Việc triển khai các chiến lược đo lường lâu dài có vai trò quan trọng trong việc tìm hiểu tác động của hoạt động tiếp thị và tối ưu hoá các khoản đầu tư. Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị của Google giúp tăng số lượt chuyển đổi có thể ghi nhận để nâng cao khả năng tối ưu hoá và báo cáo cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS theo cách bảo đảm quyền riêng tư. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các lợi ích chính của tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị, cách hoạt động và các yêu cầu về việc triển khai để bật tính năng này.
Trên trang này
- Lợi ích của việc sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị
- Yêu cầu về việc triển khai để bắt đầu
- Các điểm cải tiến không bắt buộc về mức độ liên quan của quảng cáo
Lợi ích của việc sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị
Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị giúp đo lường lượt cài đặt ứng dụng và hành động trong ứng dụng từ chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, trong khi vẫn đảm bảo sự riêng tư cho dữ liệu người dùng. Giải pháp này có hai biến thể:
- Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất (chẳng hạn như dữ liệu email và số điện thoại được thu thập qua trải nghiệm đăng nhập trong ứng dụng của bạn) thông qua Google Analytics cho Firebase SDK. Biến thể này chỉ phù hợp nếu ứng dụng của bạn thu thập dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng đã đăng nhập.
- (MỚI) Sử dụng dữ liệu sự kiện tạm thời, đã loại bỏ thông tin nhận dạng của ứng dụng, chẳng hạn như dữ liệu bắt nguồn từ tín hiệu về thiết bị và dấu thời gian.
Đối với những nhà quảng cáo chạy Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS, bạn nên triển khai cả hai biến thể của giải pháp này để tối đa hoá lợi ích về hiệu suất và khả năng báo cáo.
Giải pháp này mang lại các lợi ích chính sau đây:
- Cải thiện hiệu suất và khả năng báo cáo cho chiến dịch: Tăng khả năng ghi nhận lượt chuyển đổi, nhờ đó tối ưu hoá chiến dịch một cách hiệu quả hơn và báo cáo theo thời gian thực chính xác, toàn diện hơn trong giao diện của Đối tác phân bổ ứng dụng bên thứ ba. Những nhà quảng cáo đã triển khai giải pháp này bằng dữ liệu của bên thứ nhất và có phần lớn người dùng đăng nhập đã đạt được kết quả ấn tượng, với mức giảm trung bình 19% về CPA trên khoảng không quảng cáo của Google.
- Bảo đảm quyền riêng tư: Hoạt động dựa trên các công nghệ và kỹ thuật chú trọng quyền riêng tư, đảm bảo không có thông tin nhận dạng nào được gửi từ thiết bị của người dùng hoặc tiết lộ ra bên ngoài (kể cả Google).
Yêu cầu về việc triển khai để bắt đầu
Mỗi biến thể của giải pháp này đều có các yêu cầu cụ thể về việc triển khai. Để kích hoạt từng biến thể, bạn cần:
- Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất:
- Đảm bảo ứng dụng của bạn có thể chạy trên iOS 12 trở lên
- Tích hợp với phiên bản mới nhất của Google Analytics cho Firebase SDK
- Tạo một trải nghiệm đăng nhập trong ứng dụng dùng để thu thập email hoặc số điện thoại do người dùng cung cấp
- Gọi API đo lường trên thiết bị bằng dữ liệu email hoặc số điện thoại mà bạn đã thu thập
- Sử dụng dữ liệu sự kiện:
- Đảm bảo ứng dụng của bạn có thể chạy trên iOS 12 trở lên
- Tích hợp với phiên bản mới nhất của Google Analytics cho Firebase SDK mặc định (phiên bản 11.14.0 có sẵn từ tháng 6 năm 2025)
- Liên kết tài sản Google Analytics với một tài khoản Google Ads chạy chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS
- Để chọn không sử dụng tính năng này, hãy loại trừ thư viện GoogleAdsOnDeviceConversion khỏi bản dựng của ứng dụng. Thông tin chi tiết dành cho nhà phát triển sẽ được cung cấp trong Ghi chú phát hành Google Analytics cho Firebase SDK trong những tuần tới.
- Tính năng này sẽ không hoạt động đối với tất cả người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA), Vương quốc Anh và Thuỵ Sĩ.
Các điểm cải tiến không bắt buộc về mức độ liên quan của quảng cáo
Những nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất để đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị cũng có thể hưởng lợi từ các tín hiệu về mức độ liên quan của quảng cáo để phân phối quảng cáo phù hợp hơn. Những điểm cải tiến này thu thập và sử dụng các tín hiệu bổ sung về dữ liệu người dùng để tăng hiệu suất chiến dịch theo cách chú trọng quyền riêng tư.
Xin lưu ý rằng bạn có thể chọn hiển thị một đường liên kết nổi bật trong thông tin công bố để làm rõ cách Google sử dụng thông tin từ các trang web hoặc ứng dụng dùng dịch vụ của chúng tôi, bao gồm cả thông tin về các công nghệ được sử dụng.
Đường liên kết có liên quan
- Nội dung cập nhật đối với cách đo lường chiến dịch trên iOS 14
- Câu hỏi thường gặp về những thay đổi áp dụng cho iOS 14
- Các phương pháp hay nhất dành cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS
- Các chế độ kiểm soát quyền riêng tư trong Google Analytics
- Triển khai tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng SDK độc lập
