L'implementazione di strategie di misurazione duratura è fondamentale per comprendere l'impatto delle tue iniziative di marketing e ottimizzare i tuoi investimenti. La soluzione di misurazione delle conversioni sul dispositivo fornita da Google migliora la quantità di conversioni osservabili per ottimizzare le campagne e generare report per le campagne per app per iOS in un modo che tutela la privacy. Questo articolo illustra i vantaggi principali, il funzionamento e i requisiti di implementazione per attivare la misurazione delle conversioni sul dispositivo.
In questa pagina
- Vantaggi dell'utilizzo della misurazione delle conversioni sul dispositivo
- Requisiti di implementazione per iniziare
- Miglioramenti facoltativi della pertinenza annuncio
- Considerazioni sull'implementazione della misurazione delle conversioni sul dispositivo
Vantaggi dell'utilizzo della misurazione delle conversioni sul dispositivo
La misurazione delle conversioni sul dispositivo (ODM) ti aiuta a misurare le installazioni di app e le azioni in-app generate dalle tue campagne per app per iOS, mantenendo privati i dati degli utenti. Esistono due varianti di questa soluzione:
- Utilizzo dei dati proprietari, ad esempio i dati relativi agli indirizzi email e ai numeri di telefono raccolti dall'esperienza di accesso dell'app tramite l'SDK Google Analytics for Firebase. Questa variante è adatta solo se la tua app raccoglie dati proprietari dagli utenti che hanno eseguito l'accesso.
- (NOVITÀ) Utilizzo di dati temporanei e anonimizzati sugli eventi dell'app, come i dati ricavati da indicatori del dispositivo come indirizzi IP e timestamp.
Agli inserzionisti che pubblicano campagne per app per iOS consigliamo di implementare entrambe le varianti di questa soluzione per massimizzare il rendimento e i vantaggi dei report.
I vantaggi principali di questa soluzione includono:
- Rendimento e report sulle campagne migliorati: aumenta l'osservabilità delle conversioni, consentendo una migliore ottimizzazione delle campagne e la generazione di report più accurati, completi e in tempo reale nelle interfacce dei partner di attribuzione app di terze parti. Gli inserzionisti che hanno implementato questa soluzione utilizzando i propri dati proprietari e che hanno la maggior parte degli utenti che effettuano l'accesso hanno ottenuto risultati eccezionali, con una riduzione media del 19% del CPA nell'inventario di proprietà di Google.
- Tutela della privacy: funziona utilizzando tecnologie e tecniche incentrate sulla privacy che garantiscono che le informazioni che consentono l'identificazione personale non vengano inviate mai al di fuori del dispositivo di un utente né vengano divulgate a terze parti, inclusa Google.
Requisiti di implementazione per iniziare
Ogni variante di questa soluzione ha requisiti di implementazione specifici. Per attivare ogni variante, devi:
- Utilizzare i dati proprietari:
- Assicurati che la tua app possa essere eseguita su iOS 12 o versioni successive.
- Esegui l'integrazione con l'ultima versione dell'SDK Google Analytics for Firebase.
- Crea un'esperienza di accesso all'app che raccolga gli indirizzi email o i numeri di telefono forniti dagli utenti.
- Chiama l'API di misurazione sul dispositivo con i dati relativi alle email o ai numeri di telefono raccolti.
- Utilizzare i dati sugli eventi:
- Assicurati che la tua app possa essere eseguita su iOS 12 o versioni successive.
- Esegui l'integrazione con l'ultima versione dell'SDK Google Analytics for Firebase predefinito (versione 11.14.0 disponibile a giugno 2025).
- Collega la proprietà Google Analytics a un account Google Ads che pubblica campagne per app per iOS.
- Verifica l'integrazione seguendo i passaggi descritti nel tutorial: misura le conversioni di Google Ads per iOS utilizzando i dati sugli eventi.
- Per disattivare questa funzionalità, escludi la libreria GoogleAdsOnDeviceConversion dalla build dell'app. Informazioni dettagliate per gli sviluppatori sono disponibili nelle note di rilascio dell'SDK Google Analytics for Firebase più recenti e nella pagina Domande frequenti su Firebase.
- Questa funzionalità non sarà attiva per tutti gli utenti residenti nello Spazio economico europeo (SEE), nel Regno Unito e in Svizzera.
Miglioramenti facoltativi della pertinenza annuncio
Gli inserzionisti che utilizzano la misurazione delle conversioni sul dispositivo con dati proprietari possono anche trarre vantaggio dagli indicatori di pertinenza annuncio per pubblicare annunci più pertinenti. Questi miglioramenti raccolgono e utilizzano ulteriori indicatori di dati degli utenti, come gli indirizzi IP, per aumentare il rendimento della campagna utilizzando dati anonimizzati provenienti dalle app e dai dispositivi degli utenti.
Ti ricordiamo che hai la possibilità di mostrare un link ben visibile nelle tue informative per chiarire le modalità di utilizzo di Google delle informazioni fornite da app o siti che usano i suoi servizi, incluse le informazioni sulle tecnologie utilizzate.
Considerazioni sull'implementazione della misurazione delle conversioni sul dispositivo
Se la misurazione delle conversioni sul dispositivo (ODM) non funziona come previsto per la tua campagna per app per iOS, potrebbe essere configurata in modo errato. Esamina le seguenti considerazioni per assicurarti che questo tipo di misurazione sia implementata correttamente:
- Utilizza gli eventi dell'SDK Firebase (non gli eventi Measurement Protocol): ODM richiede che l'origine conversione degli eventi target sia Firebase. Gli eventi non devono essere inviati tramite integrazioni server-to-server (S2S). Scopri di più sulle integrazioni server-server o su [GA] Measurement Protocol.
- Scegli come target solo le proprietà GA principali: gli eventi target devono provenire da una proprietà Google Analytics for Firebase (GA) principale. Gli eventi importati da una proprietà secondaria GA non sono compatibili. Scopri di più sulle proprietà secondarie.
- Evita gli eventi attivati dai segmenti di pubblico Firebase: gli eventi che vengono attivati quando gli utenti corrispondono alla definizione di un segmento di pubblico in Google Analytics non sono supportati dalla misurazione ODM. Scopri di più sugli [GA] Attivatori dei segmenti di pubblico.
- Evita i nomi riservati per gli eventi personalizzati: evita di utilizzare "
firebase_", "google_" o "ga_" come prefissi per i nomi degli eventi personalizzati, in quanto sono considerati nomi riservati. Se li utilizzi per gli eventi personalizzati, la misurazione ODM non potrà monitorarli correttamente. Scopri di più sulle regole di denominazione degli eventi.
