Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Creați o cale simplă de la web la aplicație și îmbunătățiți performanța campaniilor pentru clienți folosind hubul central integrat Web to App Connect. Cu Web to App Connect, puteți să configurați linkuri directe, astfel încât clicurile pe anunțuri să trimită direct la pagina corectă din aplicația mobilă, unde clienții pot finaliza cu ușurință acțiunile dorite. Web to App Connect vă va ajuta și să măsurați acțiunile ulterioare de conversie în aplicație, cum ar fi achizițiile, înscrierile și adăugările în coș, pentru a urmări și a optimiza performanța campaniei și a primi recomandări, totul din Web to App Connect.
De ce este important să oferiți cea mai bună experiență de la web la aplicație?
- 83 % dintre comercianții din S.U.A. sunt de acord că clienții din aplicații tind să facă mai multe achiziții comparativ cu clienții care nu au aplicații.*
- 73 % dintre consumatori spun că este important ca mărcile să acorde prioritate unei experiențe excepționale în aplicație pentru serviciile lor.**
- 62 % dintre consumatori spun că cel mai mare avantaj al folosirii aplicațiilor în locul site-urilor este confortul.**
*Google / Ipsos, S.U.A., martie 2023
**Google / Storyline Strategies, S.U.A., februarie 2022 comparativ cu februarie 2022
Avantajele folosirii interfeței Web to App Connect
- Generează experiențe mai bune pentru utilizatorii dvs. prin integrarea perfectă între web și aplicație
- Pentru utilizatorii de dispozitive mobile care au instalată aplicația, direcționați-i pe aceștia direct către pagina relevantă din aplicația dvs. mobilă prin linkuri directe.
- Pentru utilizatorii de dispozitive mobile care nu au aplicația dvs., continuați să-i direcționați către site-ul web mobil ca de obicei.
- Generează în medie rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțurile** spre aplicație, comparativ cu cele spre site-ul web mobil.
- Oferă experiențe mai bune utilizatorilor, folosind funcții ale aplicației native (de exemplu, informații despre utilizator salvate sau notificări push).
- Optimizează performanța campaniei pentru a menține interesul utilizatorilor valoroși ai aplicației și pentru a genera mai multe conversii.
**Date Google, divizii globale, feb. 2022.
Funcțiile cheie
- Linkuri directe: folosiți linkuri directe pentru a trimite utilizatorii de dispozitive mobile direct la paginile relevante din aplicație, nu pe site-ul web. Utilizatorii care dau clic pe anunțurile dvs. pot accesa direct paginile din aplicație pe care le indicați.
- Urmărirea conversiilor: măsurați ce se întâmplă după ce un utilizator dă clic pe anunțurile dvs. și vă accesează aplicația, de exemplu, dacă a cumpărat un produs, s-a înscris pentru un cont, a apelat compania sau s-a abonat la buletinul informativ. O acțiune realizată de un utilizator pe care ați definit-o drept valoroasă, poartă numele de conversie.
- Licitare: selectați acțiunile de conversie în aplicație pe care doriți să le optimizați pentru folosirea campaniilor web. Puteți să îmbunătățiți performanța campaniei publicitare folosind Licitarea inteligentă, care generează automat o performanță mai bună pentru obiectivele dvs. comerciale, cum ar fi maximizarea numărului de conversii sau a valorii conversiilor.
Începeți
Pentru a începe să implementați Web to App Connect, folosiți interfața dedicată Web to App Connect din Google Ads.
Accesați Web to App Connect
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.
Conectați site-ul la aplicație
- În Web to App Connect, configurați urmărirea conversiilor urmând fiecare solicitare din meniul de urmărire a conversiilor (inclusiv configurarea Licitării inteligente, care este obligatorie pentru Web to App Connect).
- În hubul de publicitate Web to App Connect, configurați linkuri directe urmând fiecare solicitare din meniul pentru linkuri directe.
Prezentare generală a performanței
Prezentarea generală a performanței va include datele de mai jos.
- Rata de conversie în aplicație: arată frecvența medie cu care un clic pe anunț direcționat către aplicația dvs. generează o conversie. Aceasta se calculează împărțind numărul de conversii în aplicație la numărul de interacțiuni cu pagina de destinație a anunțului din aplicație.
- Notă: instalările aplicației și primele acțiuni de conversie publice nu sunt incluse drept conversii în aplicație.
- Rata de conversie pe web: arată frecvența medie cu care un clic pe anunț direcționat către site-ul dvs. generează o conversie. Aceasta se calculează împărțind numărul de conversii pe web la numărul de interacțiuni cu pagina de destinație a anunțului de pe site.
- Toate conversiile pierdute: indică creșterea potențială generală a performanței pe care o veți obține în ceea ce privește conversiile suplimentare în aplicație, implementând adresele URL fără linkuri directe ca linkuri către aplicație și linkuri universale. Folosiți-le pentru a evalua oportunitățile pierdute. Implementați linkuri directe pentru a înregistra mai eficient aceste conversii.
- Acoperirea linkurilor directe: măsoară procentul din cheltuielile actuale cu traficul mobil care trece prin linkuri directe și în aplicații. Cu cât acoperirea linkurilor directe este mai mare, cu atât va fi mai mare numărul de utilizatori direcționați către aplicația mobilă, ceea ce va oferi o experiență a utilizatorului și o rentabilitate a investiției îmbunătățite comparativ cu situația în care folosiți doar site-ul web mobil.
- Acoperirea licitării în aplicații: măsoară procentul din cheltuielile actuale cu traficul mobil care este asociat campaniilor care licitează pentru conversii în aplicație. Cu cât acoperirea licitării în aplicații este mai mare, cu atât există mai multe oportunități de a face conversii folosind acțiuni de conversie în aplicație valoroase, astfel încât să puteți optimiza performanța campaniei pentru a maximiza numărul de conversii sau valoarea conversiilor.
Folosiți meniul drop-down din partea stângă pentru a indica durata selectată pentru date.
Urmărirea conversiilor și configurarea licitării
Aflați cum să importați conversiile în aplicație în Google Ads și cum să configurați Licitarea inteligentă, astfel încât campania să maximizeze numărul de conversii și valoarea conversiilor. Este esențial să configurați urmărirea conversiilor și Licitarea inteligentă pentru a asigura o urmărire eficientă a performanței. În plus, această configurarea vă va ajuta să vă optimizați campania pentru a înregistra cele mai valoroase acțiuni de conversie în aplicație.
Configurarea linkurilor directe
Cu această configurare, puteți să identificați oportunitățile pentru linkuri directe, să remediați linkurile directe nefuncționale și să folosiți linkurile directe atât pentru Android, cât și pentru iOS, pentru cea mai mare acoperire.
Vizionați videoclipul de mai jos despre configurarea urmăririi conversiilor, a licitării și a linkurilor directe.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Notă: conversiile în aplicație și conversiile pe web includ activitățile valoroase ale clienților care au loc în aplicația sau pe site-ul dvs. De exemplu, achiziții, abonări la buletine informative, abonamente și multe altele.
