Чтобы понять, насколько эффективны ваши маркетинговые мероприятия, и оптимизировать инвестиции, нужны надежные стратегии отслеживания. Инструмент Google для отслеживания конверсий на устройствах позволяет не нарушая конфиденциальности пользователей регистрировать в кампаниях для приложений iOS больше конверсий, которые нужны для оптимизации кампаний и создания отчетов. В этой статье рассказывается о преимуществах отслеживания конверсий на устройствах и способах его настройки.
Содержание
- Преимущества отслеживания конверсий на устройствах
- Требования для реализации
- Дополнительные улучшения релевантности объявлений
Преимущества отслеживания конверсий на устройствах
Отслеживание конверсий на устройствах позволяет собирать данные об установках приложения и действиях в нем в рамках кампаний для приложений iOS и обеспечивать конфиденциальность пользовательских данных. Это решение можно реализовать в двух вариантах:
- Использование собственных данных, например адресов электронной почты и номеров телефонов, которые собираются с помощью SDK Google Аналитики для Firebase при входе в ваше приложение. Этот вариант подходит, только если приложение собирает данные пользователей, которые входят в приложение.
- (Новое.) Использование деидентифицированных временных данных о событиях в приложении, полученных из сигналов устройств, таких как IP-адреса и временные метки.
Если вы проводите кампании для приложений iOS, рекомендуем использовать оба варианта, чтобы повысить эффективность кампаний и оптимизировать составление отчетов.
Основные преимущества этого решения:
- Улучшенные отчеты о кампаниях и повышение эффективности. Чем больше конверсий отслеживается, тем лучше работает оптимизация кампаний. Также повышается точность отчеты в реальном времени в интерфейсах партнеров по атрибуции конверсий в приложениях. Рекламодатели, которые реализовали вариант решения с использованием собственных данных и в приложениях которых большинство пользователей выполняют вход, получают хорошие результаты: снижение цены за конверсию на инвентаре Google на 19 % (медианное значение).
- Обеспечение конфиденциальности. Решение работает с использованием технологий и методов, не нарушающих конфиденциальность, поэтому информация, позволяющая идентифицировать личность, хранится только на устройстве пользователя и не передается никаким внешним сторонам, включая Google.
Требования для реализации
У каждого из вариантов этого решения свои требования для реализации.
- Использование собственных данных
- Убедитесь, что ваше приложение работает на устройствах с iOS 12 или более поздней версии.
- Интегрируйте приложение с Google Analytics for Firebase SDK последней версии.
- Создайте экран для входа в приложение, на котором будут собираться адреса электронной почты или номера телефонов пользователей.
- Вызывайте API отслеживания действий на устройстве с помощью собранных адресов электронной почты или номеров телефонов.
- Использование данных о событиях
- Убедитесь, что ваше приложение работает на устройствах с iOS 12 или более поздней версии.
- Интегрируйте приложение с используемым по умолчанию Google Analytics for Firebase SDK последней версии (версия 11.14.0 выйдет в июне 2025 г.).
- Свяжите ресурс Google Аналитики с аккаунтом Google Рекламы, в котором проводятся кампании для приложений iOS.
- Чтобы больше не использовать данные о событиях, исключите библиотеку GoogleAdsOnDeviceConversion из сборки приложения. Подробная информация для разработчиков станет доступна в течение нескольких недель в примечаниях к выпуску SDK Google Аналитики для Firebase.
- Эта функция будет неактивна для всех пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии.
Дополнительные улучшения релевантности объявлений
Рекламодатели, которые отслеживают конверсии на устройствах с использованием собственных данных, могут также применять сигналы релевантности, чтобы показывать более подходящие объявления. Новые функции собирают и используют дополнительные сигналы на основе пользовательских данных (например, IP-адреса), чтобы собирать деидентифицированные данные из разных приложений и с разных устройств и повышать эффективность кампанийю
Напоминаем, что вы можете разместить на видном месте в приложении ссылку на информацию о том, как Google обрабатывает данные с сайтов и приложений, использующих наши сервисы, включая сведения о применяемых технологиях.
