Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Vytvořte uživatelům sladěné prostředí aplikace a webu a zlepšete výkon kampaní pomocí integrovaného centra Web to App Connect. Nástroj Web to App Connect vám pomůže s přímými odkazy, aby kliknutí na reklamy zavedlo uživatele přímo na správnou stránku ve vaší mobilní aplikaci. Tam pak mohou snadno provést zamýšlené akce. S nástroji Web to App Connect také můžete měřit následné konverze v aplikaci, například nákupy, registrace a přidání do košíku, a měřit a optimalizovat výkon kampaní a získávat doporučení. To vše v rámci nástrojů Web to App Connect.
Proč je důležité zajistit co nejhladší přechod z webu do aplikace?
- 83 % prodejců v USA se shoduje, že zákazníci aplikací uskutečňují více nákupů než zákazníci, kteří aplikaci nepoužívají.*
- Celkem 73 % spotřebitelů uvádí, že je pro ně důležité, aby značky u svých služeb upřednostňovaly dokonale fungující aplikaci.**
- Pro 62 % spotřebitelů je pohodlí největší výhodou používání aplikací namísto webových stránek.**
* Google/Ipsos, U.S., březen 2023
** Google/Storyline Strategies, USA, únor 2022 vs. únor 2022
Výhody používání rozhraní Web to App Connect
- Vytváří lepší uživatelské prostředí díky jednoduché integraci webových stránek do aplikace.
- Uživatelé mobilních zařízení, kteří mají vaši aplikaci nainstalovanou, budou pomocí přímých odkazů přesměrováváni přímo na odpovídající stránku v aplikaci.
- Uživatelé mobilních zařízení, kteří aplikaci nemají, budou přesměrováváni na mobilní web jako obvykle.
- Přináší v průměru dvojnásobný konverzní poměr u kliknutí na reklamy** vedoucích do vaší aplikace v porovnání s mobilním webem.
- Zlepšují uživatelský dojem pomocí funkcí nativních aplikací (např. uložených informací o uživatelích nebo oznámení push).
- Zaměřují optimalizaci výkonu kampaně na interakce hodnotných uživatelů aplikace a získávání více konverzí.
** Google Data, Global Divisions, únor 2022
Hlavní funkce
- Přímé odkazy: Pomocí přímých odkazů přesměrujete uživatele mobilních zařízení na odpovídající stránky, aniž by museli opustit aplikaci. Po kliknutí na reklamu budou přesměrováni na stránky aplikace, které sami určíte.
- Měření konverzí: Máte možnost měřit, co se děje poté, co uživatel klikl na reklamu a přešel do vaší aplikace, např. zda si koupil produkt, zaregistroval účet, zavolal do vaší firmy nebo se přihlásil k odběru zpravodaje. Pokud dokončí akci, kterou jste určili jako hodnotnou, jedná se o konverzi.
- Nabídky: Zvolte, na které konverze v aplikaci chcete optimalizaci webových kampaní zaměřit. Výkon reklamních kampaní můžete zvýšit pomocí chytrých nabídek, které automaticky zlepšují plnění obchodních cílů, např. maximalizace počtu konverzí nebo hodnoty konverze.
Začínáme
Pro implementací nástrojů Web to App Connect můžete využít speciální rozhraní Web to App Connect v Google Ads.
Přístup k nástrojům Web to App Connect
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.
Propojení webu a aplikace
- S nástroji Web to App Connect nastavíte měření konverzí podle pokynů v nabídce měření konverzí (včetně nastavení chytrých nabídek, které jsou pro propojení webu a aplikace nutné).
- V reklamním centru Web to App Connect nastavte přímé odkazy podle pokynů v nabídce přímých odkazů.
Přehled o výkonu
Přehled o výkonu bude obsahovat následující data:
- Konverzní poměr v aplikaci: udává, jak často v průměru vede kliknutí na reklamu směřované do vaší aplikace ke konverzi. Jedná se o počet konverzí v aplikaci dělený počtem interakcí se vstupní stránkou reklamy v aplikaci.
- Poznámka: Mezi konverze v aplikaci se nepočítají konverze z instalace aplikací a jejich prvního spuštění.
- Konverzní poměr na webu: udává, jak často v průměru vede kliknutí na reklamu směřované na váš web ke konverzi. Jedná se o počet webových konverzí dělený počtem interakcí se vstupní stránkou reklamy na vašem webu.
- Zmeškané konverze: udávají agregovaný potenciální nárůst výkonu, který získáte díky dalším konverzím v aplikaci, pokud pro adresy URL, na které dosud přímé odkazy nevedou, vytvoříte odkazy na aplikaci a univerzální odkazy. Můžete podle nich sledovat nevyužité příležitosti. Implementujte přímé odkazy, abyste tyto konverze lépe zachytili.
- Pokrytí přímými odkazy: měří podíl vaší současné útraty z mobilních zařízení přes přímé odkazy do vašich aplikací. Čím větší je pokrytí přímými odkazy, tím více uživatelů je nasměrováno do mobilní aplikace. Ta jim zajistí mnohem lepší uživatelský dojem a vám větší návratnost investic než mobilní web.
- Pokrytí nabídek pro aplikace: měří podíl vaší aktuální útraty z mobilních zařízení související s kampaněmi a nabídek na konverze v aplikaci. Čím vyšší je pokrytí nabídek pro aplikace, tím vyšší je šance, že uživatelé provedou konverzi pomocí hodnotných konverzních akcí v aplikaci. Můžete pak optimalizovat výkon kampaně tak, abyste maximalizovali počet konverzí nebo hodnotu konverze.
V rozbalovací nabídce vlevo vyberte zvolenou dobu trvání pro data.
Měření konverzí a nastavení nabídek
Dozvíte se, jak do Google Ads importovat konverze z aplikací a jak nastavit Chytré nabídky tak, aby vaše kampaň maximalizovala počet konverzí a hodnotu konverze. Nastavení měření konverzí a Chytrých nabídek je klíčem k zajištění efektivního měření výkonu. Pomáhá také optimalizovat kampaň tak, abyste zachytili nejhodnotnější konverzní akce v aplikaci.
Nastavení přímých odkazů
Toto nastavení vám pomůže odhalit příležitosti k použití přímých odkazů, opravit nefunkční přímé odkazy a použít přímé odkazy pro Android i iOS, abyste dosáhli co největšího pokrytí.
Podívejte se na video o nastavení měření konverzí, nabídek a přímých odkazů.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Poznámka: Kategorie konverze v aplikaci a webové konverze představují žádoucí aktivity zákazníka v aplikaci nebo na webu. Jedná se například o nákupy, registrace k odběru zpravodaje, předplatná a podobně.
