За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Осигурете на клиентите си безпроблемна практическа работа при прехода от мрежата към приложението и подобрете ефективността на кампаниите си, като използвате интегрирания главен център Web to App Connect. Web to App Connect може да Ви помогне да установите пряка връзка, така че кликванията върху рекламите Ви да водят директно към правилната страница в мобилното Ви приложение. Там клиентите Ви могат лесно могат да извършат желаните действия. Web to App Connect ще Ви даде възможност и да измервате последващите действия в приложението, водещи до реализация, като например покупки, регистрации и абонаменти, за да проследявате и оптимизирате ефективността на кампанията си и да получавате препоръки – всичко това от Web до App Connect.
Защо е важно да осигурим възможно най-добрата практическа работа при преход от мрежата към приложението?
- 83% от търговците в САЩ са съгласни, че клиентите на приложенията обикновено правят повече покупки в сравнение с клиентите, които не използват приложения.*
- 73% от потребителите казват, че за тях е важно да видят, че марките дават приоритет на отличната практическа работа с приложението за услугите си.**
- 62% от потребителите казват, че удобството е най-голямото предимство от използването на приложения вместо уебсайтове.**
*Google/Ipsos, САЩ, март 2023 г.
** Данни на Google/стратегии за сюжетна линия, САЩ, февруари 2022 г. спрямо февруари 2023 г.
Предимства от използването на интерфейса Web to App Connect
- Осигуряване на по-добра практическа работа за потребителите Ви чрез безпроблемна интеграция между мрежата и приложението.
- Потребителите на мобилни устройства, които са инсталирали приложението Ви, са насочвани директно към съответната страница чрез преки връзки.
- Потребителите на мобилни устройства, които не са инсталирали приложението Ви, ще бъдат насочени към мобилния Ви уебсайт, както обикновено.
- Постига средно два пъти по-голям процент на реализация за кликванията върху рекламите** в приложението Ви в сравнение с мобилния Ви уебсайт
- Осигурява по-добра практическа работа на потребителите чрез функции на приложения с директно изпълнение (например запазена информация за потребителите или насочени известия).
- Оптимизира ефективността на кампанията, за да поддържа ценните потребители на приложението Ви ангажирани и да стимулира повече реализации.
** Данни на Google, глобални подразделения, февруари 2022 г.
Основни функции
- Преки връзки: Използвайте преки връзки, за да препращате потребителите на мобилни устройства директно към съответната страници в приложението вместо на уебсайта Ви. Хората, които кликнат върху рекламите Ви, могат да отидат директно на страниците в приложението, които посочите.
- Проследяване на реализациите: Измервайте какво се случва, след като потребител кликне върху рекламите Ви и стигне до приложението Ви, като например дали купува продукт, регистрира профил, обажда се на бизнеса Ви, или се абонира за бюлетина Ви. Случва се реализация, когато потребителят извърши действие, определено от Вас като ценно.
- Офериране: Изберете действията в приложението, водещи до реализация, за които искате да оптимизирате посредством уеб кампаниите си. Можете да подобрите ефективността на рекламната си кампания, като използвате Интелигентно офериране, което автоматично стимулира по-висока ефективност за бизнес целите Ви, като например постигане на максимален брой реализации или стойност на реализациите.
Първи стъпки
За да започнете внедряването на Web to App Connect, използвайте специализирания интерфейс на Web to App Connect в Google Ads.
Достъп до Web to App Connect
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
- Кликнете върху Център за рекламиране на приложения. Това ще Ви отведе до интерфейса на Web to App Connect.
Свързване на мрежа и приложение
- В Web to App Connect настройте проследяване на реализациите, като следвате всяка подкана в менюто за проследяване на реализациите (включително да настроите Интелигентно офериране, което се изисква за Web to App Connect).
- В центъра за рекламиране Web to App Connect настройте преки връзки, като следвате всяка подкана в менюто за преки връзки.
Общ преглед на ефективността
Общият преглед на ефективността ще включва следните данни:
- Процент на реализация в приложението: показва средно колко често кликване върху реклама, насочено към приложението Ви, води до реализация. Това е стойността на „Реализации в приложението“, разделена на броя взаимодействия с рекламата Ви, довели до посещение на приложението.
- Забележка: Инсталиранията на приложения и действията, водещи до реализация при първо отваряне, не се включват като „реализации в приложението“.
- Процент на реализация в уебсайта: показва средно колко често кликване върху реклама, насочено към уебсайта Ви, води до реализация. Това е стойността на „Реализации в уебсайта“, разделена на броя взаимодействия с рекламата Ви, довели до посещение на уебсайта.
- Всички пропуснати реализации: показва обобщеното потенциално увеличение на ефективността, което ще получите по отношение на допълнителни реализации в приложението, като внедрите URL адресите си без преки връзки като връзки към приложението и универсални връзки. Използвайте ги като мярка за пропуснатите възможности. Внедрете преки връзки, за да обхванете по-добре тези реализации.
- Покритие на преките връзки: измерва каква част от трафика за текущите Ви разходи за мобилни устройства преминава чрез преки връзки в приложенията Ви. Колкото по-голямо е покритието на преките връзки, толкова по-голям е броят потребители, насочени към мобилното Ви приложение, което осигурява много по-добра практическа работа на потребителите и по-голяма възвръщаемост на инвестициите в сравнение с разчитането само на мобилния уебсайт.
- Покритие на оферирането за приложения: измерва каква част от текущите Ви разходи за мобилни устройства са свързани с кампании, офериращи за реализации в приложение. Колкото по-високо е покритието на оферирането за приложения, толкова по-голяма е възможността да осъществявате реализации с ценни действия в приложението, водещи до реализация, така че да можете да оптимизирате ефективността на кампанията за постигане на максимален брой реализации или стойност на реализацията.
Използвайте падащото меню вляво, за да посочите избраната продължителност за данните.
Настройване на проследяването на реализациите и оферирането
Получете насоки как да импортирате в Google Ads реализациите от приложението и да настроите „Интелигентно офериране“, така че кампанията Ви да постига максимален брой реализации и стойност на реализациите. Настройването на проследяването на реализациите и „Интелигентно офериране“ е от ключово значение за ефикасното проследяване на ефективността. Освен това настройването Ви помага да оптимизирате кампанията си, за да обхванете най-ценните действия в приложението, водещи до реализация.
Настройване на преки връзки
Тази настройка Ви помага да идентифицирате възможности за преки връзки, да коригирате неработещи преки връзки и да използвате преките си връзки за Android и iOS за най-голямо покритие.
Гледайте видеоклипа по-долу за проследяването на реализациите, оферирането и настройването на преките връзки.
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Забележка: „Реализации в приложението“ и „Реализации в уебсайта“ включват ценна активност от страна на клиенти в приложението или уебсайта Ви. Тази активност може да бъде покупки, регистрации за бюлетин, абонаменти и т.н.
