Zavedenie trvácnych riešení merania je kľúčové na pochopenie vplyvu vašich marketingových aktivít a optimalizáciu investícií. Meranie konverzií v zariadení od Googlu zvyšuje počet pozorovateľných konverzií, čím zlepšuje optimalizáciu a reportovanie kampaní na aplikácie (angl. App campaign) pre iOS spôsobom zachovávajúcim ochranu súkromia. V tomto článku sa dozviete o hlavných výhodách merania konverzií v zariadení, o tom, ako funguje, a o požiadavkách na zavedenie, ktoré je potrebné splniť na jeho zapnutie.
Na tejto stránke
Výhody merania konverzií v zariadení
Meranie konverzií v zariadení pomáha merať inštalácie aplikácie a akcie v aplikácii z kampaní na aplikácie pre iOS a zároveň chráni súkromie údajov používateľov. Existujú dva varianty tohto riešenia:
- Používanie údajov prvej strany, napríklad údajov o e‑mailoch a telefónnych číslach zhromaždených pri prihlasovaní do vašej aplikácie prostredníctvom súpravy Google Analytics for Firebase SDK. Tento variant je vhodný iba vtedy, keď vaša aplikácia zhromažďuje údaje prvej strany od prihlásených používateľov.
- (NOVÉ) Používanie deidentifikovaných dočasných údajov udalostí aplikácie, ako sú údaje odvodené zo signálov zariadenia (napríklad adresy IP) a časové pečiatky.
Inzerentom prevádzkujúcim kampane na aplikácie pre iOS odporúčame zaviesť oba varianty tohto riešenia, aby maximalizovali výkonnosť a výhody reportov.
Toto riešenie prináša nasledujúce kľúčové výhody:
- Zlepšené reporty a výkonnosť kampaní: zvyšuje sledovateľnosť konverzií, čo umožňuje lepšiu optimalizáciu kampaní a presnejšie a komplexnejšie reporty v reálnom čase v rozhraniach partnerov atribúcie pre aplikácie tretích strán. Inzerenti, ktorí zaviedli toto riešenie pomocou údajov prvej strany a ktorých väčšina používateľov sa prihlasuje, zaznamenali vynikajúce výsledky s mediánom zníženia ceny za akciu (angl. cost-per-action) o 19 % pri inventári vlastnenom Googlom.
- Zachovanie ochrany súkromia: funguje pomocou technológií a techník zameraných na ochranu súkromia, ktoré zaisťujú, že žiadne identifikovateľné údaje nikdy neopustia zariadenie používateľa ani nebudú sprístupnené externým stranám vrátane Googlu.
Požiadavky na zavedenie
Každý variant tohto riešenia má konkrétne požiadavky na zavedenie. Ak chcete aktivovať jednotlivé varianty, musíte splniť tieto požiadavky:
- Používanie údajov prvej strany:
- Zaistite, aby sa vaša aplikácia dala spustiť v systéme iOS 12 alebo novšom.
- Vykonajte integráciu s najnovšou verziou súpravy Google Analytics for Firebase SDK.
- Vytvorte prostredie na prihlásenie do aplikácie, ktoré zhromažďuje e‐maily alebo telefónne čísla poskytnuté používateľmi.
- Volajte rozhranie API merania v zariadení so zhromaždenými údajmi o e‑mailoch alebo telefónnych číslach.
- Používanie údajov udalostí:
- Zaistite, aby sa vaša aplikácia dala spustiť v systéme iOS 12 alebo novšom.
- Vykonajte integráciu s najnovšou verziou predvolenej súpravy Google Analytics for Firebase SDK (verzia 11.14.0 bude dostupná v júni 2025).
- Pripojte vlastníctvo v službe Google Analytics k účtu Google Ads, ktorý prevádzkuje kampane na aplikácie pre iOS.
- Ak tento variant nechcete používať, vylúčte knižnicu GoogleAdsOnDeviceConversion zo zostavy aplikácie. Podrobné informácie pre vývojárov nájdete v najnovších poznámkach k vydaniu súpravy Google Analytics for Firebase SDK a na stránke Časté otázky o platforme Firebase (v angličtine).
- Pre všetkých používateľov v Európskom hospodárskom priestore (EHP), Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku bude táto funkcia neaktívna.
Nepovinné zlepšenia relevancie reklám
Inzerenti s meraním konverzií v zariadení pomocou údajov prvej strany môžu využívať aj signály relevancie reklám na zobrazovanie relevantnejších reklám. V rámci týchto zlepšení sa zhromažďujú a využívajú ďalšie signály údajov používateľov, ako sú adresy IP, aby sa zvýšila výkonnosť kampaní pomocou deidentifikovaných údajov z aplikácií a zariadení používateľov.
Pripomíname, že vo svojich sprístupneniach informácií môžete zobrazovať výrazne označený odkaz, ktorý objasňuje, ako Google využíva informácie z webov alebo aplikácií, ktoré používajú naše služby, vrátane informácií o používaných technológiách.
