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Proposez un parcours web-to-app fluide à vos clients et améliorez les performances de votre campagne grâce au hub centralisé et intégré Web to App Connect. Web to App Connect peut vous aider à utiliser des liens profonds pour rediriger les clics sur vos annonces directement vers la page appropriée dans votre application mobile. Vos clients pourront ensuite y effectuer facilement l'action souhaitée. Vous pourrez également mesurer leurs actions de conversion ultérieures dans l'application (achats, inscriptions, ajouts au panier, etc.) pour suivre et optimiser les performances de votre campagne, mais aussi obtenir des recommandations, le tout depuis Web to App Connect.
Pourquoi est-il important de proposer la meilleure expérience web-to-app possible ?
- 83 % des marchands aux États-Unis reconnaissent que les clients qui utilisent leur application ont tendance à effectuer davantage d'achats que ceux qui ne l'utilisent pas*.
- 73 % des consommateurs estiment qu'il est important que les marques privilégient une expérience de qualité dans leur application pour fournir leurs services**.
- 62 % des consommateurs affirment que le caractère pratique constitue le principal avantage des applications par rapport à l'utilisation d'un site Web**.
* Google/Ipsos, États-Unis, Mars 2023
**Google/Storyline Strategies, U.S., févr. 2022 vs févr. 2022.
Avantages de l'interface Web to App Connect
- Meilleure expérience utilisateur grâce à une intégration web-to-app parfaite
- Pour les mobinautes qui ont installé votre application, ils sont redirigés directement vers la page pertinente dans votre application mobile grâce à des liens profonds.
- Les mobinautes qui n'ont pas votre application continuent à être redirigés vers votre site Web mobile comme d'habitude.
- Les taux de conversion sont en moyenne deux fois plus élevés pour les clics sur les annonces** menant dans votre application (par rapport à ceux qui redirigent vers votre site Web mobile).
- L'expérience utilisateur est améliorée grâce à des fonctionnalités d'applications natives (par exemple, informations sur les utilisateurs enregistrées ou notifications push).
- Les performances de vos campagnes sont optimisées afin de maintenir engagés les utilisateurs à fort potentiel de votre application et de générer plus de conversions.
** Données Google, Global Divisions, février 2022.
Caractéristiques principales
- Liens profonds : utilisez des liens profonds pour rediriger directement les utilisateurs d'appareils mobiles vers les pages pertinentes de votre application plutôt que vers votre site Web. Les personnes qui cliquent sur vos annonces peuvent accéder immédiatement aux pages de l'application que vous spécifiez.
- Suivi des conversions : mesurez ce qui se passe après qu'une personne a cliqué sur votre annonce et est redirigée vers votre application (par exemple, elle peut acheter un produit, créer un compte, appeler votre entreprise ou s'abonner à votre newsletter). Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante, cette action est appelée conversion.
- Enchères : sélectionnez les actions de conversion dans l'application que vous souhaitez optimiser avec vos campagnes Web. Vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires en utilisant des stratégies d'enchères intelligentes. Elles vous permettent d'atteindre plus efficacement vos objectifs commerciaux de façon automatique, par exemple en maximisant les conversions ou la valeur de conversion.
Commencer
Pour faciliter l'implémentation de Web to App Connect, utilisez l'interface dédiée dans Google Ads.
Accéder à Web to App Connect
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Hub de publicité pour les applis. Vous serez redirigé vers l'interface Web to App Connect.
Connecter Web to App
- Dans Web to App Connect, configurez le suivi des conversions en suivant toutes les invites du menu dédié (y compris la configuration des stratégies d'enchères intelligentes, qui est requise pour Web to App connect).
- Au sein du hub de publicité Web to App Connect, configurez des liens profonds en suivant toutes les invites du menu correspondant.
Présentation des performances
La fiche de présentation des performances inclura les données suivantes :
- Taux de conversion dans l'application : indique la fréquence moyenne à laquelle un clic sur une annonce redirigé vers votre application génère une conversion. Il correspond au nombre de "conversions dans l'application" divisé par le nombre d'interactions avec la page de destination de votre annonce dans votre application.
- Remarque : Les actions de conversion de type "installations d'applications" et "première ouverture" ne sont pas incluses en tant que "conversions dans l'application”.
- Taux de conversion Web : indique la fréquence moyenne à laquelle un clic sur votre annonce redirigé vers votre site Web génère une conversion. Il s'agit du nombre de "conversions Web" divisé par le nombre d'interactions avec la page de destination de l'annonce sur votre site Web.
- Toutes les conversions manquées : indique les conversions cumulées que vous pourriez obtenir en plus dans l'application en intégrant vos URL sans lien profond en tant que liens d'application et liens universels. Utilisez cette métrique pour mesurer les opportunités manquées. Implémentez des liens profonds pour mieux capturer ces conversions.
- Couverture des liens profonds : mesure la proportion de vos dépenses actuelles sur le trafic mobile qui passe par des liens profonds jusqu'à vos applications. Plus la couverture des liens profonds est élevée, plus le nombre d'utilisateurs redirigés vers votre application mobile l'est aussi. L'expérience utilisateur et le ROI sont alors nettement meilleurs comparé à l'utilisation d'un site Web mobile uniquement.
- Couverture des enchères pour les applications : mesure la proportion de vos dépenses actuelles sur le trafic mobile associée aux campagnes qui enchérissent sur les conversions dans l'application. Plus la couverture des enchères pour applications est élevée, plus les chances d'enregistrer des conversions avec des actions de conversion intéressantes dans l'application sont importantes. Vous pouvez ainsi optimiser les performances de votre campagne pour maximiser les conversions ou la valeur de conversion.
Utilisez le menu déroulant à gauche pour indiquer la durée sélectionnée pour les données.
Configuration du suivi des conversions et des enchères
Découvrez comment importer vos conversions dans l'application dans Google Ads et comment configurer des stratégies d'enchères intelligentes de façon à maximiser les conversions et la valeur de conversion avec votre campagne. Configurer le suivi des conversions et des stratégies d'enchères intelligentes est essentiel pour garantir un suivi des performances efficace. Cela vous permet également d'optimiser votre campagne pour capturer les actions de conversion dans l'application les plus intéressantes.
Configuration des liens profonds
Cette configuration vous permet d'identifier les opportunités de liens profonds, de corriger les liens profonds non fonctionnels, mais aussi d'optimiser la couverture de vos liens profonds grâce à une utilisation croisée pour Android et iOS.
Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur la configuration du suivi des conversions, des enchères et des liens profonds.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Remarque : Les "conversions dans l'application" et les "conversions Web" incluent les activités intéressantes effectuées par les clients dans votre application ou sur votre site Web, respectivement (par exemple, les achats, les inscriptions à une newsletter, les abonnements, etc.).
