Pomiar konwersji na urządzeniu w kampaniach promujących aplikacje na iOS

Wdrożenie solidnych rozwiązań pomiarowych jest kluczowe dla poznawania wpływu działań marketingowych i optymalizowania inwestycji. Opracowana przez Google funkcja pomiaru konwersji na urządzeniu zwiększa liczbę możliwych do zarejestrowania konwersji, aby w sposób zapewniający ochronę prywatności ulepszać optymalizację kampanii promujących aplikacje na iOS i dotyczące ich raporty. Z tego artykułu dowiesz się, jakie są główne zalety pomiaru konwersji na urządzeniu, jak działa ta funkcja i jakie wymagania należy spełniać, aby ją włączyć.

Na tej stronie

Zalety korzystania z pomiaru konwersji na urządzeniu
Wymagania związane z implementacją
Opcjonalne ulepszenia trafności reklam
Uwagi dotyczące wdrażania pomiaru konwersji na urządzeniu

Zalety korzystania z pomiaru konwersji na urządzeniu

Pomiar konwersji na urządzeniu pomaga mierzyć liczbę instalacji aplikacji i wykonywanych w niej działań pochodzących z kampanii promujących aplikacje na iOS, zachowując przy tym prywatność danych użytkowników. Istnieją 2 warianty tego rozwiązania:

Za pomocą danych własnych, np. danych o adresach e-mail i numerach telefonów użytkowników, które są zbierane na ekranie logowania w aplikacji za pomocą pakietu SDK Google Analytics dla Firebase. Ten wariant jest odpowiedni tylko wtedy, gdy aplikacja zbiera dane własne od zalogowanych użytkowników.
(NOWOŚĆ) Za pomocą tymczasowych danych o zdarzeniach w aplikacji, które zostały pozbawione informacji umożliwiających identyfikację, takich jak dane pochodzące z sygnałów z urządzenia, np. adresów IP i sygnatur czasowych.

Reklamodawcom, którzy prowadzą kampanie promujące aplikacje na iOS, zalecamy wdrożenie obu wariantów tego rozwiązania, ponieważ umożliwi to maksymalizację skuteczności kampanii i korzyści związanych z raportowaniem.

Najważniejsze zalety tego rozwiązania:

Lepsze raportowanie i większa skuteczność kampanii: zwiększenie liczby konwersji możliwych do odnotowania pozwala na lepszą optymalizację kampanii i dokładniejsze, kompleksowe raportowanie w czasie rzeczywistym w interfejsach zewnętrznych firm uczestniczących w programie App Attribution Partner. Reklamodawcy, którzy wdrożyli to rozwiązanie z użyciem danych własnych i których większość użytkowników loguje się na swoje konta, odnotowali dobre wyniki, m.in. spadek mediany CPA o 19% w przypadku zasobów reklamowych należących do Google.
Ochrona prywatności: rozwiązanie to korzysta z technologii i metod skoncentrowanych na ochronie prywatności, które zapewniają, że żadne informacje umożliwiające identyfikację nie opuszczają urządzenia użytkownika ani nie są ujawniane podmiotom zewnętrznym, w tym Google.

Wymagania związane z implementacją

Każdy wariant tego rozwiązania ma określone wymagania dotyczące implementacji. Aby je uruchomić, wykonaj odpowiednie czynności:

Korzystanie z danych własnych:
- Upewnij się, że aplikacja może działać w systemie iOS 12 lub nowszym.
- Utwórz integrację z najnowszą wersją pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- Utwórz funkcję logowania się w aplikacji, która będzie zbierać podawane przez użytkowników adresy e-mail lub numery telefonów.
- Wywołaj interfejs API służący do pomiarów na urządzeniu, aby przekazać zebrane dane o adresach e-mail lub numerach telefonów.
Korzystanie z danych zdarzeń:
- Upewnij się, że aplikacja może działać w systemie iOS 12 lub nowszym.
- Utwórz integrację z najnowszą wersją domyślnego pakietu SDK Google Analytics dla Firebase (wersja 11.14.0 udostępniona w czerwcu 2025 r.).
- Połącz usługę w Google Analytics z kontem Google Ads zawierającym kampanie promujące aplikacje na iOS.
- Sprawdź integrację, wykonując czynności opisane w samouczku dotyczącym pomiaru konwersji z reklam na iOS za pomocą danych zdarzeń.
- Aby zrezygnować z tego rozwiązania, wyklucz z kompilacji aplikacji bibliotekę GoogleAdsOnDeviceConversion. Szczegółowe informacje dla deweloperów znajdziesz w najnowszych informacjach o wersjach pakietu SDK Google Analytics dla Firebase oraz na stronie Najczęstsze pytania dotyczące Firebase.
- W przypadku wszystkich użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii ta funkcja będzie nieaktywna.

Opcjonalne ulepszenia trafności reklam

Reklamodawcy korzystający z pomiaru konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych własnych mogą też używać sygnałów trafności reklam, aby wyświetlać trafniejsze reklamy. Te ulepszenia pozwalają zbierać i wykorzystywać sygnały danych użytkowników, takie jak adresy IP, aby zwiększać skuteczność kampanii dzięki korzystaniu z anonimizowanych danych z aplikacji i urządzeń użytkowników.

Przypominamy, że w komunikatach wyświetlanych w reklamie możesz umieścić dobrze widoczny link z informacjami o tym, jak Google używa danych z witryn i aplikacji, które korzystają z naszych usług, w tym o stosowanych technologiach.

Uwagi dotyczące wdrażania pomiaru konwersji na urządzeniu

Jeśli pomiar konwersji na urządzeniu nie działa zgodnie z oczekiwaniami w kampanii promującej aplikacje na iOS, może być nieprawidłowo skonfigurowany. Aby mieć pewność, że pomiar konwersji na urządzeniu zostanie wdrożony prawidłowo, weź pod uwagę te kwestie:

Używaj zdarzeń z pakietu SDK Firebase (a nie zdarzeń z platformy Measurement Protocol): pomiar konwersji na urządzeniu wymaga, aby źródłem konwersji w przypadku zdarzeń objętych kierowaniem było Firebase. Zdarzenia nie powinny być wysyłane za pomocą integracji serwer-serwer (S2S). Dowiedz się więcej o integracji między serwerami lub o platformie [GA] Measurement Protocol.
Kieruj reklamy tylko na główne usługi Google Analytics: zdarzenia, na które kierujesz reklamy, muszą pochodzić z głównej usługi Google Analytics dla Firebase (GA). Zdarzenia importowane z usługi podrzędnej Google Analytics nie są zgodne. Dowiedz się więcej o usługach podrzędnych.
Unikaj zdarzeń wywoływanych przez listy odbiorców w Firebase: zdarzenia wywoływane, gdy użytkownicy spełniają kryteria definicji grupy odbiorców w Google Analytics, nie są obsługiwane w ramach pomiaru konwersji na urządzeniu. Dowiedz się więcej o [GA] regułach dołączenia do grupy odbiorców.
Unikaj zarezerwowanych nazw w przypadku zdarzeń niestandardowych: unikaj używania prefiksów „firebase_”, „google_” lub „ga_” w nazwach zdarzeń niestandardowych, ponieważ są one uważane za nazwy zarezerwowane. Jeśli użyjesz ich w przypadku zdarzeń niestandardowych, uniemożliwi to prawidłowe śledzenie tych zdarzeń w ramach pomiaru konwersji na urządzeniu. Dowiedz się więcej o regułach dotyczących nazw zdarzeń.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?