للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
أنشئ تجربة سلسة للانتقال من الموقع الإلكتروني إلى التطبيق بالنسبة إلى عملائك، وحسِّن من أداء الحملات، وذلك من خلال الاستفادة من المركز الموزِّع المركزي المتكامل Web to App Connect. يمكن أن تساعدك Web to App Connect في الربط بصفحة معيّنة، وذلك كي تؤدّي النقرات على إعلاناتك مباشرةً إلى الصفحة الصحيحة في تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وهناك، يمكن لعملائك إكمال إجراءاتهم المقصودة بسهولة. ستتيح لك Web to App Connect أيضًا قياس إجراءات الإحالات الناجحة اللاحقة داخل التطبيق، مثل عمليات الشراء والاشتراكات والإضافة إلى سلّة التسوّق، وذلك لتتبّع أداء حملتك وتحسينه وتلقّي اقتراحات، وكلّ ذلك ضمن Web to App Connect.
ما هو سبب أهمّية توفير أفضل تجربة ممكنة للانتقال من الويب إلى التطبيق؟
- يَعتقد 83% من بائعي التجزئة في الولايات المتّحدة أنّ عملاء التطبيقات يميلون إلى إجراء عمليات شراء أكثر مقارنةً بالعملاء الذين لا يستخدمون التطبيقات.*
- يقول 73% من المستهلِكين إنّه من المهمّ أن تَمنح العلامات التجارية الأولوية لتقديم تجربة استخدام تطبيق رائعة مرتبطة بخدماتهم.**
- يقول 62% من المستهلِكين إنَّ الراحة هي الميزة الأهمّ التي توفّرها التطبيقات أكثر من المواقع الإلكترونية.
*Google/Ipsos، الولايات المتّحدة، مارس 2023
**Google/Storyline Strategies، الولايات المتّحدة، مقارنة بين فبراير 2022 وفبراير 2022
مزايا استخدام واجهة Web to App Connect
- تحقيق تجارب أفضل للمستخدِمين من خلال الدمج السلس بين الموقع الإلكتروني والتطبيق
- بالنسبة إلى مستخدِمي الأجهزة الجوّالة الذين ثبَّتوا تطبيقك، إمكانية توجيههم مباشرةً إلى الصفحة ذات الصلة في تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة من خلال الروابط لصفحات معيّنة في التطبيق
- بالنسبة إلى مستخدِمي الأجهزة الجوّالة الذين لم يثبِّتوا تطبيقك، إمكانية الاستمرار في توجيههم إلى موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة على النحو المعتاد
- تحقيق معدَّلات إحالات ناجحة أعلى بمقدار الضِعف في المتوسّط للنقرات على الإعلانات** التي توجِّه المستخدِمين إلى تطبيقك مقارنةً بموقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة
- المساهمة في رفع مستوى تجارب المستخدِمين من خلال ميزات التطبيقات المحلية (مثل معلومات المستخدِم المحفوظة أو الإشعارات الفورية)
- تحسين أداء الحملة للحفاظ على تفاعل مستخدِمي تطبيقك البارزين وزيادة عدد الإحالات الناجحة
**بيانات المستخدِم على Google، على الصعيد العالمي، فبراير 2022
الميزات الأساسية
- الربط بصفحة معيّنة: يمكنك استخدام الروابط لصفحات معيّنة في التطبيق لإرسال مستخدِمي الأجهزة الجوّالة مباشرةً إلى الصفحات ذات الصلة في تطبيقك بدلاً من موقعك الإلكتروني. ويمكن للأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك الانتقال مباشرةً إلى صفحات التطبيق التي تحدِّدها.
- تتبُّع الإحالات الناجحة: يمكنك قياس ما يحدث بعد نقر المستخدِم على إعلاناتك ووصوله إلى تطبيقك، مثل ما إذا كان قد اشترى منتجًا أو اشترك في حساب أو اتصل بنشاطك التجاري أو اشترك في رسالتك الإخبارية. وعندما يُكمل أحد المستخدِمين إجراءً حدَّدت أنّه إجراء مفيد لنشاطك التجاري، تتم تسمية إجراءات المستخدِم هذه إحالات ناجحة.
- عروض الأسعار: يمكنك اختيار إجراءات الإحالات الناجحة داخل التطبيق التي تريد تحسينها لاستخدام حملاتك على الويب. ويمكنك تحسين أداء حملتك الإعلانية باستخدام عروض الأسعار الذكية التي تؤدي تلقائيًا إلى تحقيق أداء أفضل لأهداف نشاطك التجاري، مثل تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة أو من قيمة الإحالة الناجحة.
البدء
لمساعدتك في بدء عملية تنفيذ Web to App Connect، استخدِم واجهة Web to App Connect المخصَّصة في "إعلانات Google".
الوصول إلى Web to App Connect
- في حسابك على إعلانات Google، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على مركز الإعلان عن التطبيقات. سينقلك هذا إلى واجهة Web to App Connect.
ربط الويب بالتطبيق
- ضمن Web to App Connect، يمكنك إعداد عملية تتبّع الإحالات الناجحة عن طريق اتّباع كلّ طلب في قائمة تتبّع الإحالات الناجحة (بما في ذلك إعداد عروض الأسعار الذكية، والذي يجب حدوثه لعملية الربط في Web to App connect).
- في مركز الإعلانات Web to App Connect، يمكنك إعداد عملية الربط بصفحة معيّنة من خلال اتّباع كلّ طلب في قائمة الربط بصفحة معيّنة.
نظرة عامة على الأداء
ستتضمّن النظرة العامّة على الأداء البيانات التالية:
- معدَّل الإحالات الناجحة داخل التطبيق: يعرِض متوسّط عدد المرّات التي تحدث فيها إحالة ناجحة نتيجة نقرة على إعلان موجّه إلى تطبيقك. ويتمّ احتساب ذلك المعدَّل من خلال قسمة "الإحالات الناجحة داخل التطبيق" على التفاعلات مع الصفحة المقصودة لإعلانك في تطبيقك.
- ملاحظة: لا يتمّ تضمين عمليّات تثبيت التطبيقات وإجراءات الإحالات الناجحة الناتجة عن فتح التطبيق لأوّل مرّة على أنّها "إحالات ناجحة داخل التطبيق".
- معدَّل الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني: يعرِض متوسّط عدد المرّات التي تحدث فيها إحالة ناجحة نتيجة نقرة على إعلان موجّه إلى موقعك الإلكتروني. ويتمّ احتساب ذلك المعدَّل من خلال قسمة "الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني" على التفاعلات مع الصفحة المقصودة لإعلانك في موقعك الإلكتروني.
- كلّ الإحالات الناجحة الفائتة: توضِّح لك إجمالي الزيادة المحتمَلة في الأداء الذي ستتلقّاه في ما يخصّ الإحالات الناجحة الإضافية داخل التطبيق، وذلك من خلال تنفيذ عناوين URL غير المرتبطة بصفحات معيَّنة كروابط تطبيقات وروابط عامّة. استخدم هذه البيانات كمقياس للفرص الضائعة. استخدِم الروابط لصفحات معيَّنة من أجل تسجيل هذه الإحالات الناجحة بشكلٍ أفضل.
- تغطية الروابط لصفحات في التطبيق: تقيس نسبة إنفاقك الحالي على زيارات الأجهزة الجوّالة المتدفِّقة من خلال روابط صفحات معيَّنة إلى تطبيقاتك. وكلّما زادت تغطية روابط الصفحات في التطبيق، زاد عدد المستخدمِين الذين يتمّ توجيههم إلى تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، والذي يوفِّر تجربة مستخدِم أفضل وعائد استثمار أكبر مقارنةً بالاعتماد فقط على موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
- تغطية عروض الأسعار في التطبيقات: في الأجهزة الجوّالة، تقيس هذه البيانات نسبة إنفاقك الحالي المرتبط بالحملات التي تقدِّم عروض أسعار للإحالات الناجحة داخل التطبيق. وكلّما ارتفعت تغطية عروض الأسعار في تطبيقك، زادت فرصة إجراء الإحالات الناجحة باستخدام إجراءات إحالات ناجحة قيّمة داخل التطبيق، وذلك حتى تتمكّن من تحسين أداء الحملة لتحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة.
استخدِم القائمة المنسدلة على اليمين للإشارة إلى المدّة المحدَّدة للبيانات.
إعداد عروض الأسعار وتتبّع الإحالات الناجحة
يمكنك الحصول على إرشادات عن كيفية استيراد الإحالات الناجحة داخل التطبيق إلى "إعلانات Google" وكيفية إعداد "عروض الأسعار الذكية" حتى تتمكّن حملتك من تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة. من الضروري إعداد عملية تتبّع الإحالات الناجحة و"عروض الأسعار الذكية" لضمان تتبّع الأداء الفعّال. ويساعدك ذلك أيضًا في تحسين حملتك لتسجيل إجراءات الإحالات الناجحة الأكثر قيمة داخل التطبيق.
إعداد عملية الربط بصفحة معيّنة
يساعدك هذا الإعداد في تحديد فرص الروابط المؤدّية إلى صفحات معيَّنة، وحلّ مشكلة الروابط المعطّلة المؤدّية إلى صفحات معيّنة، واستخدام الروابط المؤدّية إلى صفحات معيّنة على كلٍّ من Android وiOS للحصول على أكبر تغطية.
شاهِد الفيديو أدناه عن تتبُّع الإحالات الناجحة وعروض الأسعار وإعداد الربط بصفحة معيّنة.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
ملاحظة: تتضمّن "الإحالات الناجحة داخل التطبيق" و "الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني" نشاط العملاء القيّم الذي يحدث داخل تطبيقك أو موقعك الإلكتروني، على التوالي. على سبيل المثال، عمليات الشراء والاشتراكات في النشرات الإخبارية والاشتراكات الأخرى والمزيد.
