マーケティング活動の効果を把握し、投資を最適化するには、持続可能な測定戦略を導入することが重要です。Google のオンデバイスのコンバージョン測定では、測定可能なコンバージョンが増えるため、プライバシーを保護しながら iOS アプリ キャンペーンの最適化が強化され、レポートが拡充されます。この記事では、オンデバイスのコンバージョン測定の主なメリット、仕組み、有効にするための実装要件について説明します。
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オンデバイスのコンバージョン測定のメリット
オンデバイスのコンバージョン測定（ODM）は、ユーザーデータのプライバシーを保護しつつ、iOS アプリ キャンペーンのアプリのインストールとアプリ内ユーザー行動を測定するのに役立ちます。このソリューションには 2 つのパターンがあります。
- ファーストパーティ データが使用される（例: Firebase 向け Google アナリティクス SDK を介してアプリのログイン プロセスで収集されたメールアドレスと電話番号）。このパターンは、アプリにログイン中のユーザーからファーストパーティ データが収集されている場合のみ適しています。
- （NEW）匿名化された一時的なアプリ イベントデータが使用される（例: IP アドレスなどのデバイス シグナルやタイムスタンプから得られたデータ）。
iOS アプリ キャンペーンを実施している広告主様は、パフォーマンスを最大化し、レポートのメリットを最大限に引き出すために、両方のパターンを実装することをおすすめします。
このソリューションの主なメリットは次のとおりです。
- キャンペーン レポートとパフォーマンスの向上: コンバージョンをより正確に観察できるようになるため、より効果的にキャンペーンを最適化できます。また、サードパーティ製 App Attribution Partner のインターフェースで、精度と包括性が高いリアルタイム レポートを利用できるようになります。大部分のユーザーがログインしているアプリで、ファーストパーティ データを使用してこのソリューションを実装した広告主様は、Google の広告枠で CPA の中央値が 19% 削減されるなど、高い成果を上げています。
- プライバシーの保護: プライバシーを重視した技術と手法を活用しているため、個人を特定できる情報がユーザーのデバイスから流出したり、Google を含む外部に漏れたりすることはありません。
利用を開始するための実装要件
このソリューションの各パターンには、特定の実装要件があります。それぞれを有効にするには、以下を行う必要があります。
- ファーストパーティ データを使用する:
- iOS 12 以降でアプリを実行できることを確認します
- 最新バージョンの Firebase 向け Google アナリティクス SDK と統合します
- ユーザー提供のメールアドレスまたは電話番号を収集する、アプリのログイン プロセスを作成します
- 収集したメールアドレスまたは電話番号のデータを使用して デバイス上の Measurement API を呼び出します
- イベントデータを使用する:
- iOS 12 以降でアプリを実行できることを確認します
- デフォルトの Firebase 向け Google アナリティクス SDK の最新バージョン（2025 年 6 月にリリースされるバージョン 11.14.0）と統合します
- Google アナリティクスのプロパティを、iOS アプリ キャンペーンを実施している Google 広告アカウントにリンクします
- チュートリアル: イベントデータを使用して iOS 広告のコンバージョンを測定するの手順に沿って、統合を確認します。
- 無効にするには、GoogleAdsOnDeviceConversion ライブラリをアプリのビルドから除外します。デベロッパー向けの詳細情報は、最新の Firebase 向け Google アナリティクス SDK リリースノートと Firebase に関するよくある質問のページでご確認ください。
- この機能は、欧州経済領域（EEA）、英国、スイスにお住まいのすべてのユーザーに対して無効になります。
広告の関連性を高める（任意）
ファーストパーティ データを使用してオンデバイスのコンバージョン測定を行っている広告主様は、広告の関連性に関するシグナルを活用して、より関連性の高い広告を配信することも可能です。これにより、追加のユーザーデータに関するシグナル（IP アドレスなど）を収集して利用し、ユーザーのアプリやデバイスから得られた匿名化されたデータを使用してキャンペーンのパフォーマンスを高めることができます。
なお、開示情報にリンクを目立つように表示することで、Google のサービスが使用されているサイトまたはアプリから収集した情報を Google がどのように使用するかに関する情報（使用されている技術に関する情報を含む）を明示することができます。
オンデバイスのコンバージョン測定の実装に関する考慮事項
iOS アプリ キャンペーンでオンデバイスのコンバージョン測定（ODM）が想定どおりに機能しない場合は、設定が誤っている可能性があります。ODM が正常に実装されていることを確認するには、次の考慮事項を確認してください。
- Firebase SDK イベントを使用する（Measurement Protocol イベントを使用しない）: ODM では、ターゲット イベントのコンバージョン ソースが Firebase である必要があります。イベントはサーバー間（S2S）統合を介して送信しないでください。サーバー間統合または [GA] Measurement Protocol の詳細をご確認ください。
- メインの GA プロパティのみをターゲットにする: ターゲット イベントは、メインの Firebase 向け Google アナリティクス（GA）プロパティから発生している必要があります。GA サブプロパティからインポートされたイベントは互換性がありません。詳しくは、サブプロパティについてをご覧ください。
- Firebase オーディエンス トリガー イベントを避ける: ユーザーが Google アナリティクス内のオーディエンスの定義に一致したときにトリガーされるイベントは、ODM でサポートされていません。詳しくは、[GA] オーディエンス トリガーをご覧ください。
- カスタム イベントに予約済みの名前を使用しない: カスタム イベント名の接頭辞として「
firebase_」、「google_」、「ga_」を使用しないでください。これらは予約済みの名前と見なされます。カスタム イベントに使用すると、ODM で正しくトラッキングできなくなります。詳しくは、イベントの命名規則をご覧ください。
