Acerca de Web to App Connect

Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración Imagen del icono de configuración de YouTube y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.


 

Crea un recorrido fluido desde el sitio web a la aplicación y mejora el rendimiento de las campañas de tus clientes usando el hub central de Web to App Connect. Web to App Connect puede ayudarte a crear enlaces profundos para que los clics en tus anuncios dirijan directamente a la página adecuada de tu aplicación móvil. Así, los clientes podrán completar fácilmente las acciones que quieran. Web to App Connect también te permitirá medir las acciones de conversión que realicen los usuarios después en la aplicación, como compras, registros y artículos añadidos al carrito, para optimizar y monitorizar el rendimiento de tus campañas y recibir recomendaciones. Todo desde Web to App Connect.

 


¿Por qué es importante que la experiencia de pasar del sitio web a la aplicación sea la mejor posible?

  • El 83 % de los comercios de EE. UU. coinciden en que los clientes que usan las aplicaciones suelen hacer más compras que los clientes que no las usan.*
  • El 73 % de los consumidores dicen que es importante para ellos ver que las marcas dan prioridad a que la experiencia de su servicio en la aplicación sea de calidad.**
  • El 62 % de los consumidores afirman que la comodidad es la mayor ventaja de usar aplicaciones en lugar de sitios web.**

* Google/Ipsos; Estados Unidos; Marzo del 2023
** Google/Storyline Strategies; Estados Unidos; febrero del 2022 frente a febrero del 2022

 


Ventajas de usar la interfaz de Web to App Connect

  • Ofrece una mejor experiencia a los usuarios gracias a una integración fluida entre tu sitio web y tu aplicación.
    • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu aplicación, dirígelos directamente a la página relevante de la aplicación mediante enlaces profundos.
    • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que no tengan tu aplicación, sigue dirigiéndolos a tu sitio web móvil como de costumbre.
  • Logra una tasa de conversión dos veces superior de media en los clics en anuncios** que dirigen a su aplicación en comparación con los que llevan a su sitio web móvil.
    • Mejora la experiencia de los usuarios con funciones de aplicación nativa (como información de usuarios guardada o notificaciones push).
    • Optimiza el rendimiento de las campañas para mantener el interés de los usuarios más valiosos de tu aplicación y conseguir más conversiones.

** Datos globales de Google, febrero del 2022.
 


Características principales

  • Enlaces profundos: úsalos para dirigir a los usuarios de dispositivos móviles directamente a las páginas pertinentes de tu aplicación en lugar de a tu sitio web. Los usuarios que hagan clic en tus anuncios podrán ir directamente a las páginas de la aplicación que especifiques.
  • Seguimiento de conversiones: permite medir lo que sucede después de que un usuario haga clic en tus anuncios y acceda a tu aplicación (por ejemplo, si ha comprado un producto, ha creado una cuenta, ha llamado a tu empresa o se ha suscrito a tu newsletter). Cuando un usuario completa una acción que has definido como valiosa, se registra una conversión.
  • Puja: selecciona las acciones de conversión en la aplicación que quieras usar para optimizar tus campañas web. Puedes mejorar el rendimiento de tu campaña publicitaria con Smart Bidding, que optimiza automáticamente el rendimiento según tus objetivos de negocio, como maximizar las conversiones o el valor de conversión.

Infografía que explica los usos de Web to App Connect.

 


Empezar

Para ayudarte a empezar a implementar Web to App Connect, usa la interfaz específica de Web to App Connect en Google Ads.

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Acceder a Web to App Connect

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de las herramientas Tools Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
  3. Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. De esta forma, accederás a la interfaz de Web to App Connect.

Conectar el sitio web a la aplicación

  1. En Web to App Connect, configura el seguimiento de conversiones siguiendo las instrucciones del menú correspondiente. También debes configurar Smart Bidding, que es obligatorio para usar Web to App Connect.
  2. En el centro publicitario de Web to App Connect, configura enlaces profundos siguiendo las indicaciones del menú de enlaces profundos.

 


Vista general del rendimiento

El resumen de rendimiento incluirá los siguientes datos:

  • Tasa de conversión en la aplicación: muestra la frecuencia media con la que un clic en un anuncio dirigido a tu aplicación genera una conversión. Se calcula dividiendo las "conversiones en la aplicación" entre las interacciones con el anuncio que dirigen a los usuarios a tu aplicación.
    • Nota: Las descargas de la aplicación y las acciones de conversión de primer acceso no se incluyen como "conversiones en la aplicación".
  • Tasa de conversión en web: muestra la frecuencia media con la que un clic en un anuncio dirigido a tu sitio web genera una conversión. Se calcula dividiendo las "conversiones web" entre las interacciones con el anuncio que dirigen a los usuarios a tu sitio web.
  • Todas las conversiones perdidas: muestran el posible aumento total del rendimiento que conseguirás en cuanto a conversiones en la aplicación si implementas las URLs sin enlaces profundos como enlaces de aplicación y enlaces universales. Usa esta métrica para medir tus oportunidades perdidas. Implementa enlaces profundos para registrar mejor estas conversiones.
  • Cobertura de enlaces profundos: mide la proporción de tu inversión en tráfico móvil que pasa a través de enlaces profundos a tus aplicaciones. Cuanto mayor sea la cobertura de enlaces profundos, mayor será el número de usuarios que se dirigen a tu aplicación móvil, lo que supone una mejor experiencia de usuario y un mayor retorno de inversión si se compara con depender únicamente de tu sitio web móvil.
  • Cobertura de las pujas por aplicaciones: mide la proporción de tu inversión en tráfico móvil que está asociada a campañas que pujan por conversiones en la aplicación. Cuanto mayor sea tu cobertura de las pujas por aplicaciones, más oportunidades habrá de completar conversiones con acciones de conversión en la aplicación valiosas. De esta forma, podrás optimizar el rendimiento de las campañas para maximizar las conversiones o el valor de conversión.

Utiliza el menú desplegable de la izquierda para seleccionar el periodo de los datos.


Configuración del seguimiento de conversiones y de la puja

Consulta cómo importar a Google Ads tus conversiones en la aplicación y cómo configurar Smart Bidding para maximizar las conversiones y el valor de conversión de tu campaña. Es fundamental configurar el seguimiento de conversiones y Smart Bidding para monitorizar de forma eficaz el rendimiento. Esto también te permite optimizar tus campañas para conseguir las acciones de conversión en la aplicación más valiosas.

Configura los enlaces profundos

Esta configuración te ayuda a identificar oportunidades de usar enlaces profundos, corregir enlaces profundos rotos y utilizar enlaces profundos tanto en Android como en iOS para obtener la máxima cobertura.

En el siguiente vídeo se explica cómo configurar el seguimiento de conversiones, las pujas y los enlaces profundos.

Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración Imagen del icono de configuración de YouTube y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.


Nota: En las "conversiones en la aplicación" y en las "conversiones web" se incluyen las actividades valiosas que realizan los clientes en tu aplicación o en tu sitio web, respectivamente. Por ejemplo, compras, suscripciones a newsletters, otras suscripciones, etc.

 


Enlaces relacionados

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