Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.
Crea un recorrido fluido de la Web a la app y mejora el rendimiento de las campañas para tus clientes con el espacio integrado de Web to App Connect. Web to App Connect puede ayudarte a crear vínculos directos para que los clics en tus anuncios dirijan a los usuarios directamente a la página correcta de tu aplicación para dispositivos móviles. Allí, tus clientes pueden completar fácilmente las acciones previstas. Web to App Connect también te permitirá medir las acciones de conversión en la aplicación posteriores, como compras, registros y artículos agregados al carrito, para realizar un seguimiento y optimizar el rendimiento de tu campaña y obtener recomendaciones, todo desde Web to App Connect.
¿Por qué es importante brindar la mejor experiencia posible de la Web a la aplicación?
- El 83% de los minoristas de EE.UU. coinciden en que los clientes que usan aplicaciones tienden a realizar más compras que aquellos que no las usan.*
- El 73% de los consumidores indican que, para ellos, es importante que las marcas prioricen una excelente experiencia de la aplicación para su servicio.**
- El 62% de los consumidores indican que la comodidad es el mayor beneficio de usar aplicaciones en lugar de sitios web.**
*Google/Ipsos, EE.UU., Marzo de 2023
**Google/Storyline Strategies, EE.UU., comparación entre febrero de 2022 y febrero de 2022
Beneficios de usar la interfaz de Web to App Connect
- Ofrece mejores experiencias a tus usuarios a través de una integración de la Web a la app sin inconvenientes.
- En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu app, utiliza vínculos directos a fin de dirigirlos sin rodeos a la página relevante de tu app para dispositivos móviles.
- En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que no tengan tu app, continúa dirigiéndolos a tu sitio web móvil como de costumbre.
- Genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos para los clics en el anuncio** que dirigen a tu aplicación en comparación con aquellos que llevan a tu sitio web para dispositivos móviles.
- Ofrece mejores experiencias del usuario con funciones de la app nativa (por ejemplo, información de los usuarios guardada o notificaciones push).
- Optimiza el rendimiento de las campañas para mantener interesados a los usuarios valiosos de tu app y generar más conversiones.
**Datos de Google, divisiones globales, febrero de 2022.
Funciones clave
- Vínculos directos: Utiliza vínculos directos para enviar a los usuarios de dispositivos móviles sin rodeos a las páginas relevantes de tu app en lugar de a tu sitio web. Las personas que hagan clic en tus anuncios podrán acceder directamente a las páginas de la app que especifiques.
- Seguimiento de conversiones: Mide lo que sucede después de que un usuario hace clic en tus anuncios y llega a tu app, por ejemplo, si compró un producto, se registró para obtener una cuenta, llamó a su empresa o se suscribió a tu boletín informativo. Cuando un usuario completa una acción que definiste como valiosa, esta se denomina conversión.
- Ofertas: Selecciona las acciones de conversión en la app en función de las cuales deseas aplicar optimizaciones a través de tus campañas web. Puedes mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias con las Ofertas inteligentes, que mejoran automáticamente el rendimiento según tus objetivos comerciales, como Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión.
Comienza ahora
Para ayudarte a comenzar con la implementación de Web to App Connect, utiliza la interfaz exclusiva de Web to App Connect en Google Ads.
Cómo acceder a Web to App Connect
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Planificación en el menú de la sección.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. Esta acción te llevará a la interfaz de Web to App Connect.
Cómo conectar Web to App
- En Web to App Connect, configura el seguimiento de conversiones siguiendo todas las indicaciones del menú de seguimiento de conversiones (incluida la configuración de las Ofertas inteligentes, que se requiere para Web to App Connect).
- En el centro publicitario de Web to App Connect, sigue todas las indicaciones del menú de vínculos directos para configurar la vinculación directa.
Descripción general del rendimiento
La descripción general del rendimiento incluirá los siguientes datos:
- Porcentaje de conversiones en la aplicación: Indica la frecuencia promedio con la que un clic en el anuncio que lleva a tu aplicación genera una conversión. Es el valor de "conversiones en la aplicación" dividido entre la cantidad de interacciones con el anuncio que lleva a tu aplicación.
- Nota: Las instalaciones de la aplicación y las acciones de conversión de primer acceso no se incluyen como "conversiones en la aplicación".
- Porcentaje de conversiones web: Indica la frecuencia promedio con la que un clic en el anuncio que lleva a tu sitio web genera una conversión. Corresponde al valor de "conversiones web" dividido entre la cantidad de interacciones con el anuncio que lleva a tu sitio web.
- Conversiones perdidas: Indican el aumento potencial del rendimiento total que obtendrás en términos de conversiones en la aplicación adicionales si implementas tus URLs que no son de vínculo directo como vínculos de aplicaciones y vínculos universales. Úsalas para medir las oportunidades perdidas. Implementa vínculos directos para captar mejor estas conversiones.
- Cobertura de vínculos directos: Mide la proporción de tu inversión actual en dispositivos móviles que fluye a través de los vínculos directos hacia tus aplicaciones. Cuanto mayor es la cobertura de vínculos directos, más usuarios se dirigen a tu aplicación para dispositivos móviles, lo que proporciona una experiencia del usuario y un ROI mucho mejor en comparación con solo basarte en el sitio web móvil.
- Cobertura de ofertas de aplicaciones: Mide la proporción de tu inversión actual en dispositivos móviles asociada con las ofertas de las campañas para generar conversiones en la aplicación. Cuanto mayor sea la cobertura de ofertas de aplicaciones, mayor será la oportunidad para convertir las acciones de conversión en la aplicación valiosas, para que puedas optimizar el rendimiento de la campaña para maximizar las conversiones o el valor de conversión.
Usa el menú desplegable de la izquierda para indicar la duración seleccionada de los datos.
Configuración del seguimiento de conversiones y las ofertas
Obtén orientación sobre cómo importar tus conversiones en la aplicación a Google Ads y cómo configurar las Ofertas inteligentes para que tu campaña maximice las conversiones y el valor de conversión. Configurar el seguimiento de conversiones y las Ofertas inteligentes es clave para garantizar un seguimiento eficaz del rendimiento. También te ayuda a optimizar tu campaña para captar las acciones de conversión en la aplicación más valiosas.
Configuración de la vinculación directa
Esta configuración te permite identificar oportunidades de vínculos directos, corregir los vínculos directos que no funcionan y usar de forma cruzada tus vínculos directos en iOS y Android para lograr una mayor cobertura.
Mira el siguiente video sobre el seguimiento de conversiones, las ofertas y la configuración de la vinculación directa.
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.
Nota: Las "conversiones en la aplicación" y las "conversiones web" incluyen actividades valiosas de los clientes que se producen en tu aplicación o sitio web, respectivamente. Por ejemplo, compras, registros en boletines informativos, suscripciones y mucho más.
