:
- Alkalmazáson belüli konverziós arány: Azt mutatja meg, hogy az alkalmazáshoz irányított hirdetéskattintások átlagosan milyen gyakran vezetnek konverzióhoz. Ez az „alkalmazáson belüli konverziók” száma osztva az alkalmazáshoz vezető hirdetésinterakciók számával.
- Megjegyzés: Az alkalmazástelepítések és az első megnyitási konverziós műveletek nem szerepelnek az „alkalmazáson belüli konverziók” között.
- Webes konverziós arány: Azt mutatja meg, hogy a webhelyére irányított hirdetéskattintások átlagosan milyen gyakran vezetnek konverzióhoz. Ez a mutató a „webes konverziók” száma osztva a hirdetéseikkel való azon interakciók számával, amelyek átirányítják a felhasználókat a webhelyre.
- Elszalasztott konverziók: Azt az összesített potenciális teljesítménynövekedést mutatják, amely további alkalmazáson belüli konverziók tekintetében jelentkezik akkor, ha a nem mélylinkelt-URL-eket alkalmazáslinkekként és univerzális linkként valósítja meg. Ezeket az elszalasztott lehetőségek mérésére használhatja. Valósítson meg mélylinkeket a konverziók hatékonyabb rögzítése érdekében.
- Mélylinklefedettség: A hirdető által a mélylinkelt URL-ekre fordított kiadások aránya az összes kiadáshoz képest. Minél magasabb a lefedettség, annál több felhasználót irányít a mobilalkalmazáshoz, amely sokkal jobb felhasználói élményt és ROI-t biztosít ahhoz képest, mint ha csak a mobilwebhelyre hagyatkozna.
- Alkalmazás-ajánlattételi lefedettség: Azt méri, hogy az Ön mobilforgalomra való jelenlegi költésének mekkora hányada irányul az alkalmazáson belüli konverziókra ajánlatot tevő kampányokra. Minél magasabb az alkalmazás-ajánlattételi lefedettség, annál nagyobb az esély a konverzióra értékes alkalmazáson belüli konverziós műveletekkel, így optimalizálhatja a kampányteljesítményt a konverziók vagy a konverziós érték maximalizálása érdekében.
A bal oldali legördülő menü használatával adhatja meg az adatok kiválasztott időtartamát.
A konverziókövetés és az ajánlattétel beállítása
Útmutatást kaphat arról, hogy hogyan importálhatja az alkalmazáson belüli konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, illetve hogyan állíthatja be az Intelligens ajánlattételt úgy, hogy a kampány a lehető legtöbb konverziót és konverziós értéket érje el. A konverziókövetés és az intelligens ajánlattétel beállítása kulcsfontosságú a hatékony teljesítménykövetés biztosításához. Ezenkívül úgy optimalizálhatja a kampányt, hogy a legértékesebb alkalmazáson belüli konverziós műveleteket rögzítse.
Mélylinkek beállítása
Ez a beállítás segít a mélylinkekkel kapcsolatos lehetőségek azonosításában, a hibás mélylinkek kijavításában, valamint a mélylinkek kereszthasználatában mind Android, mind iOS rendszeren a legnagyobb lefedettség érdekében.
Tekintse meg az alábbi videót a konverziókövetésről, az ajánlattételről és a mélylinkek használatának beállításáról.
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
Megjegyzés: Az „alkalmazáson belüli konverziók” és a „webes konverziók” az alkalmazásban, illetve a webhelyen történő értékes ügyféltevékenységet tartalmazzák. Például vásárlások, hírlevélre való feliratkozások, előfizetések és egyebek.
