Implementar estratègies de mesurament durador és fonamental per entendre l'impacte dels vostres esforços de màrqueting i optimitzar les inversions. El mesurament de conversions al dispositiu de Google millora la quantitat de conversions observables a fi de millorar l'optimització i els informes de les campanyes d'aplicació d'iOS d'una manera que preserva la privadesa. Aquest article explica els avantatges clau del mesurament de conversions al dispositiu, com funciona i els requisits d'implementació per activar-lo.
En aquesta pàgina
- Avantatges d'utilitzar el mesurament de conversions al dispositiu
- Requisits d'implementació per començar
- Millores opcionals de la rellevància de l'anunci
- Consideracions sobre la implementació del mesurament de conversions al dispositiu
Avantatges d'utilitzar el mesurament de conversions al dispositiu
El mesurament de conversions al dispositiu (ODM) ajuda a mesurar les instal·lacions d'aplicacions i les accions des de l'aplicació de les campanyes d'aplicació d'iOS, alhora que manté la privadesa de les dades d'usuari. Hi ha dues variants d'aquesta solució:
- Ús de dades pròpies, per exemple, les dades d'adreça electrònica i de número de telèfon recollides per l'experiència d'inici de sessió de la vostra aplicació a través de l'SDK de Google Analytics for Firebase. Aquesta variant només és adequada si l'aplicació recull dades pròpies dels usuaris que han iniciat la sessió.
- (NOVETAT) Ús de dades temporals i desidentificades d'esdeveniments d'aplicació, com ara dades derivades de senyals de dispositiu, per exemple, adreces IP i marques de temps.
En el cas dels anunciants que publiquen campanyes d'aplicació d'iOS, us recomanem que implementeu les dues variants d'aquesta solució per maximitzar el rendiment i els avantatges dels informes.
Alguns dels avantatges clau d'aquesta solució són:
- Rendiment i informes de campanya millorats: incrementa l'observabilitat de les conversions, cosa que permet optimitzar millor les campanyes i generar informes més precisos, complets i en temps real a les interfícies de partners d'atribució d'aplicacions externs. Els anunciants que han implementat aquesta solució mitjançant les seves dades pròpies i tenen una majoria d'usuaris que inicia la sessió han obtingut resultats excel·lents, amb una mediana de reducció del cost per acció (CPA) del 19 % a l'inventari propietat de Google.
- Preservació de la privadesa: funciona mitjançant tecnologies i tècniques centrades en la privadesa que garanteixen que la informació d'identificació no surti mai del dispositiu de l'usuari ni es reveli a tercers, inclòs Google.
Requisits d'implementació per començar
Cada variant d'aquesta solució té requisits d'implementació específics. Per activar-les, haureu de:
- En cas que feu servir dades pròpies:
- Assegurar-vos que l'aplicació pugui executar-se a iOS 12 o en una versió posterior.
- Fer la integració amb la versió més recent de l'SDK de Google Analytics for Firebase.
- Crear una experiència d'inici de sessió a l'aplicació que reculli les adreces electròniques o els números de telèfon proporcionats per l'usuari.
- Fer una crida a l'API de mesurament al dispositiu amb les dades d'adreça electrònica o de número de telèfon que heu recollit.
- En cas que feu servir dades d'esdeveniment:
- Assegurar-vos que l'aplicació pugui executar-se a iOS 12 o en una versió posterior.
- Fer la integració amb la versió més recent de l'SDK predeterminat de Google Analytics for Firebase (versió 11.14.0 disponible el juny de 2025).
- Enllaçar la propietat de Google Analytics a un compte de Google Ads que publiqui campanyes d'aplicació d'iOS.
- Verifiqueu la integració seguint els passos de l'article Tutorial: mesurar les conversions d'anuncis d'iOS mitjançant dades d'esdeveniment.
- Per desactivar aquesta funció de mesurament, excloeu la biblioteca GoogleAdsOnDeviceConversion de la compilació de l'aplicació. Podeu trobar informació detallada per a desenvolupadors a les notes de versió de l'SDK de Google Analytics for Firebase més recents i a la pàgina PMF de Firebase.
- Aquesta funció estarà inactiva per a tots els usuaris que es trobin a l'Espai Econòmic Europeu (EEE), al Regne Unit i a Suïssa.
Millores opcionals de la rellevància de l'anunci
Els anunciants que utilitzen el mesurament de conversions al dispositiu amb dades pròpies també es poden beneficiar dels senyals de rellevància de l'anunci per publicar anuncis més rellevants. Aquestes millores recullen i utilitzen senyals de dades d'usuari addicionals, com ara adreces IP, per augmentar el rendiment de la campanya mitjançant dades desidentificades de les aplicacions i els dispositius dels usuaris.
Recordeu que teniu l'opció de mostrar un enllaç destacat a les comunicacions per deixar clar com utilitza Google la informació dels llocs web o de les aplicacions que fan servir els nostres serveis, inclosa la informació sobre les tecnologies utilitzades.
Consideracions sobre la implementació del mesurament de conversions al dispositiu
Si el mesurament de conversions al dispositiu (MCD) no funciona de la manera prevista per a la vostra campanya d'aplicacions d'iOS, és possible que estigui mal configurat. Reviseu les consideracions següents per assegurar-vos que l'ODM s'hagi implementat correctament:
- Utilitzeu esdeveniments de l'SDK de Firebase (no esdeveniments del Measurement Protocol): l'ODM requereix que la font de conversió dels esdeveniments pels quals s'orienta sigui Firebase. Els esdeveniments no s'han d'enviar mitjançant integracions de servidor a servidor (S2S). Obteniu més informació sobre les integracions de servidor a servidor o sobre [GA] Measurement Protocol.
- Orienteu només a les propietats principals de GA: els esdeveniments pels quals s'orienta han de provenir d'una propietat principal de Google Analytics for Firebase (GA). Els esdeveniments importats d'una subpropietat de GA no són compatibles. Obteniu més informació a l'article Sobre les subpropietats.
- Eviteu els esdeveniments activats per públics de Firebase: els esdeveniments que s'activen quan els usuaris coincideixen amb la definició d'un públic a Google Analytics no són compatibles amb l'ODM. Obteniu més informació sobre els [GA] activadors del públic.
- Eviteu els noms reservats per als esdeveniments personalitzats: no utilitzeu "
firebase_", "google_" ni "ga_" com a prefixos per als noms dels esdeveniments personalitzats, ja que es consideren noms reservats. Si les utilitzeu per a esdeveniments personalitzats, impediran que l'ODM els faci un seguiment correcte. Obteniu més informació sobre les regles de nomenclatura d'esdeveniments.
