Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Crea un recorrido fluido desde el sitio web a la aplicación y mejora el rendimiento de las campañas de tus clientes usando Web to App Connect, una sección integrada en Google Ads donde encontrarás todo lo que necesitas para conseguir estos objetivos. Web to App Connect te permite crear enlaces profundos que dirijan los clics de tus anuncios directamente a la página correspondiente de tu aplicación móvil, desde donde los clientes podrán completar fácilmente las acciones que quieran.
En este centro, también puedes medir acciones de conversión en la aplicación cruciales, como las compras, los registros y los eventos de añadir al carrito. Esta medición integral te permite monitorizar y optimizar el rendimiento de las campañas, así como recibir recomendaciones personalizadas, y todo desde Web to App Connect. Más información sobre cómo crear una estrategia de enlaces profundos eficaz al usar Web to App Connect
Secciones de esta página:
- ¿Por qué es importante proporcionar la mejor experiencia posible al pasar del sitio web a la aplicación?
- Ventajas de usar la interfaz de Web to App Connect
- Funciones principales
- Acerca de la configuración del seguimiento de conversiones y de la puja
- Acerca de la configuración de los enlaces profundos
- Resumen del rendimiento
¿Por qué es importante proporcionar la mejor experiencia posible al pasar del sitio web a la aplicación?
- El 83 % de los comercios de EE. UU. coinciden en que los clientes que usan las aplicaciones suelen hacer más compras que los clientes que no las usan.*
- El 73 % de los consumidores dicen que es importante para ellos ver que las marcas dan prioridad a que la experiencia de su servicio en la aplicación sea excelente.**
- El 62 % de los consumidores afirman que la comodidad es la mayor ventaja de usar aplicaciones en lugar de sitios web.**
* Fuente: Google/Ipsos, Estados Unidos, marzo del 2023
** Fuente: Google/Storyline Strategies, Estados Unidos, febrero del 2022
Ventajas de usar la interfaz de Web to App Connect
- Ofrece una mejor experiencia a los usuarios gracias a una integración fluida entre tu sitio web y tu aplicación.
- En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu aplicación, llévalos directamente a la página pertinente de la aplicación mediante enlaces profundos.
- En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que no tengan tu aplicación, sigue dirigiéndolos a tu sitio web móvil como de costumbre.
- Logra, de media, una tasa de conversión 2,8 veces superior en los clics en anuncios* que dirigen a tu aplicación en comparación con los que llevan a tu sitio web móvil
- Mejora la experiencia de los usuarios con funciones de aplicación nativa (por ejemplo, guardar la información de los usuarios o enviar notificaciones push).
- Optimiza el rendimiento de las campañas para mantener el interés de los usuarios más valiosos de tu aplicación y conseguir más conversiones.
* Fuente: datos globales de Google de abril del 2025.
Funciones principales
- Enlaces profundos: úsalos para llevar a los usuarios de dispositivos móviles directamente a las páginas pertinentes de tu aplicación en lugar de a tu sitio web. Los usuarios que hagan clic en tus anuncios podrán ir directamente a las páginas de la aplicación que especifiques.
- Seguimiento de conversiones: permite medir lo que sucede después de que un usuario haga clic en tus anuncios y acceda a tu aplicación (por ejemplo, si compra un producto, crea una cuenta, llama a tu empresa o se suscribe a tu newsletter). Cuando un usuario completa una acción que has definido como valiosa, se registra una conversión.
- Puja: selecciona las acciones de conversión en la aplicación para las que quieras optimizar tus campañas web. Puedes mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias con Smart Bidding, que optimiza automáticamente el rendimiento según tus objetivos de negocio (que pueden ser, por ejemplo, maximizar las conversiones o el valor de conversión).
Acerca de la configuración del seguimiento de conversiones y de la puja
Para optimizar tus campañas de aplicaciones de cara a conseguir las conversiones máximas y el mejor valor, céntrate en estas áreas principales:
- Vincula tus cuentas: implementa el SDK de medición de tu aplicación y vincúlalo a tu cuenta de Google Ads para habilitar el flujo de datos.
- Define e importa tus conversiones: identifica las acciones en la aplicación más valiosas, como las compras o los registros, e impórtalas a Google Ads.
- Prioriza tus conversiones: designa las conversiones importantes como principales para guiar a Smart Bidding de forma eficaz.
- Adopta Smart Bidding: usa las estrategias de Smart Bidding para optimizar automáticamente las acciones de conversión en la aplicación clave.
Más información sobre cómo configurar Web to App Connect para mejorar el rendimiento de las campañas
Acerca de la configuración de los enlaces profundos
Los enlaces profundos ofrecen una experiencia de usuario fluida, ya que llevan a los usuarios directamente de tus anuncios a contenido específico de tu aplicación. Ten en cuenta lo siguiente:
- Identifica las oportunidades de enlaces profundos: determina estratégicamente en qué casos los enlaces profundos proporcionarán a los usuarios la navegación directa más eficaz.
- Asegura la funcionalidad: corrige periódicamente los enlaces profundos mal configurados para garantizar que los usuarios accedan al contenido correcto de la aplicación.
- Usa los enlaces profundos en las campañas: integra enlaces profundos que funcionen bien en tus campañas para aumentar las tasas de interacción y de conversión.
Más información sobre cómo configurar Web to App Connect para mejorar el rendimiento de las campañas
Resumen del rendimiento
El resumen del rendimiento incluirá los siguientes datos:
- Tasa de conversión en la aplicación: muestra la frecuencia media con la que un clic en un anuncio dirigido a tu aplicación genera una conversión. Se calcula dividiendo las "conversiones en la aplicación" entre las interacciones con el anuncio que dirigen a los usuarios a tu aplicación.
- Nota: Las descargas de la aplicación y las acciones de conversión de primer acceso no se incluyen como "conversiones en la aplicación".
- Tasa de conversión en web: muestra la frecuencia media con la que un clic en un anuncio dirigido a tu sitio web genera una conversión. Se calcula dividiendo las "conversiones web" entre las interacciones con el anuncio que dirigen a los usuarios a tu sitio web.
- Todas las conversiones perdidas: muestra el posible aumento total del rendimiento que conseguirás en cuanto a conversiones en la aplicación si implementas las URLs sin enlaces profundos como enlaces de aplicación y enlaces universales. Usa esta métrica para medir tus oportunidades perdidas. Implementa enlaces profundos para capturar mejor estas conversiones.
- Cobertura de enlaces profundos: mide la proporción de tu inversión en tráfico móvil que pasa a través de enlaces profundos a tus aplicaciones. Cuanto mayor sea la cobertura de enlaces profundos, mayor será el número de usuarios que se dirigen a tu aplicación móvil, lo que supone una mejor experiencia de usuario y un mayor retorno de inversión si se compara con depender únicamente de tu sitio web móvil.
- Cobertura de subastas in-app: mide la proporción de tu inversión en tráfico móvil que está asociada a campañas que pujan por conversiones en la aplicación. Cuanto mayor sea tu cobertura de las pujas por aplicaciones, más oportunidades habrá de completar conversiones con acciones de conversión en la aplicación valiosas. De esta forma, podrás optimizar el rendimiento de las campañas para maximizar las conversiones o el valor de conversión.
Utiliza el menú desplegable de la izquierda para seleccionar el periodo de los datos.
